近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的書店形式——網(wǎng)絡(luò)書店在全球范圍內(nèi)的興起對傳統(tǒng)的圖書營銷方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊,呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)出版物通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷作為一種新生事物,與傳統(tǒng)的出版物營銷方式有很大的差別,同時(shí)也凸現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不僅表現(xiàn)在技術(shù)手段上,更重要的是在營銷觀念與策略上。面對這樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn),對國內(nèi)網(wǎng)上書店的營銷狀況進(jìn)行一個(gè)全面而科學(xué)的分析十分必要。 本文從出版企業(yè)營銷的發(fā)展歷程與出版網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)經(jīng)營模式入手,結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外出版物網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的營銷現(xiàn)狀和存在的問題,從定價(jià)策略、渠道策略及服務(wù)策略三方面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版物營銷的運(yùn)作策略進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析,并力圖找出一條適合我國國情的網(wǎng)上書店發(fā)展道路。論文從以下五個(gè)部分進(jìn)行論述: 第一部分,出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與競爭優(yōu)勢。本部分概括性地介紹了國內(nèi)外出版物網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的興起與發(fā)展歷程,對目前出版物網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的類型及經(jīng)營模式進(jìn)行了羅列,并對出版物網(wǎng)絡(luò)營銷較之傳統(tǒng)書店所具備的優(yōu)勢進(jìn)行了系統(tǒng)分析。 第二部分,傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略。從傳統(tǒng)出版物的定價(jià)現(xiàn)狀與特點(diǎn)入手,從低...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
引言
第一章 出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與競爭優(yōu)勢
    第一節(jié) 出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的興起與發(fā)展
    第二節(jié) 出版物網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的類型與經(jīng)營模式
    第三節(jié) 出版物網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢
第二章 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略
    第一節(jié) 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格現(xiàn)狀
    第二節(jié) 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)特點(diǎn)
    第三節(jié) 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體定價(jià)策略
第三章 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略
    第一節(jié) 傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道特點(diǎn)比較
    第二節(jié) 物流管理與控制對出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的促進(jìn)
    第三節(jié) 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的案例分析
第四章 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)策略
    第一節(jié) 出版物網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)服務(wù)的特征
    第二節(jié) 目標(biāo)顧客群的管理與維護(hù)
    第三節(jié) 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的主要服務(wù)策略例析
第五章 傳統(tǒng)出版物網(wǎng)絡(luò)營銷的持續(xù)發(fā)展對策
    第一節(jié) 制約出版物網(wǎng)絡(luò)營銷可持續(xù)發(fā)展的因素
    第二節(jié) 出版物網(wǎng)絡(luò)營銷可持續(xù)發(fā)展對策
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：3786138