隨著世界經(jīng)濟一體化的逐步形成,以及我國改革開放對外來先進思想和理念的需求,經(jīng)管類引進版圖書迅速在我國圖書市場興起。 本文把經(jīng)管類引進版圖書作為傳播學特定對象進行研究,從現(xiàn)狀分析入手,按照由實踐到理論再到實踐的方法,對經(jīng)管類圖書引進的傳播機制和傳播價值做了深入分析。 本文運用傳播學和管理學的部分原理,采用系統(tǒng)分析、統(tǒng)計分析以及理論分析與案例分析相結(jié)合的方法。在傳播機制的分析中,首先運用需求拉動模式、品牌驅(qū)動模式、媒體議程設(shè)置模式以及意見領(lǐng)袖作用模式對經(jīng)管類圖書引進的傳播模式進行了具體論述,其次運用圖書生命周期理論中圖書的導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個典型階段的特點對經(jīng)管類引進版圖書做了細致的分析,并提出了各個時期具體的宣傳與營銷策略。在運用新理論—長尾理論時,把圖書的營銷與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結(jié)合,分析了圖書營銷的新模式。 在論述傳播價值方面,本文分別歸納了經(jīng)管類引進版圖書的經(jīng)濟價值、文化價值和品牌價值,并對各個“價值”在傳播過程中遇到的問題以及相應(yīng)的對策做了具體的分析。 經(jīng)管類引進版圖書好比是引進類圖書產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和加速器,同時促進了出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級,推動出版業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
1 緒論
    1.1 相關(guān)概念的界定
    1.2 關(guān)于經(jīng)管類引進版圖書
        1.2.1 經(jīng)管類引進版圖書的分類
        1.2.2 經(jīng)管類引進版圖書的傳播特性
    1.3 本文研究意義、研究方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新點
2 經(jīng)管類圖書引進的現(xiàn)狀及影響因素
    2.1 經(jīng)管類圖書引進的現(xiàn)狀
        2.1.1 近五年引進版圖書的總體概況
        2.1.2 經(jīng)管類引進版圖書的現(xiàn)狀分析
        2.1.3 近年來經(jīng)管類引進版圖書典型案例分析
    2.2 經(jīng)管類引進版圖書在我國的傳播背景
        2.2.1 經(jīng)濟背景:世界經(jīng)濟一體化的表現(xiàn)
        2.2.2 文化背景:中外文化傳播交流
        2.2.3 行業(yè)背景:我國出版行業(yè)的發(fā)展
    2.3 我國對經(jīng)管類引進版圖書的需求分析
        2.3.1 我國經(jīng)濟發(fā)展的需要
        2.3.2 對國外先進理念的需求
        2.3.3 提高我國國民綜合素質(zhì)的需要
        2.3.4 國內(nèi)出版業(yè)發(fā)展的需要
3 經(jīng)管類圖書引進的傳播機制分析
    3.1 經(jīng)管類圖書引進的傳播過程
    3.2 經(jīng)管類圖書引進的傳播模式
        3.2.1 需求拉動模式
        3.2.2 品牌驅(qū)動模式
        3.2.3 媒體議程設(shè)置模式
        3.2.4 意見領(lǐng)袖作用模式
    3.3 運用圖書生命周期理論對經(jīng)管類圖書引進的傳播分析
        3.3.1 圖書生命周期理論
        3.3.2 圖書生命周期理論的傳播學解讀
        3.3.3 圖書生命周期理論在經(jīng)管類圖書引進中的運用
    3.4 運用長尾理論對經(jīng)管類圖書引進的傳播分析
        3.4.1 長尾理論的基本原理
        3.4.2 長尾理論的傳播學解讀
        3.4.3 長尾理論在經(jīng)管類圖書引進中的運用
4 經(jīng)管類圖書引進的傳播價值與發(fā)展路徑
    4.1 經(jīng)濟價值傳播
        4.1.1 經(jīng)管類引進版圖書的經(jīng)濟價值
        4.1.2 經(jīng)濟價值傳播中存在的問題
        4.1.3 尋求有效的經(jīng)濟價值傳播策略
    4.2 文化價值傳播
        4.2.1 經(jīng)管類引進版圖書的文化價值
        4.2.2 經(jīng)管圖書引進的文化沖突問題
        4.2.3 文化傳播策略分析
    4.3 品牌價值傳播
        4.3.1 經(jīng)管類引進版圖書的品牌價值
        4.3.2 品牌競爭所帶來的問題
        4.3.3 求有效的品牌傳播策略
5 結(jié)論與思考
    5.1 本文結(jié)論
    5.2 對引進經(jīng)管圖書的思考
參考文獻
攻讀碩士學位期間發(fā)表學術(shù)論文情況
致謝



本文編號：3777618