發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 18:13

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成,以及我國(guó)改革開(kāi)放對(duì)外來(lái)先進(jìn)思想和理念的需求,經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)迅速在我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)興起。 本文把經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)作為傳播學(xué)特定對(duì)象進(jìn)行研究,從現(xiàn)狀分析入手,按照由實(shí)踐到理論再到實(shí)踐的方法,對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播機(jī)制和傳播價(jià)值做了深入分析。 本文運(yùn)用傳播學(xué)和管理學(xué)的部分原理,采用系統(tǒng)分析、統(tǒng)計(jì)分析以及理論分析與案例分析相結(jié)合的方法。在傳播機(jī)制的分析中,首先運(yùn)用需求拉動(dòng)模式、品牌驅(qū)動(dòng)模式、媒體議程設(shè)置模式以及意見(jiàn)領(lǐng)袖作用模式對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播模式進(jìn)行了具體論述,其次運(yùn)用圖書(shū)生命周期理論中圖書(shū)的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)典型階段的特點(diǎn)對(duì)經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)做了細(xì)致的分析,并提出了各個(gè)時(shí)期具體的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)策略。在運(yùn)用新理論—長(zhǎng)尾理論時(shí),把圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結(jié)合,分析了圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的新模式。 在論述傳播價(jià)值方面,本文分別歸納了經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和品牌價(jià)值,并對(duì)各個(gè)“價(jià)值”在傳播過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及相應(yīng)的對(duì)策做了具體的分析。 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)好比是引進(jìn)類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和加速器,同時(shí)促進(jìn)了出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí),推動(dòng)出版業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
1 緒論
    1.1 相關(guān)概念的界定
    1.2 關(guān)于經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)
        1.2.1 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的分類(lèi)
        1.2.2 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的傳播特性
    1.3 本文研究意義、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)
2 經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的現(xiàn)狀及影響因素
    2.1 經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的現(xiàn)狀
        2.1.1 近五年引進(jìn)版圖書(shū)的總體概況
        2.1.2 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的現(xiàn)狀分析
        2.1.3 近年來(lái)經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)典型案例分析
    2.2 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)在我國(guó)的傳播背景
        2.2.1 經(jīng)濟(jì)背景:世界經(jīng)濟(jì)一體化的表現(xiàn)
        2.2.2 文化背景:中外文化傳播交流
        2.2.3 行業(yè)背景:我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展
    2.3 我國(guó)對(duì)經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的需求分析
        2.3.1 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要
        2.3.2 對(duì)國(guó)外先進(jìn)理念的需求
        2.3.3 提高我國(guó)國(guó)民綜合素質(zhì)的需要
        2.3.4 國(guó)內(nèi)出版業(yè)發(fā)展的需要
3 經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播機(jī)制分析
    3.1 經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播過(guò)程
    3.2 經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播模式
        3.2.1 需求拉動(dòng)模式
        3.2.2 品牌驅(qū)動(dòng)模式
        3.2.3 媒體議程設(shè)置模式
        3.2.4 意見(jiàn)領(lǐng)袖作用模式
    3.3 運(yùn)用圖書(shū)生命周期理論對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播分析
        3.3.1 圖書(shū)生命周期理論
        3.3.2 圖書(shū)生命周期理論的傳播學(xué)解讀
        3.3.3 圖書(shū)生命周期理論在經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)中的運(yùn)用
    3.4 運(yùn)用長(zhǎng)尾理論對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播分析
        3.4.1 長(zhǎng)尾理論的基本原理
        3.4.2 長(zhǎng)尾理論的傳播學(xué)解讀
        3.4.3 長(zhǎng)尾理論在經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)中的運(yùn)用
4 經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)的傳播價(jià)值與發(fā)展路徑
    4.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值傳播
        4.1.1 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值傳播中存在的問(wèn)題
        4.1.3 尋求有效的經(jīng)濟(jì)價(jià)值傳播策略
    4.2 文化價(jià)值傳播
        4.2.1 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的文化價(jià)值
        4.2.2 經(jīng)管圖書(shū)引進(jìn)的文化沖突問(wèn)題
        4.2.3 文化傳播策略分析
    4.3 品牌價(jià)值傳播
        4.3.1 經(jīng)管類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)的品牌價(jià)值
        4.3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的問(wèn)題
        4.3.3 求有效的品牌傳播策略
5 結(jié)論與思考
    5.1 本文結(jié)論
    5.2 對(duì)引進(jìn)經(jīng)管圖書(shū)的思考
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
致謝



本文編號(hào)：3777618