在期刊步入市場已成必然趨勢的情形下，傳統(tǒng)的簡單再生產(chǎn)經(jīng)營方式和管理模式已如明日黃花風光不再。期刊業(yè)只有轉(zhuǎn)變思想觀念和經(jīng)營思路，適應時代發(fā)展，提升自己的生命力和競爭力，才能駕馭市場，在激烈的市場競爭中游刃有余。 暢銷期刊，作為我國期刊業(yè)的佼佼者，不僅以大規(guī)模的銷售量為期刊社帶來了豐厚的經(jīng)濟效益，促進了我國期刊業(yè)的飛速發(fā)展，而且以精良的作品內(nèi)容，豐富的文化內(nèi)涵，在提高我國公民素養(yǎng)、滿足人民精神文化需求中發(fā)揮著重要作用。暢銷期刊成功的編輯、經(jīng)營與管理理念，對我國期刊業(yè)的發(fā)展有著重要的借鑒與指導作用，為我國期刊業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。因而，研究期刊暢銷的原因、總結暢銷的規(guī)律，對我國期刊走向市場、實現(xiàn)市場化運作有著極為重要的現(xiàn)實意義。 然而，在目前期刊眾多的研究成果中，雖有少量文章提及暢銷期刊，但還沒有一篇文章從完全意義上對暢銷期刊的定義、基本特征及其規(guī)律進行探討與研究的。本文通過文獻計量學的研究方法，結合定性分析與定量分析，在廣泛搜集我國暢銷期刊實例的基礎上，從傳播學、編輯學和營銷學等角度出發(fā)，來探討什么是暢銷期刊、怎樣培育暢銷期刊。以此為主旨，結合我國暢銷期刊的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，提出較為明確...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
導語
    1. 目前我國暢銷期刊主要研究文獻簡述
    2. 本論題研究的意義
第一章 概述
    1.1 暢銷期刊的內(nèi)涵
    1.2 暢銷期刊的主要特征
        1.2.1 文化內(nèi)蘊的先進性
        1.2.2 讀者群體的廣泛性
        1.2.3 同類期刊的統(tǒng)領性
        1.2.4 社會影響的深刻性
    1.3 暢銷期刊的分類
第二章 我國暢銷期刊的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    2.1 改革開放以來我國暢銷期刊的三個發(fā)展階段
        2.1.1 第一階段:自然優(yōu)勢期
        2.1.2 第二階段:特色優(yōu)勢期
        2.1.3 第三階段:品牌優(yōu)勢期
    2.2 我國暢銷期刊的發(fā)展現(xiàn)狀分析
        2.2.1 大眾文化類、婦女與家庭生活類、少兒指導類、文摘類期刊仍是我國暢銷期刊的主流
        2.2.2 我國暢銷期刊區(qū)域分布不平衡
        2.2.3 暢銷期刊主要集中于低價位期刊
    2.3 暢銷期刊存在的主要問題
        2.3.1 出版單位分散、規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)實力單薄
        2.3.2 機制落后，人才缺乏，辦刊水平不高
        2.3.3 資金匱乏，廣告收入甚微，經(jīng)營模式單一
        2.3.4 發(fā)行模式不靈活，發(fā)行手段粗放
第三章 我國暢銷期刊的培育規(guī)律
    3.1 我國暢銷期刊的生成機制
        3.1.1 外在因素
        3.1.2 內(nèi)在因素
    3.2 暢銷期刊培育的總原則:讀者需求滿足原則
        3.2.1 內(nèi)容需求滿足原則
        3.2.2 形式需求滿足原則
        3.2.3 時機需求滿足原則
    3.3 暢銷期刊培育的基本規(guī)律
        3.3.1 科學準確的定位是暢銷期刊形成的基因
        3.3.2 精品化的質(zhì)量是暢銷期刊形成的根本
        3.3.3 鮮明的個性與特色是暢銷期刊形成的關鍵
        3.3.4 精良的編輯隊伍和完善的經(jīng)營機制是暢銷期刊形成的保障
第四章 我國暢銷期刊的發(fā)展趨勢及對策
    4.1 國外媒體入境帶來的機遇與挑戰(zhàn)
        4.1.1 機遇
        4.1.2 挑戰(zhàn)
    4.2 我國暢銷期刊的發(fā)展趨勢
        4.2.1 規(guī)�；�、集團化
        4.2.2 小眾化、個性化
        4.2.3 高檔化、精美化
        4.2.4 國際化、開放化
    4.3 我國暢銷期刊發(fā)展的對策
        4.3.1 改變陳舊的出版理念，改革不合理的管理體制
        4.3.2 建立完善的期刊質(zhì)量保證體系
        4.3.3 努力培養(yǎng)辦刊人才，實施人才戰(zhàn)略
        4.3.4 大力開拓暢銷期刊的廣告市場，增強暢銷期刊的整體實力
        4.3.5 加快組建期刊集團，以暢銷期刊為龍頭，構建我國期刊業(yè)的“聯(lián)合艦隊”
結語
參考文獻
附錄
后記



本文編號：3768412