隨著中國出版事業(yè)的迅速發(fā)展和國際傳媒集團加快進入中國市場,出版業(yè)的競爭日益激烈,從早期的賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變,從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的發(fā)展,使得眾多出版社將打造優(yōu)秀的出版品牌作為新的戰(zhàn)略,從品牌標(biāo)識、品牌維護、品牌策劃、品牌營銷等多方面努力,打造優(yōu)秀的出版品牌,以求在國際出版行業(yè)取得應(yīng)有之地位。 本文結(jié)合當(dāng)今出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,首先界定了出版品牌的定義與構(gòu)建,認為出版品牌涵蓋了個人品牌、出版物品牌、出版企業(yè)品牌,并在此基礎(chǔ)上闡述了出版品牌的意義。 本文結(jié)合了傳播學(xué)理論和品牌理論用于出版品牌研究,運用系統(tǒng)論、信息論、控制論來解讀出版品牌的體系及信息傳遞和控制,用“媒介即訊息”解讀了出版品牌與傳播文化的關(guān)聯(lián),發(fā)展了“把關(guān)人”理論,以“四級把關(guān)”來闡述把關(guān)人對出版品牌的影響,“意見領(lǐng)袖”則是對明星作者、明星編輯的解讀,品牌理論也解讀和指導(dǎo)了出版品牌的發(fā)展。 本文研究了一批國內(nèi)外知名出版品牌的案例,分析和探討了出版品牌定位、品牌營銷、品牌延伸、品牌文化等內(nèi)容,探討了如何發(fā)展我國的出版產(chǎn)業(yè),打造優(yōu)秀的出版品牌,傳播優(yōu)秀的民族文化。 針對WTO環(huán)境下我國出版業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn),本文提出了一些建議,...

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題目的及意義
    1.2 文獻綜述
    1.3 理論基礎(chǔ)及研究方法
2 出版品牌概述
    2.1 品牌
    2.2 出版及出版品牌定義
    2.3 出版品牌的構(gòu)建
    2.4 出版品牌意義
3 出版品牌的理論基礎(chǔ)
    3.1 系統(tǒng)論、控制論、信息論與出版品牌
    3.2 媒介即訊息-出版品牌與傳播文化
    3.3 “四級把關(guān)”--把關(guān)人對出版品牌的影響
    3.4 意見領(lǐng)袖--對明星作者、明星編輯的解讀
    3.5 品牌理論
4 出版品牌的實踐探討
    4.1 出版品牌定位
    4.2 CIS
    4.3 出版品牌文化
    4.4 出版品牌營銷傳播
    4.5 品牌延伸
5 我國出版品牌的發(fā)展探討
    5.1 我國出版品牌的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
    5.2 我國出版品牌的發(fā)展對策
    5.3 一種可能：從“出版品牌”向“傳媒品牌”發(fā)展轉(zhuǎn)變
結(jié)語
致謝
參考文獻
附錄 攻讀碩士期間發(fā)表的論文



本文編號：3760899