隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)已經(jīng)成為一種社會(huì)趨勢(shì)。巨大的消費(fèi)浪潮正席卷著世界,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)質(zhì)量的高低和消費(fèi)觀念的先進(jìn)與否,成為衡量其經(jīng)濟(jì)和政治發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志。順應(yīng)和引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)潮流、擁有巨大競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)類期刊,將承載著傳遞消費(fèi)觀念、引導(dǎo)社會(huì)輿論、教育和引導(dǎo)消費(fèi)行為、繁榮社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重大使命。 我國(guó)的消費(fèi)類期刊大多數(shù)是在改革開(kāi)放后才創(chuàng)辦的。然而經(jīng)過(guò)將近三十年的積累和發(fā)展,其品種不斷增加,質(zhì)量逐步提高,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也不斷加強(qiáng)。在社會(huì)的積極投資,行業(yè)、媒介的良性互動(dòng)和推動(dòng)下,我國(guó)消費(fèi)類期刊的發(fā)展氛圍呈現(xiàn)出生機(jī)蓬勃的景象。 本文以消費(fèi)社會(huì)和國(guó)內(nèi)國(guó)際期刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)為背景,在研究國(guó)內(nèi)外消費(fèi)類期刊發(fā)展現(xiàn)狀和潛力的基礎(chǔ)上,著力探討基于我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)類期刊生存與發(fā)展的對(duì)策。全文共分為四個(gè)部分,第一章為研究背景,分析了消費(fèi)類期刊興起的背景及其內(nèi)涵,闡述了消費(fèi)類期刊生存和發(fā)展的前景及意義。第二章探討了我國(guó)消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀及市場(chǎng)困境,并與英美等國(guó)消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀和在其期刊業(yè)中的影響進(jìn)行比較研究。第三章研究了我國(guó)消費(fèi)類期刊的生存條件。第四章從消費(fèi)類期刊的...

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 消費(fèi)社會(huì)的到來(lái)及消費(fèi)類期刊的興起
        1.1.2 消費(fèi)類期刊的定義
        1.1.3 我國(guó)消費(fèi)類期刊的市場(chǎng)前景
        1.1.4 消費(fèi)類期刊的社會(huì)意義
        1.1.5 學(xué)術(shù)研究背景
    1.2 研究問(wèn)題
    1.3 研究意義
    1.4 研究設(shè)計(jì)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新性
        1.4.3 可行性
    1.5 不足與展望
2 我國(guó)消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀及市場(chǎng)困境
    2.1 消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀
    2.2 消費(fèi)類期刊的市場(chǎng)困境
3 我國(guó)消費(fèi)類期刊的生存
    3.1 消費(fèi)類期刊的生存環(huán)境
    3.2 我國(guó)具備了消費(fèi)類期刊生存的條件
    3.3 消費(fèi)類期刊的生存之路
4 消費(fèi)類期刊的發(fā)展
    4.1 找準(zhǔn)消費(fèi)類期刊的定位
        4.1.1 受眾定位
        4.1.2 特色定位
        4.1.3 價(jià)格定位
    4.2 合理運(yùn)用消費(fèi)類期刊的策劃戰(zhàn)略
        4.2.1 期刊策劃及策劃的流程
        4.2.2 消費(fèi)類期刊策劃的原則
        4.2.3 消費(fèi)類期刊的策劃戰(zhàn)略
        4.2.4 消費(fèi)類期刊策劃的水平和效果的判斷評(píng)估
    4.3 掌握消費(fèi)類期刊的營(yíng)銷方略
        4.3.1 對(duì)期刊的營(yíng)銷進(jìn)行策劃
        4.3.2 用好期刊的四次售賣(mài)策略
        4.3.3 消費(fèi)類期刊的營(yíng)銷方略
    4.4 搞好消費(fèi)類期刊的經(jīng)營(yíng)管理
    4.5 注重消費(fèi)類期刊人才隊(duì)伍的培養(yǎng)
        4.5.1 編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)
        4.5.2 尋求和培養(yǎng)高素質(zhì)的作者隊(duì)伍
        4.5.3 廣告銷售人員的培養(yǎng)
    4.6 消費(fèi)類期刊的發(fā)展出路
5 結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：3759141