發(fā)布時(shí)間：2023-01-26 05:09

　　隨著消費(fèi)者對(duì)服裝行業(yè)信息需求的日益增長，服裝類圖書市場的發(fā)展形勢也日益看好，于是許多傳播服裝品牌概念、服裝企業(yè)管理、店面銷售知識(shí)的服裝類圖書應(yīng)運(yùn)而生。但是當(dāng)筆者對(duì)市面上出版的服裝類圖書進(jìn)行調(diào)研時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)隱藏在繁榮書市背后的是內(nèi)容的千篇一律，是營銷理論的人云亦云。在這樣的出版氛圍下，服裝類圖書市場又怎么能成長起來呢?而當(dāng)我們從更深層次觀察，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，問題的癥結(jié)在于服裝類圖書編輯在選題思路上的欠缺，在于圖書編輯對(duì)行業(yè)市場消費(fèi)動(dòng)向的漠然，更在于某些圖書編輯對(duì)服裝類圖書市場認(rèn)識(shí)的淺薄。 我們決不能漠視這塊巨大的，與我們生活息息相關(guān)的潛在市場。我們需要做的是改變自己以往的選題思路，更深入地主動(dòng)去了解圖書市場的動(dòng)向。我們深知，只有在很好地把握了市場需求之后，才能開發(fā)出一些具有很強(qiáng)實(shí)際操作性的服裝類圖書選題，才能創(chuàng)造出一批又一批服裝類圖書中的暢銷書和常銷書。 在本文的撰寫過程中，筆者主要以曾在北京中研國際服裝品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)編撰服裝類圖書的經(jīng)歷為切入點(diǎn)，對(duì)北京、上海、武漢三地的服裝類圖書市場進(jìn)行了較為深入的調(diào)研之后，結(jié)合所學(xué)的出版學(xué)選題策劃... 

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 問題的提出與研究背景
    1.2 相關(guān)領(lǐng)域研究結(jié)果綜述
    1.3 研究的內(nèi)容與意義
第2章 服裝類圖書及其出版現(xiàn)狀
    2.1 服裝類圖書的基本含義
    2.2 服裝類圖書的基本特征
    2.3 服裝類圖書的出版現(xiàn)狀
第3章 服裝類圖書的選題現(xiàn)狀與問題
    3.1 服裝類圖書選題的現(xiàn)狀
    3.2 服裝類圖書選題存在的問題
第4章 服裝類圖書的讀者及其特點(diǎn)
    4.1 服裝生產(chǎn)企業(yè)的管理者
    4.2 服裝銷售渠道的參與者
    4.3 來自其他階層的大眾讀者
    4.4 關(guān)注服裝行業(yè)發(fā)展的研究人士
第5章 服裝類圖書選題的策劃原則
    5.1 原則之一:緊跟時(shí)代信息潮流
    5.2 原則之二:貼近讀者根本需求
    5.3 原則之三:融合相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)
    5.4 原則之四:注重實(shí)踐操作性能
第6章 服裝類圖書選題的切入角度
    6.1 宣傳推介品牌服飾
    6.2 搭建服裝市場信息平臺(tái)
    6.3 指導(dǎo)店面管理運(yùn)作
    6.4 提高服裝從業(yè)人員素質(zhì)
    6.5 傳授服飾搭配技巧
    6.6 解析時(shí)尚服裝發(fā)展趨勢
    6.7 分析市場宏觀政策
    6.8 介紹古今中外服飾文化
第7章 服裝類圖書選題獲得成功的兩大輔助要素
    7.1 藝術(shù)性與實(shí)用性兼顧的裝幀設(shè)計(jì)
        7.1.1 要樹立正確的圖書“包裝”意識(shí)
        7.1.2 服裝類圖書實(shí)施“包裝”的三大策略
    7.2 將暢銷潛質(zhì)發(fā)揮到極致的營銷手段
        7.2.1 服裝類圖書促銷宣傳的重要意義
        7.2.2 情景促銷手段所具有的市場效應(yīng)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
鳴謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從圖書暢銷現(xiàn)象談選題策劃的幾個(gè)策略[J]. 魯金華,龍妮妮.  高等函授學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2005(05)
[2]打造品牌圖書壯大出版社核心競爭力 ——以廣西教育出版社《新語文讀本》為例說開去[J]. 耿學(xué)昌.  市場論壇. 2005(02)
[3]我國圖書營銷研究綜述[J]. 李春成,方卿.  出版科學(xué). 2002(S1)
[4]大眾精品圖書的營銷策劃[J]. 沈東山.  大學(xué)出版. 2002(04)
[5]“幾米作品精選集”策劃運(yùn)作剖析[J]. 張國際.  中國出版. 2002(09)
[6]圖書選題策劃中的文化因素[J]. 董中鋒.  出版科學(xué). 2001(04)



本文編號(hào)：3732209