被稱為“被忽視的分眾平面媒體金礦”的DM雜志,經(jīng)過10多年的發(fā)展,在國內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模。它在國內(nèi)出現(xiàn)于20世紀90年代末,憑借其分眾化的優(yōu)勢,成熟的市場化運作,完善的讀者數(shù)據(jù)庫,贏得了媒介市場的多方關注,是真正遵循消費者需求的產(chǎn)物。 湖南素有強烈的人文色彩,擁有強勁的“出版湘軍”、“電視湘軍”。這幾年新聞出版領域的企業(yè)化改革加速了湖南媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,培育出了一批成功的媒介企業(yè)經(jīng)濟實體�？墒�,遺憾的是,湖南DM雜志的發(fā)展境況遠不及國內(nèi)發(fā)達地區(qū)和沿海城市,在一定程度上存在一些問題:雜志立足的經(jīng)濟基礎差,沒有良好的資金支持;數(shù)據(jù)庫營銷手段被簡化成了一種理想;雜志檔次低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等。作為市場化產(chǎn)物的DM雜志,它的存在是有其自身優(yōu)勢的,具有一定的先進性和開創(chuàng)性,同時湖南DM雜志研究尚屬空白,借此機會,筆者對湖南DM雜志的發(fā)展提出了自己的一些看法和建議,總結(jié)出DM雜志市場化發(fā)展的對策和措施,以期對湖南期刊業(yè)提供些借鑒。 社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,使得廣告將成為媒體的主要收入來源,期刊的贏利模式也將逐步從以發(fā)行收入為主過渡到以廣告收入為主,從而衍生出厚刊化、全彩化、廣告化的雜志,而... 

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 DM雜志的定義及其相關問題概述
    第一節(jié) DM雜志及其特點
        一、DM與DM雜志的定義
        二、DM雜志的特點
    第二節(jié) DM雜志與普通雜志的比較
        一、普通雜志的定義與特征概述
        二、DM雜志與普通雜志的比較
    第三節(jié) DM雜志的發(fā)展過程與興起原因
        一、DM雜志的發(fā)展過程
        二、DM雜志興起的原因分析
第二章 湖南DM雜志市場現(xiàn)狀及存在問題
    第一節(jié) DM雜志發(fā)展現(xiàn)狀綜述
        一、國外DM雜志發(fā)展概況
        二、國內(nèi)DM雜志發(fā)展概況
        三、湖南DM雜志的發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 湖南DM雜志存在的問題
    第三節(jié) 湖南DM雜志問題產(chǎn)生的原因
第三章 湖南DM雜志發(fā)展對策
    第一節(jié) 實現(xiàn)雜志資源的整合,走差異化道路
    第二節(jié) 強化雜志市場化經(jīng)營,拓展經(jīng)營平臺
    第三節(jié) 強調(diào)地域特色,構(gòu)建精準化的數(shù)據(jù)庫
    第四節(jié) 重視DM雜志整體包裝,提升內(nèi)容與設計制作
    第五節(jié) 規(guī)范行業(yè)行為,營造良好競爭氛圍
結(jié)語
參考文獻
后記
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]DM雜志的特征分析[J]. 李華.  新聞知識. 2007(07)
[2]中國DM雜志的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J]. 王云石.  編輯之友. 2007(03)
[3]使用與滿足理論在網(wǎng)上聊天的體現(xiàn)[J]. 庾月娥,楊元龍.  當代傳播. 2007(03)
[4]DM雜志如何走出困境[J]. 劉浩,文靜.  傳媒觀察. 2007(03)
[5]“數(shù)據(jù)庫+互聯(lián)網(wǎng)”打造直復營銷模式[J]. 唐大中.  上海信息化. 2006(12)
[6]中國期刊業(yè):蘊蓄著爆發(fā)式的成長[J]. 喻國明.  青年記者. 2005(01)
[7]直投雜志生存要點[J]. 韓梅.  出版參考. 2004(34)
[8]免費直投雜志的潛在功能及經(jīng)營策略[J]. 韓梅.  編輯之友. 2004(06)
[9]天堂向左 DM向右[J]. 康建中.  傳媒. 2004(11)
[10]美國雜志收入來源[J]. 師曾志.  出版參考. 2004(13)



本文編號：3726951