針對以往研究中關(guān)于在線口碑不同維度對產(chǎn)品銷售量的影響的發(fā)現(xiàn)存在不一致,本文構(gòu)建模型并驗證口碑?dāng)?shù)量和效價對銷售量的影響,以及在該影響效應(yīng)中信源可信度和信息質(zhì)量的調(diào)節(jié)作用。與以往研究用圖書銷售排名作為銷售量的代理變量不同,本文從出版商獲得圖書的實際銷售數(shù)據(jù),同時在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上采集每本圖書的口碑?dāng)?shù)據(jù),采用基于一階差分法的多元線性回歸法分析模型并進(jìn)行假設(shè)檢驗。研究發(fā)現(xiàn)口碑?dāng)?shù)量對銷售量有顯著正向影響,而口碑效價對銷售量無顯著影響,較高的信源可信度和較高的信息質(zhì)量使口碑?dāng)?shù)量對產(chǎn)品銷售量的正向影響更強。 

【文章頁數(shù)】：13 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
    （一）口碑?dāng)?shù)量和口碑效價的影響
    （二）信源可信度和信息質(zhì)量
        1. 信源可信度的影響
        2. 信息質(zhì)量的影響
三、研究方法
    （一）數(shù)據(jù)和變量
    （二）回歸模型
四、實證分析結(jié)果
五、穩(wěn)健性檢驗
六、總結(jié)和討論



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