近年來,中國出版行業(yè)的政策改革步伐越來越快,中國出版社轉(zhuǎn)制也限期完成,出版業(yè)進(jìn)一步開放,國際傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國。在這樣的背景下,中國出版業(yè)也將面臨著重新大洗牌的形勢。中國的出版社市場意識越來越強(qiáng)烈,對選題開發(fā)及圖書市場營銷也越來越“專業(yè)”和深入。社會熱點(diǎn)類圖書作為出版業(yè)的重要贏利點(diǎn),對這類圖書的市場營銷策略的研究也顯得頗具現(xiàn)實(shí)意義。 本論文對市場營銷理論及國內(nèi)外圖書市場營銷研究做了文獻(xiàn)綜述,介紹了本論文所運(yùn)用的市場營銷學(xué)的方法和工具,尤其是圖書市場營銷方面的理論；闡述了Z出版社概況,并對Z出版社社會熱點(diǎn)類圖書營銷環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析；在此基礎(chǔ)上,本論文以Z出版社2009年5月份出版的《甲型H1N1流感防治手冊》為例,對《甲型H1N1流感防治手冊》一書運(yùn)作的營銷策略進(jìn)行剖析,總結(jié)其成功之處和不足。在此基礎(chǔ)上對Z出版社社會熱點(diǎn)類圖書市場營銷提出了建議和可行性的改進(jìn)措施。 

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 市場營銷理論綜述
        1.2.2 圖書市場營銷研究成果綜述
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路與框架
第二章 相關(guān)理論
    2.1 社會熱點(diǎn)類圖書的界定和特點(diǎn)
        2.1.1 社會熱點(diǎn)的界定
        2.1.2 社會熱點(diǎn)類圖書的特點(diǎn)
    2.2 SWOT理論概述
第三章 Z出版社營銷環(huán)境SWOT分析
    3.1 Z出版社社會熱點(diǎn)類圖書出版情況的現(xiàn)狀分析
    3.2 Z出版社營銷戰(zhàn)略SWOT分析
        3.2.1 機(jī)會(O)
        3.2.2 威脅(T)
        3.2.3 企業(yè)優(yōu)勢(S)
        3.2.4 企業(yè)劣勢(W)
    3.3 小結(jié)
第四章 《甲型H1N1流感防治手冊》的營銷個(gè)案研究
    4.1 事件回放
    4.2 銷售情況
    4.3 STP分析及目標(biāo)市場的選擇及定位
    4.4 市場營銷策略
        4.4.1 產(chǎn)品策略
        4.4.2 定價(jià)策略
        4.4.3 渠道策略
        4.4.4 促銷策略
    4.5 小結(jié)
第五章 對Z出版社社會熱點(diǎn)類圖書市場營銷的建議
    5.1 建議一:建立快速的市場反應(yīng)機(jī)制
    5.2 建議二:加強(qiáng)建立和培養(yǎng)一支適應(yīng)運(yùn)作社會熱點(diǎn)類圖書的高素質(zhì)人才隊(duì)伍
    5.3 建議三:建立專門面向團(tuán)購的市場營銷部門
    5.4 建議四:形成及時(shí)、有效的市場反饋信息渠道
    5.5 建議五:加強(qiáng)與政府部門合作關(guān)系
    5.6 建議六:采用有特色、創(chuàng)新、靈活的市場營銷策略
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
作者和導(dǎo)師簡介
北京化工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文答辯委員會決議書


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]中國圖書行業(yè)及四川中小學(xué)教輔圖書市場研究[D]. 謝塵明.西南交通大學(xué) 2006
[3]我國圖書出版業(yè)存在的問題及發(fā)展對策研究[D]. 張歌燕.東北師范大學(xué) 2004
[4]我國制藥企業(yè)OTC市場營銷對策研究[D]. 梁健愛.中南大學(xué) 2001



本文編號：3706422