本文主要研究了出版社和報業(yè)集團下屬的社辦期刊的市場化經(jīng)營的問題。 由于新聞出版性質(zhì)的國有企業(yè)體制、制度及社辦期刊自身經(jīng)營等方面的原因,出版社的社辦期刊就整體而言形勢嚴峻,研究造成它們現(xiàn)狀背后的深刻原因,找出幫助出版社社辦期刊走出困境的解決方案,為實現(xiàn)社辦期刊自身的發(fā)展以及對于我國期刊整體的發(fā)展都具有重要的意義。 本文首先分析了社辦期刊的現(xiàn)狀,分析了造成目前狀況的原因,其次從政策層面分析了新聞出版性質(zhì)的國有企業(yè)改革和改制的方向和政策,從理論層面分析和闡述了現(xiàn)代企業(yè)制度和公司制以及市場營銷的分析框架,然后陳述了本文研究的三個案例,并運用國企改制和市場營銷理論的分析框架分析了湖北日報報業(yè)集團下的《特別關(guān)注》雜志成功的原因以及湖北少年兒童出版社下屬的《淘氣包》雜志和《少年世界》雜志失敗的原因。最后,文章通過對案例的分析給出了社辦期刊走出困境的一些意見和建議。 本文運用案例研究的方法,通過對三個案例的比較分析,得出社辦期刊要想從整體上走出困境,作為其主辦或主管單位的出版社或者報業(yè)集團必須從體制、機制及制度等方面給社辦期刊創(chuàng)造良好的制度環(huán)境和支持,把... 

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 引言
    1.2 研究的對象、目的和意義
    1.3 本論文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)
2 國有企業(yè)改革
    2.1 一般性質(zhì)的國有企業(yè)改革
    2.2 新聞出版性質(zhì)的國有企業(yè)改革
3 企業(yè)化運作下的市場營銷理論
    3.1 市場營銷的概念
    3.2 市場營銷的分析框架
4 案例
    4.1 湖北少年兒童出版社
    4.2 湖北日報報業(yè)集團
5 案例分析
    5.1 對出版社下屬的社辦期刊的分析
    5.2 對報業(yè)集團下屬的社辦期刊的分析
    5.3 三個社辦期刊不同命運的原因分析
6 對出版社下屬的社辦期刊走市場化的建議
7 結(jié)束語
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]明確指導思想,落實工作責任 推動新聞單位加強和改進輿論監(jiān)督工作[J]. 石宗源.  中國出版. 2005(05)
[2]我國大眾傳播業(yè)新世紀的發(fā)展[J]. 李斯頤.  傳媒. 2005(03)
[3]公司治理模式趨同代初探[J]. 馬連福.  南開經(jīng)濟研究. 2000(02)
[4]公司治理:理論與啟示[J]. 奧利弗·哈特 ,朱俊 ,汪冰 ,顧恒中.  經(jīng)濟學動態(tài). 1996(06)



本文編號：3695989