發(fā)布時(shí)間：2022-05-06 20:27

　　我國圖書營銷理念的變革是伴隨著圖書出版社的組織形態(tài)演進(jìn)一起進(jìn)行。從單一的事業(yè)單位體制到中國出版集團(tuán)建立,中國出版業(yè)在適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和加入WTO的過程中,也在日漸轉(zhuǎn)變其組織形態(tài),改善組織功能。我國出版物市場形態(tài)的變化,大體也呈現(xiàn)出從生產(chǎn)商主導(dǎo)到銷售商主導(dǎo),再向消費(fèi)者主導(dǎo)型市場發(fā)展的一般軌跡。近一兩年來,出版界愈益認(rèn)識(shí)到圖書營銷作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)營環(huán)節(jié)在圖書出版活動(dòng)當(dāng)中的重要地位。一些市場化程度較高的出版社紛紛成立了獨(dú)立的市場營銷部門,如人民文學(xué)出版社、高等教育出版社、清華大學(xué)出版社等,使出版社有了一個(gè)管理圖書出版信息、策劃營銷方案、管理媒體環(huán)境、跟蹤市場表現(xiàn)、研究市場走向的專業(yè)部門。針對國內(nèi)幾家大型出版社,筆者與同學(xué)共同參與進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研和訪談,發(fā)現(xiàn)這一舉措在圖書出版實(shí)踐中發(fā)揮了非常積極的作用。不過,大部分出版社在市場營銷方面尚處于摸索階段,成功的市場營銷活動(dòng)還不多見。而如何完善市場部的管理職能,也有待進(jìn)一步經(jīng)歷市場實(shí)踐的考驗(yàn)。隨著新一輪出版改革的來臨,我國出版業(yè)再次面臨制度轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),首先遭遇的就是市場理念的革新以及相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略的調(diào)整,其中傳統(tǒng)圖書發(fā)行宣傳能否向整合營銷傳播的轉(zhuǎn)變,對... 

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題來源和理論依據(jù)
    1.2 研究目的和實(shí)踐意義
    1.3 研究方法和研究內(nèi)容
第二章 中國出版業(yè)的演進(jìn)
    2.1 中國出版社組織形態(tài)的變革
    2.2 中國出版業(yè)市場形態(tài)的發(fā)展
第三章 IMC 的提出與變遷
    3.1 整合營銷傳播(IMC)提出的背景及定義
    3.2 整合營銷傳播理念應(yīng)用的變遷
第四章 我國出版業(yè)整合營銷傳播(IMC)的提出與實(shí)踐
    4.1 我國圖書營銷理念的建立與變革
    4.2 暢銷書的整合營銷嘗試
    4.3 中外出版社市場部職能的對比
    4.4 我國出版社實(shí)踐整合營銷傳播探索
第五章 信息社會(huì)背景下出版社營銷管理的新探索
    5.1 國內(nèi)出版業(yè)信息化的進(jìn)程與現(xiàn)狀
    5.2 信息社會(huì)背景下的整合營銷管理
    5.3 出版社整合營銷傳播的未來
第六章 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
獨(dú)創(chuàng)性聲明
學(xué)位論文使用授權(quán)說明


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)方式[J]. 姚德海.  出版發(fā)行研究. 2001(12)
[2]出版是什么[J]. 楊曉鳴.  出版科學(xué). 2001(03)
[3]營銷百年（上）——思想創(chuàng)新之光[J]. 盧泰宏,王海忠.  銷售與市場. 2000(01)
[4]營銷定位系列談②——定位論的蘊(yùn)生（上）[J]. 朱麗葉,盧泰宏.  銷售與市場. 1998(04)



本文編號：3651159