暢銷書是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下,針對市場細(xì)分和讀者定位,通過運(yùn)用各種營銷手段,在一段時期內(nèi)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)讀者群中銷量最大化和傳播效果最大化的各類圖書。我國書業(yè)已進(jìn)入暢銷書時代,暢銷書成為出版業(yè)非常重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),對于某一出版社來說,暢銷書不僅會給出版社帶來豐厚的利潤,還會塑造出版社品牌,增強(qiáng)其的市場競爭力。目前,我國的暢銷書機(jī)制與運(yùn)作模式已初具規(guī)模,圍繞著暢銷書的策劃、編輯、出版、宣傳、排行等方面,已形成了一套較為完整的規(guī)范和體制。但與國外發(fā)達(dá)國家相比,我國的暢銷書運(yùn)作可以說還停留在初級階段,品牌觀念淡薄、“編輯本位”、閉門造“書”、跟風(fēng)炒作等問題嚴(yán)重影響了暢銷書的可持續(xù)發(fā)展。本文根據(jù)整合營銷傳播的理念,針對目前我國暢銷書營銷運(yùn)作方面存在的問題分析了整合營銷傳播對于暢銷書的戰(zhàn)略意義,并從市場細(xì)分、選題策劃、渠道、溝通、價格及品牌幾個方面提出了暢銷書的整合營銷傳播策略。 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 暢銷書概述
    1.1 暢銷書的概念及特點(diǎn)
    1.2 暢銷書的分類
    1.3 暢銷書的產(chǎn)生背景
第2章 整合營銷傳播理念
    2.1 整合營銷傳播的概念及特點(diǎn)
    2.2 整合營銷傳播的發(fā)展過程
        2.2.1 孕育階段:20 世紀(jì) 80 年代前
        2.2.2 產(chǎn)生階段:80 年代
        2.2.3 發(fā)展階段:20 世紀(jì) 90 年代
第3章 暢銷書整合營銷傳播的戰(zhàn)略意義
    3.1 暢銷書的營銷現(xiàn)狀分析
    3.2 暢銷書整合營銷傳播的戰(zhàn)略意義
第4章 暢銷書的整合營銷傳播策略
    4.1 細(xì)分圖書市場,確立品牌定位
        4.1.1 細(xì)分圖書市場,選擇目標(biāo)市場
        4.1.2 品牌定位
    4.2 選題策劃:以市場為導(dǎo)向,以讀者為本位
        4.2.1 選題策劃先行
        4.2.2 策劃思路:從"編輯本位"轉(zhuǎn)向"讀者本位"
        4.2.3 內(nèi)容創(chuàng)新
        4.2.4 特定社會文化背景下的讀者需求
    4.3 暢銷書營銷渠道的整合
        4.3.1 渠道結(jié)構(gòu)由金字塔式向扁平化方向轉(zhuǎn)變
        4.3.2 圖書營銷渠道關(guān)系由交易型向關(guān)系型轉(zhuǎn)變
    4.4 確立整合營銷傳播溝通策略,建立良好的讀者聯(lián)系
        4.4.1 廣告宣傳
        4.4.2 簽名售書
        4.4.3 公關(guān)活動與人際傳播
        4.4.4 數(shù)字營銷傳播
    4.5 基于讀者需求的"倒流水定價"策略
        4.5.1 讀者的消費(fèi)心理是暢銷書定價考慮的必要因素
        4.5.2 讀者的最佳承受價位是暢銷書定價的出發(fā)點(diǎn)
        4.5.3 出版社、銷售商和讀者利益的制衡點(diǎn)是暢銷書定價的基點(diǎn)
    4.6 出版社的 CI 策劃,打造暢銷書的出版品牌
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[9]推動圖書暢銷的五大力量[J]. 劉擁軍.  出版廣角. 2002(10)
[10]暢銷書探微(一)[J]. 袁暉.  編輯之友. 1999(01)



本文編號：3650311