在媒介融合的宏觀背景下,紙媒開發(fā)視覺傳播手段成效有目共睹。借助互聯(lián)網短視頻平臺,圖書短視頻的傳播正在形成風潮,依托社交媒體其視覺呈現(xiàn)多種多樣:音樂+書籍的"暴力表現(xiàn)版"、畫外音解讀版、拆箱實驗的"親測版"、現(xiàn)場同期聲版、快問快答的"粉絲版"等等。本文以抖音圖書短視頻為例,發(fā)現(xiàn)在強烈的社交屬性下圖書短視頻的視覺傳播特征顯現(xiàn)出了傳統(tǒng)與新生代傳播方式并存、現(xiàn)場感與紀實性兼收并用、強化人際傳播真人模式、突出同理心表達等等新的特點,在圖書營銷的同時,借助點贊、評論、轉發(fā)形成了社交媒體的熱門話題。 

【文章來源】：中國廣播電視學刊. 2020,(06)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、抽樣與樣本特征
    1.創(chuàng)作主體
    2.創(chuàng)作數(shù)量
    3.表現(xiàn)內容
二、圖書短視頻的視覺呈現(xiàn)
    1.視頻呈現(xiàn)模式
        (1)音樂+書籍的“暴力表現(xiàn)版”。
        (2)畫外音解讀版。
        (3)拆箱實驗的“親測版”。
        (4)現(xiàn)場同期聲版。
        (5)快問快答的“粉絲版”。
    2.圖文傳播特點
        (1)A4紙字幕輔助表現(xiàn)
        (2)綜藝字幕的使用
    3.音樂音響表現(xiàn)
三、圖書短視頻的視覺傳播特征
    1.思維方式:傳統(tǒng)與新生代視頻思維方式并存
    2.核心手段:現(xiàn)場感與紀實性兼收并用
    3.表現(xiàn)特色:依托人際傳播強化真人展示
    4.心理基礎:突出同理心的表達
結語



本文編號：3640798