繼電視、報(bào)紙的廣告經(jīng)營受到廣泛關(guān)注之后,國內(nèi)的期刊媒體廣告經(jīng)營顯示出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿蜔o窮的后勁�，F(xiàn)在國內(nèi)的期刊總量超過9000種,但整體上處于“大而不強(qiáng)”的尷尬局面。無論是從期刊廣告收入占期刊經(jīng)營單位收入的比重,還是期刊媒體廣告收入在各類媒體收入中的占比,國內(nèi)的期刊廣告經(jīng)營都處于比較低層次的水平。這一方面說明我國期刊媒體的廣告經(jīng)營還比較滯后,另一方面也說明了我們的期刊媒體市場還大有可為。國內(nèi)的一份著名期刊《讀者》引起了我們的注意。這樣一本發(fā)行量居于世界前列的著名期刊,為什么廣告收入跟發(fā)行量和影響力很不匹配?為什么同樣一本叫做《讀者文摘》的美國期刊卻可以在廣告經(jīng)營上與國內(nèi)的《讀者》形成如此大的差距?兩者對比,我們又可以發(fā)現(xiàn)什么值得我們學(xué)習(xí)、借鑒的方法?本著這個(gè)出發(fā)點(diǎn),本文從分析國內(nèi)期刊經(jīng)營的整體格局入手,闡述了期刊廣告的定義、期刊廣告經(jīng)營的一般理念以及期刊廣告經(jīng)營過程中需要遵循的程序和原則。在第二部分,結(jié)合國內(nèi)《讀者》雜志,通過對其11年廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析,并對比了美國《讀者文摘》,國內(nèi)的《中國大學(xué)生》、《三聯(lián)生活周刊》、《環(huán)球企業(yè)家》和《新電腦》上的廣告投放,分析了《讀者》在廣告經(jīng)營... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
前言
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究的動(dòng)因
    第二節(jié) 研究流程和方法
    第三節(jié) 研究范圍和研究對象
第二章 國內(nèi)期刊廣告經(jīng)營研究
    第一節(jié) 對期刊概念的界定
    第二節(jié) 相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
        一、期刊廣告研究綜述
        二、期刊產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營研究
        三、期刊廣告經(jīng)營方法研究
        四、國內(nèi)期刊廣告經(jīng)營研究
        五、其他
    第三節(jié) 期刊廣告的營銷方法
        一、期刊廣告媒體的特點(diǎn)
        二、期刊廣告的營銷方法
第三章 以《讀者》雜志為例研究國內(nèi)期刊廣告經(jīng)營
    第一節(jié) 研究方法
        一、概述
        二、抽樣方法
        三、統(tǒng)計(jì)中廣告的界定問題
    第二節(jié) 《讀者》雜志廣告統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析
        一、總量分析
        二、廣告構(gòu)成分析
        三、廣告形態(tài)分析
    第三節(jié) 對比分析研究
        一、抽樣2004 年全年《讀者》與《讀者文摘》廣告投放比較
        二、抽樣2005 年10 月《讀者》與《青年文摘》廣告投放比較
        三、抽樣2005 年10 月《讀者》與國內(nèi)其他類型的期刊廣告投放比較
        四、小結(jié)
第四章 結(jié)論與思考
    第一節(jié) 國內(nèi)期刊業(yè)的現(xiàn)狀與前景
    第二節(jié) 以《讀者》為例關(guān)注國內(nèi)期刊廣告經(jīng)營
    第三節(jié) 本研究的不足之處
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]雜志的品牌效應(yīng)和廣告魅力的契合——解析《時(shí)尚》的廣告運(yùn)作[J]. 楊寧.  今傳媒. 2005(05)
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[3]蓄勢待發(fā)的中國期刊業(yè)——中國期刊市場的發(fā)展?fàn)顩r、未來趨勢與投資機(jī)會(huì)分析（上）[J]. 喻國明.  新聞實(shí)踐. 2005(02)
[4]試論期刊媒體的廣告經(jīng)營策略[J]. 胡燕.  北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2004(06)
[5]雜志與期刊概念辨析[J]. 龔維忠.  湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2004(06)
[6]報(bào)刊促銷戰(zhàn)新觀察[J]. 李萍.  出版參考. 2004(31)
[7]“三千工程”不是神話[J]. 李峰.  出版參考. 2004(25)
[8]“Got Milk”廣告運(yùn)動(dòng)的啟示[J]. 林升棟,李健儀.  廣告大觀. 2004(06)
[9]中外期刊廣告經(jīng)營比較——兼論現(xiàn)代期刊的廣告運(yùn)作模式[J]. 黃耀紅.  出版發(fā)行研究. 2004(04)
[10]“三次售賣理論”與期刊贏利模式探析[J]. 孫悅.  出版發(fā)行研究. 2004(03)



本文編號：3628951