本文關(guān)鍵詞：二十一世紀(jì)出版社的品牌營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：二十一世紀(jì)出版社是一個(gè)以青少年為受眾定位的出版社。在1985年成立之初該社就堅(jiān)持為未成年教育服務(wù)的理念，創(chuàng)造了大批的暢銷圖書(shū)，成為同類出版社的佼佼者，在我國(guó)圖書(shū)發(fā)展史上占據(jù)重要位置。在具體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，二十一世紀(jì)出版社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和受眾的需求，根據(jù)自身的背景和發(fā)展程度，堅(jiān)持走品牌營(yíng)銷的道路，形成了自己的經(jīng)營(yíng)特色。 本文以二十一世紀(jì)出版社的品牌營(yíng)銷為研究主題，，首先介紹了品牌的含義和二十一世紀(jì)出版社品牌營(yíng)銷的背景。其次，介紹了二十一世紀(jì)出版社的品牌最確立、品牌輝煌發(fā)展和品牌最終形成的三個(gè)階段。再次，本文又從宏觀和中觀的角度分析了二十一世紀(jì)出版社品牌形成的兩種模式。接著介紹了二十一世紀(jì)出版社品牌經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。最后分析了二十一世紀(jì)出版社在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的遇到的問(wèn)題和相關(guān)的參考對(duì)策，試圖為我國(guó)其他出版社乃至其他行業(yè)的品牌營(yíng)銷提供參考經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】：出版業(yè) 二十一世紀(jì)出版社 品牌營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G239.22-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-12
• 第1章 品牌的含義與二十一世紀(jì)出版社經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀12-18
• 1.1 品牌的含義12-13
• 1.2 品牌的功能13
• 1.3 二十一世紀(jì)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 1.4 二十一世紀(jì)出版社品牌營(yíng)銷的必然性15-18
• 1.4.1 應(yīng)對(duì)同類出版社的競(jìng)爭(zhēng)15-16
• 1.4.2 應(yīng)對(duì)集團(tuán)內(nèi)部出版社的競(jìng)爭(zhēng)16
• 1.4.3 應(yīng)對(duì)與替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)16
• 1.4.4 應(yīng)對(duì)與民營(yíng)書(shū)商、圖書(shū)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)16-18
• 第2章 二十一世紀(jì)出版社品牌營(yíng)銷的三個(gè)發(fā)展階段18-25
• 2.1 品牌的最初確立時(shí)期（1985 年—1990 年）18-19
• 2.2 品牌的輝煌發(fā)展時(shí)期（1990 年——2009 年）19-23
• 2.3 品牌的維護(hù)提升時(shí)期（2010 年——）23-25
• 第3章 二十一世紀(jì)出版社品牌定位及品牌營(yíng)銷模式分析25-31
• 3.1 二十一世紀(jì)出版社品牌定位25-26
• 3.1.1 出版社定位25
• 3.1.2 讀者定位25
• 3.1.3 經(jīng)營(yíng)理念定位25-26
• 3.2 二十一世紀(jì)出版社的品牌營(yíng)銷模式26-31
• 3.2.1 二十一世紀(jì)出版社的品牌營(yíng)銷的宏觀模式26-28
• 3.2.2 二十一世紀(jì)出版社品牌營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈模式28-31
• 第4章 二十一世紀(jì)出版社品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)31-43
• 4.1 樹(shù)立品牌意識(shí)31-32
• 4.2 實(shí)行全版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式32-34
• 4.3 擁有龐大的內(nèi)容資源34-35
• 4.4 提倡與時(shí)俱進(jìn)、自主創(chuàng)新35-36
• 4.5 建立有效的品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)36-38
• 4.6 注重品牌的產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)38-41
• 4.7 注重品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合41-43
• 第5章 二十一世紀(jì)出版社品牌營(yíng)銷中的問(wèn)題及參考對(duì)策43-48
• 5.1 品牌營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題43-44
• 5.1.1 具有品牌優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量稀缺43
• 5.1.2 出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)相對(duì)狹窄43-44
• 5.1.3 引進(jìn)版權(quán)的品牌圖書(shū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于輸出版權(quán)的圖書(shū)44
• 5.2 提升品牌影響力的相關(guān)對(duì)策44-48
• 5.2.1 挖掘更多的內(nèi)容資源，加強(qiáng)和更多優(yōu)秀的童書(shū)作家的合作44-45
• 5.2.2 提高出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力發(fā)展新媒介技術(shù)45-46
• 5.2.3 提升品牌價(jià)值，注重品牌的維護(hù)46-48
• 結(jié)語(yǔ)48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 謝辭51-52
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：362473