近幾年全國經(jīng)濟增長,全民素質(zhì)升高,文化消費欲望的增加促使人們關(guān)注圖書價格的問題。并且近幾年圖書價格變化大,與人們對圖書的需求產(chǎn)生矛盾,所以有必要對圖書價格變化的特點與影響因素進行分析,旨在通過此為我國圖書市場的可持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實意義。 

【文章來源】：中國管理信息化. 2020,23(19)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

A出版社圖書總印張與總定價近十年走勢圖

經(jīng)過走訪調(diào)查，得知近幾年A出版社的組織結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生了很大的變動。全國出版社轉(zhuǎn)企業(yè)的大浪中，A出版社一馬當先，最先進行了轉(zhuǎn)企改制，并在之后出版社內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，發(fā)生較大的調(diào)整[3]。第一，將直線式的職能結(jié)構(gòu)，變?yōu)楦m合新社會浪潮的事業(yè)制，以往的編輯室，變?yōu)榫哂惺袌鼋Y(jié)構(gòu)的事業(yè)部，如對外部、教材教輔部。第二，出版社為了迎合市場發(fā)展，結(jié)合圖書的細分市場劃分，建立了新的事業(yè)部，脫離原有職能，如大眾圖書部、少兒圖書部等。第三，重組整合之前品牌的編輯力量。在此過程中，出版社轉(zhuǎn)企的過程基本完成，為了迎合市場，建立了以少兒、教材教輔、大眾、特色為中心的編輯對象，實施了圖書編輯的細化與再分配。近幾年出版重組部門正式運轉(zhuǎn)，新的部門工作職能也發(fā)生了變化。此容易出現(xiàn)選題資源的偏移，并在人員設(shè)置上出現(xiàn)問題，以至于新成立的部門生產(chǎn)力沒有上升，嚴重影響圖書總體生產(chǎn)，并令在出版社轉(zhuǎn)企后的生產(chǎn)部門產(chǎn)能降低。如圖2是出版社結(jié)構(gòu)改革前后少兒圖書的單冊定價，可知在2013年正式改革成立少兒圖書部之前，每冊圖書的總定價較低，并在改革后幾年有一個大的回落，直到2017年才有所上升。另外，自2013年之后，A出版社圖書的印刷數(shù)量與定價開始呈穩(wěn)定上升的趨勢，圖3展示當年少兒圖書的印刷張數(shù)與總定價的關(guān)系。由此可知，隨著出版社轉(zhuǎn)企改革中結(jié)構(gòu)的變化，2013年成為其改制的一個分水嶺，出版社結(jié)構(gòu)的變化影響當年的圖書總價格，并在之后的幾年內(nèi)才有所回升，經(jīng)過出版社轉(zhuǎn)型攻堅期后，逐漸恢復之前生產(chǎn)水平，在適應市場環(huán)境基礎(chǔ)上，圖書價格得以回升。所以可以說出版社組織結(jié)構(gòu)的變化，影響圖書的價格。

為了更好地觀察消費者對圖書需求之間的關(guān)系，使用價格需求彈性為標準進行衡量。以此分析圖書市場中的價格變化靈敏度，進而發(fā)現(xiàn)圖書價格與市場需求的關(guān)系。以A出版社近幾年圖書價格的數(shù)據(jù)（表1）為例，進行分析。假設(shè)所有圖書都以印數(shù)全部銷售，使用的價格彈性計算方法為：選取10元以內(nèi)與10-20元價格書籍總量的印刷數(shù)據(jù)量，經(jīng)過兩種圖書數(shù)量的變化與價格的變化之比，得到價格彈性值，從表中可以看出價格在30元以下與50元以上的圖書價格彈性為負數(shù)，且絕對值較小。而價格在30-50元圖書價格彈性為正值，且絕對值較大。依據(jù)價格彈性需求標準，得到30-50元圖書的需求對價格更加靈敏。由此得知，價格偏低或者偏高的書籍，彈性均比更小，價格中等的圖書價格彈性較大。即30-50元的圖書，會因為需求量與價格之間呈正比，如果該部分圖書的市場需求產(chǎn)生了變化，其價格也發(fā)生影響。而低于30元或者高于50元的圖書，在市場需求發(fā)生變化的時候，價格不會出現(xiàn)明顯變化[4]�？偨Y(jié)為：30-50元圖書的可替代性較強，其價格也很容易受到影響而被取代。所以，出版社計價人員，盡量將價格控制在30元以內(nèi)或者50元以上，以求在市場需求發(fā)生變化時自身出版的圖書在價格上受到盡量小的影響。出版社價格受市場需求變化的影響。3 結(jié)論

【參考文獻】：
期刊論文
[1]參考價格和文化價值對文化創(chuàng)新產(chǎn)品購買意愿影響的研究[J]. 劉瑞東,金英偉.  科技與管理. 2019(04)
[2]高校校園文化產(chǎn)品營銷策略研究[J]. 劉娟,趙興權(quán),董維維.  教育教學論壇. 2018(08)
[3]論文化市場體系的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)與特征[J]. 羅紫初,秦潔雯.  出版科學. 2014(01)

碩士論文
[1]中等收入群體文化消費研究[D]. 郭澤楷.江西財經(jīng)大學 2019



本文編號：3621627