本文關鍵詞：HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展,讀者和機構(gòu)用戶對于數(shù)字出版產(chǎn)品的需求發(fā)生了極大的改變,在這種背景下,國內(nèi)外大型出版集團／機構(gòu)改變以往內(nèi)容單一的出版業(yè)務,通過改善和提高內(nèi)容的附加值,為用戶提供多樣化選擇和個性化的知識信息服務來積極應對,不斷推動數(shù)字出版行業(yè)向縱深方向發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)品介乎于物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品之間,具有兩種產(chǎn)品的雙重性質(zhì),它既要考慮投入產(chǎn)出比,又要考慮成本核算,除此之外,還要重視產(chǎn)品包裝等一些商業(yè)化因素,最終追求的是經(jīng)濟效果,因此,數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷已成為出版企業(yè)尤為重視的一項工作。雖然數(shù)字資源的使用日趨廣泛,但國內(nèi)企業(yè)對于數(shù)據(jù)庫采購份額增長緩慢,鑒于單一的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品特性,立足細分市場,在精耕細作的市場深入挖掘客戶需求共建創(chuàng)新服務平臺成為數(shù)據(jù)庫出版商的產(chǎn)品開發(fā)策略。本文運用市場細分和4C等營銷理論,結(jié)合HG公司的數(shù)字出版產(chǎn)品,研究HG公司在數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型背景下應該如何調(diào)整產(chǎn)品營銷策略。論文在客觀分析了目前國內(nèi)數(shù)字出版市場狀況的基礎上,首先對HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀和營銷環(huán)境進行了分析；通過明確市場定位和目標市場,運用4C等市場營銷學的基本理論給出了今后HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷策略完善建議。
【關鍵詞】：數(shù)字出版產(chǎn)品 市場細分 4C理論 營銷策略
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-15
• 1.1 選題背景與意義8-12
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 研究現(xiàn)狀9-10
• 1.1.3 研究目的與意義10-12
• 1.2 相關文獻綜述12-13
• 1.2.1 市場細分理論12-13
• 1.2.2 4C營銷理論13
• 1.3 論文的內(nèi)容與框架13-14
• 1.4 論文的研究方法14-15
• 第二章 HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析15-21
• 2.1 HG公司及其產(chǎn)品簡介15-17
• 2.1.1 HG公司簡介15-16
• 2.1.2 HG公司產(chǎn)品簡介16-17
• 2.2 HC公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀17-19
• 2.3 HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷存在的問題19-21
• 第三章 HG公司面臨的營銷環(huán)境分析21-28
• 3.1 HG公司面臨的宏觀環(huán)境分析21-23
• 3.1.1 經(jīng)濟環(huán)境21
• 3.1.2 政策環(huán)境21-22
• 3.1.3 技術環(huán)境22-23
• 3.1.4 社會文化環(huán)境23
• 3.2 HG公司面臨的微觀環(huán)境分析23-26
• 3.2.1 HG公司內(nèi)部條件分析24
• 3.2.2 競爭者分析24-25
• 3.2.3 客戶需求分析25-26
• 3.3 HG公司的SWOT分析26-28
• 第四章 HG公司目標市場選擇與市場定位28-33
• 4.1 市場細分28-29
• 4.1.1 市場細分變量的選擇28
• 4.1.2 目標客戶市場細分28-29
• 4.2 目標市場選擇29-32
• 4.2.1 目標市場選擇標準29-31
• 4.2.2 目標市場策略選擇31-32
• 4.3 產(chǎn)品市場定位32-33
• 第五章 HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷策略創(chuàng)新33-38
• 5.1 基于顧客的欲望和需求的產(chǎn)品策略33-36
• 5.2 基于顧客低成本的定價策略36-37
• 5.3 基于顧客購買便利的渠道策略37
• 5.4 基于顧客有效溝通的促銷策略37-38
• 第六章 HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷策略實施保障38-40
• 6.1 調(diào)整市場營銷組織38-39
• 6.2 加強市場營銷監(jiān)控39
• 6.3 營銷團隊本地化管理39-40
• 結(jié)束語40-41
• 附件141-43
• 參考文獻43-45
• 致謝45-46
• 攻讀學位期間發(fā)表學術論文目錄46

【參考文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 鄒月華;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究[D];北京化工大學;2002年

2 陳文倩;我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策研究[D];武漢理工大學;2013年

  本文關鍵詞：HG公司數(shù)字出版產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：361223