在我國，圖書的出版與發(fā)行是一個特殊的行業(yè)。一方面，圖書是一種商品，具有普通商品的屬性，有價格、價值及使用價值，并可在流通中產(chǎn)生價值；另一方面，圖書又是知識、文化、思想、政治、技術(shù)等信息的載體，是一種精神產(chǎn)品，因而在管理上被視為特種行業(yè)，并一直強調(diào)其意識形態(tài)屬性。 2001年中國加入世界貿(mào)易組織后，我國政府承諾逐步向包括外資在內(nèi)的各種資本開放圖書的流通領(lǐng)域，圖書出版發(fā)行行業(yè)的供需力量將會發(fā)生前所未有的變化，一方面會促進(jìn)圖書出版的進(jìn)一步繁榮，而另一方面，隨著買方市場的發(fā)展壯大，他們對行業(yè)的上游——圖書出版的要求也會越來越高，因此，出版行業(yè)的競爭將會更加激烈。而面對開放市場的競爭，我國的出版企業(yè)以及圖書的發(fā)行、銷售企業(yè)，無論是在規(guī)模上還是在經(jīng)營理念上，與發(fā)達(dá)國家優(yōu)秀的企業(yè)相比，都存在著非常大的差距。如何面對國際化的市場競爭，并使我國出版企業(yè)在競爭中取得優(yōu)勢，便成為擺在我們面前的一個重要課題。 本文選取了我國圖書行業(yè)的一個細(xì)分市場——建筑類圖書進(jìn)行分析與研究。一是因為建筑類圖書的銷售獨具特色，目前專業(yè)書店銷售建筑類圖書的比例已經(jīng)達(dá)到該類圖書總銷售的60％，超過了新華書店系統(tǒng)這一圖書... 

【文章來源】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
致謝
1. 前言
    1.1 選題的依據(jù)及研究意義
    1.2 立論及理論根據(jù)
    1.3 研究方法及資料來源
2. 建筑類圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀
    2.1 我國圖書出版與發(fā)行現(xiàn)狀
    2.2 建筑類圖書的出版與發(fā)行現(xiàn)狀
    2.3 建筑類圖書市場中存在的主要問題
3. 建筑類圖書市場分析
    3.1 理論依據(jù)
    3.2 建筑類圖書行業(yè)競爭性分析
    3.3 建立競爭優(yōu)勢
4. 建筑類圖書市場營銷渠道研究
    4.1 現(xiàn)有渠道狀況
    4.2 營銷環(huán)節(jié)存在的問題
    4.3 產(chǎn)生問題的原因
5. 建立具有競爭優(yōu)勢的營銷渠道
    5.1 營銷渠道的結(jié)構(gòu)設(shè)計
    5.2 營銷渠道的建立
    5.3 營銷渠道的管理與控制
    5.4 通過營銷渠道獲得競爭優(yōu)勢
6. 結(jié)論
7. 主要參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中外出版產(chǎn)業(yè)集中度比較分析[J]. 吳明華.  出版發(fā)行研究. 2002(09)
[2]從產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)看中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向[J]. 李明杰.  出版發(fā)行研究. 2002(03)
[3]東販:新戰(zhàn)略應(yīng)對新形勢[J]. 李常慶.  出版參考. 2002(03)
[4]連鎖經(jīng)營:期待模式整合與創(chuàng)新[J]. 肖武.  出版參考. 2002(02)
[5]中國書業(yè)現(xiàn)行連鎖經(jīng)營模式評析[J]. 朱詮.  出版參考. 2002(01)
[6]鮑德斯文化社區(qū)式連鎖經(jīng)營[J]. 陳思鼎.  出版參考. 2002(01)
[7]世紀(jì)之交的俄羅斯圖書出版業(yè)[J]. 高昶.  中國出版. 2000(08)
[8]中國出版業(yè)競爭趨勢分析及對策[J]. 張先立.  中國出版. 2000(08)
[9]美國出版業(yè)概況分析及市場準(zhǔn)入[J]. 韋啟福.  中國出版. 2000(06)
[10]歐洲的出版趨勢[J]. 馬赫夫德·伽洛,羅雁.  中國出版. 2000(04)



本文編號：3587888