由于國(guó)家政策和社會(huì)輿論的引導(dǎo),近幾年我國(guó)的“三農(nóng)”圖書(shū)出版規(guī)模得到了很大的發(fā)展,眾多出版社紛紛關(guān)注“三農(nóng)”圖書(shū)選題,然而由于圖書(shū)策劃不到位,“三農(nóng)”圖書(shū)普遍存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象,如何更好的實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”圖書(shū)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”是當(dāng)前任何一家涉及“三農(nóng)”圖書(shū)出版的出版社所面臨的問(wèn)題。對(duì)“三農(nóng)”圖書(shū)出版進(jìn)行深入調(diào)查,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前“三農(nóng)”圖書(shū)的出版現(xiàn)狀并不樂(lè)觀,存在著一系列的問(wèn)題,如在政策推動(dòng)下,“三農(nóng)”圖書(shū)選題數(shù)量激增、圖書(shū)品種單一、選題重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重、對(duì)讀者定位不準(zhǔn)、發(fā)行渠道不通暢等問(wèn)題。本研究借助出版策劃理論,對(duì)“三農(nóng)”圖書(shū)出版策劃進(jìn)行深入地研究和探討,特別是對(duì)“三農(nóng)”圖書(shū)的選題策劃、制作策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)行研究,解決“三農(nóng)”圖書(shū)的選題策劃、制作策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)該如何合理的運(yùn)作才能使“三農(nóng)”圖書(shū)更好地滿(mǎn)足讀者的需求,更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需要,有效地到達(dá)讀者的手中,從而實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”圖書(shū)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。 

【文章來(lái)源】：重慶大學(xué)重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 課題的學(xué)術(shù)和實(shí)用意義
        1.1.1 課題研究背景
        1.1.2 課題的學(xué)術(shù)意義
        1.1.3 課題的實(shí)用意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀綜述及評(píng)價(jià)
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容及目的
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究目的
    1.4 研究方法及思路
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究的可行性論證
    1.5 本研究的創(chuàng)新之處
2 “三農(nóng)”圖書(shū)的出版現(xiàn)狀
    2.1 “三農(nóng)”圖書(shū)出版策劃的定義
    2.2 “三農(nóng)”圖書(shū)的特點(diǎn)
        2.2.1 內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)
        2.2.2 地區(qū)差異性大
        2.2.3 讀者需求的差異性增強(qiáng)
        2.2.4 內(nèi)容通俗易懂
        2.2.5 價(jià)格定位低
    2.3 “三農(nóng)”圖書(shū)的出版意義
        2.3.1 促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        2.3.2 推動(dòng)了我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)
        2.3.3 豐富了農(nóng)村精神文化生活
    2.4 “三農(nóng)”圖書(shū)的出版現(xiàn)狀
        2.4.1 在政策推動(dòng)下，“三農(nóng)”圖書(shū)選題數(shù)量激增
        2.4.2 市場(chǎng)上“三農(nóng)”圖書(shū)品種單一，選題重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重
        2.4.3 當(dāng)前“三農(nóng)”圖書(shū)選題策劃讀者定位不準(zhǔn)
        2.4.4 “三農(nóng)”圖書(shū)發(fā)行渠道不通暢
    2.5 本章小結(jié)
3 “三農(nóng)”圖書(shū)的選題策劃
    3.1 “三農(nóng)”圖書(shū)選題策劃的定義
    3.2 “三農(nóng)”圖書(shū)選題策劃的運(yùn)作
        3.2.1 以讀者的需求為中心
        3.2.2 以市場(chǎng)調(diào)查為原則
        3.2.3 以合適的作者為保障
    3.3 本章小結(jié)
4 “三農(nóng)”圖書(shū)的制作策劃
    4.1 “三農(nóng)”圖書(shū)制作策劃的定義
    4.2 “三農(nóng)”圖書(shū)制作策劃的運(yùn)作
        4.2.1 圖書(shū)內(nèi)容策劃
        4.2.2 圖書(shū)裝幀策劃
        4.2.3 圖書(shū)價(jià)格策劃
    4.3 本章小結(jié)
5 “三農(nóng)”圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策劃
    5.1 “三農(nóng)”圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的定義
    5.2 “三農(nóng)”圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的運(yùn)作
        5.2.1 市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確定位
        5.2.2 內(nèi)容取勝，形成品牌
        5.2.3 根據(jù)實(shí)際，開(kāi)辟渠道
        5.2.4 重視溝通，售后服務(wù)
    5.3 本章小結(jié)
6 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]安徽省九個(gè)縣農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)、閱讀圖書(shū)狀況調(diào)研[J]. 王玉華,張靜.  出版發(fā)行研究. 2005(10)
[4]選題策劃的內(nèi)涵與外延[J]. 汪修榮.  中國(guó)編輯. 2005(05)
[5]裝幀美及其本質(zhì)[J]. 孟莉英.  中國(guó)出版. 2005(08)
[6]“三農(nóng)”圖書(shū)出版的一次有益探索——《全面建設(shè)小康社會(huì)“三農(nóng)”書(shū)系》策劃出版體會(huì)[J]. 羅孝政,崔堅(jiān)志.  科技與出版. 2005(04)
[7]深入調(diào)研 打造品牌 為“三農(nóng)”服務(wù)[J]. 馮�；�,黃達(dá)全.  科技與出版. 2004(03)
[8]立足本地 突出特色——淺談“三農(nóng)”圖書(shū)出版[J]. 胡平.  科技與出版. 2004(03)
[9]轉(zhuǎn)型期農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策[J]. 徐海玲.  大學(xué)出版. 2004(01)
[10]圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略[J]. 何皓.  出版科學(xué). 2004(02)



本文編號(hào)：3569115