少兒出版,是整個出版事業(yè)的重要組成部分。建國50年來,特別是改革開放以來,我國的少兒出版事業(yè)得到了長足的發(fā)展,少兒讀物告別了出版短缺、壟斷出版的歷史,步入激烈的過剩出版和競爭出版時代。了解如何培育和拓展少兒出版市場可以使出版企業(yè)能更好的應對市場的變化,做好市場規(guī)劃,發(fā)現新的增長點。相關結果對于從事少兒出版的出版企業(yè)有著指導的作用,同時對出版行業(yè)主管部門從事產業(yè)結構調整也有著重要的參考意義。本文首先通過分析我國出版業(yè)整體及少兒圖書出版的歷史和發(fā)展現狀,力爭全面而詳盡的描述中國少兒出版的發(fā)展歷程,并在這種描述中發(fā)現和提出相應的問題。其次,以波特五種力量模型為出發(fā)點,對少兒出版產業(yè)內的五種競爭力量進行詳盡分析,從而真實反應少兒出版產業(yè)的競爭狀態(tài)。建立在對我國少兒出版市場的詳盡分析基礎上,提出只有通過創(chuàng)新機制、整合資源;做大做強、樹立品牌意識;實行現代企業(yè)營銷戰(zhàn)略;拓展海外市場、參與國際競爭,我國的少兒出版事業(yè)才能得到進一步健康發(fā)展,才能注入世界出版主流。 

【文章來源】：東南大學江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究目的和意義
    1.2 研究文獻概述
    1.3 研究方法和思路
    1.4 論文結構安排
第二章 我國少兒出版行業(yè)發(fā)展概述
    2.1 我國出版業(yè)整體狀況
    2.2 我國少兒出版行業(yè)發(fā)展及現狀
        2.2.1 我國少兒出版發(fā)展歷史
        2.2.2 我國少兒出版現狀
第三章 我國少兒出版市場分析
    3.1 市場走勢分析
    3.2 市場構成分析
        3.2.1 少兒出版市場的細分
        3.2.2 2002 年～2004 年少兒出版主要細分市場比重分析
        3.2.3 細分市場成長性分析
    3.3 市場競爭分析
        3.3.1 市場競爭狀況
        3.3.2 少兒出版市場競爭程度分析
    3.4 目前我國少兒出版市場存在的主要問題
        3.4.1 市場的競爭格局脆弱
        3.4.2 少兒出版作者資源、人力資源匱乏
        3.4.3 圖書內容單一陳舊、編排缺乏合理性
        3.4.4 讀者年齡劃分不夠細化、圖書形式相對單一
        3.4.5 跟風出版現象嚴重
        3.4.6 片面重視引進版圖書、缺乏自己的品牌
        3.4.7 少兒出版質量有待提高，不良讀物仍充斥市場
第四章 我國少兒出版市場競爭分析
    4.1 分析模型：波特五種力量模型分析
    4.2 少兒出版市場競爭實例分析
    4.3 小結
第五章 少兒出版市場拓展的主要對策和措施
    5.1 創(chuàng)新機制提高企業(yè)競爭力
    5.2 整合資源，做大做強
    5.3 拓展海外市場、參與國際競爭
    5.4 樹立品牌意識
    5.5 實行現代企業(yè)營銷戰(zhàn)略
致謝
參考文獻
作者在學期間發(fā)表的論文


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3548791