2017年書業(yè)開始回暖,中國出版業(yè)正在迎來“破殼新生”的一年。實(shí)體書店的生存和發(fā)展路徑得到越來越多人的關(guān)注,國家也十分關(guān)注實(shí)體書店的發(fā)展,越來越多的實(shí)體書店在探索新零售時(shí)代的發(fā)展模式,雖然有國家和政府單位的扶持,但是實(shí)體書店的想要持續(xù)發(fā)展并發(fā)展更好還是需要自身改革。實(shí)體書店的生存問題一直受到出版界的關(guān)注,所以研究實(shí)體書店的發(fā)展路徑對(duì)整個(gè)出版界的發(fā)展十分有價(jià)值。本文選取山東省最大的民營獨(dú)立書店——如是書店為主要對(duì)象進(jìn)行研究,首先,從我國的實(shí)體書店的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析沖擊獨(dú)立書店的原因。隨后從如是書店的定位、發(fā)展策略、現(xiàn)狀進(jìn)行分析,探索出如是書店目前是以一個(gè)開放、多元、共享的經(jīng)營理念和復(fù)合式經(jīng)營措施。為了使本文的論據(jù)支撐更為合理和強(qiáng)大,所以對(duì)書店內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研、采訪,獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)。結(jié)合問卷數(shù)據(jù)和筆者的實(shí)地調(diào)研結(jié)果,總結(jié)分析如是書店在發(fā)展過程中遇到的問題,繼而有針對(duì)性的提出建議。最后,借鑒如是書店的發(fā)展路徑,為其他實(shí)體書店帶來的啟示,由如是書店發(fā)展的優(yōu)勢和不足出發(fā),對(duì)實(shí)體書店發(fā)展提出參考意見,主要從實(shí)體書店的內(nèi)外兩個(gè)因素考慮,最終,通過內(nèi)外部共同努力,共促實(shí)體書店繁榮發(fā)展。 

【文章來源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

紙質(zhì)書和電子書的讀者年齡比例新聞出版研究院供圖

圖 3-1 參與者年齡、性別比例分析Figure 3-1 analysis of the proportion of gender and age例的數(shù)據(jù)上，男性比例是 36.36%，女性的比例是 63.64性。原因主要有以下兩點(diǎn)：如是書店經(jīng)常會(huì)在周六周日如少兒閱讀，少兒話劇、演講等活動(dòng)，在參加活動(dòng)的時(shí)孩子來參加活動(dòng)，這就導(dǎo)致了在書店里男性的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的地理位置是在國信體育館內(nèi)，在如是書店的門口處有

的地理位置是在國信體育館內(nèi)，在如是書店的門口處有一日或者節(jié)假日，足球場上總是會(huì)有家長帶著孩子來踢球，所以大多時(shí)候是媽媽帶著孩子來參加足球訓(xùn)練，據(jù)觀察，在踢球，母親進(jìn)書店，這種情況下，書店就為母親提供了，兩部分原因最終導(dǎo)致書店內(nèi)的女性消費(fèi)者高于男性消費(fèi)構(gòu)方面，中青年占比較大，進(jìn)店人群的年齡主要集中在三 63.64%,31-40 歲的占 22.58%,41-50 歲的占 12.9%，可以看齡段主要是在 18 到 40 歲，這部分人群有思想且有獨(dú)立的自己喜歡的書店，并購買喜歡的書籍，是書店的主要目標(biāo)容量的特點(diǎn)，我們將年齡和性別進(jìn)行交叉分析，其中 18達(dá)到 50%，18-40 歲女性的樣本容量達(dá) 71.43%，所占比例生比例中，18～30 歲的樣本高達(dá) 71.43%，超過男性同年齡的分布也是與之前性別的分析是相符的,而且，隨著上述圖問卷的填寫意愿是隨著年齡的升高而有規(guī)律的降低，女性主要是集中在年輕人階段，后續(xù)的年齡分別則不明朗。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代南京民營實(shí)體書店何以生存?[D]. 周苗苗.南京大學(xué) 2016
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本文編號(hào)：3546582