在圖書營銷過程越來越同質化的書業(yè)市場中,“金點子”是出版商營銷策劃中的一種創(chuàng)新方案,是圖書組合營銷的具體體現�！敖瘘c子”策劃源于出版商對市場信息的準確把握,體現在圖書的產品策略、價格策略、促銷策略以及渠道策略等環(huán)節(jié)之中。 本文擬對近年來圖書營銷過程中的“金點子”作一大致梳理,從“金點子”的來源、方略以及理念的回歸等方面做一些研究,以期為書業(yè)的發(fā)展提出一點啟示。 本文共分為三章:第一章分析“金點子”策劃實施的環(huán)境,也就是書業(yè)市場的調查,包括調查內容與調查方法,這是實施“金點子”的基礎。對書業(yè)調查信息的分析,有利于“金點子”策劃準確、及時的實施,為圖書出版爭取最大的效益。第二章分析“金點子”實施方略,也就是“金點子”在圖書組合營銷中的運用,包括產品的整體策劃,制定價格的方法,鋪天蓋地的促銷活動以及為及時占領市場、爭奪讀者而進行的渠道創(chuàng)新。第三章總結“金點子”的理念形成。結合具體案例,總結出圖書營銷中“金點子”的共贏理念、借勢造勢理念以及創(chuàng)先理念。圖書營銷在借鑒市場營銷理念的基礎上,發(fā)展了適合自身的獨特的營銷方式,這是對營銷理念的延伸與豐富。 

【文章來源】：華中師范大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內容摘要
Abstract
引言
第一章 “金點子”來源:市場信息的把握
    第一節(jié) 市場信息調查
    第二節(jié) 信息分析
第二章 “金點子”方略:組合營銷的運用
    第一節(jié) 新產品創(chuàng)造新營銷
    第二節(jié) 由價格引發(fā)的多元化競爭策略
    第三節(jié) 多元促銷與創(chuàng)新活動
    第四節(jié) 在流通領域里做文章
第三章 “金點子”理念:在實際中形成
    第一節(jié) 合作共贏 共同發(fā)展
    第二節(jié) 宣傳造勢——制造話題
    第三節(jié) 借勢宣傳——借力使力
    第四節(jié) 創(chuàng)先——標新立異先聲奪人
結語
參考文獻
后記



本文編號：3525026