在圖書營(yíng)銷過(guò)程越來(lái)越同質(zhì)化的書業(yè)市場(chǎng)中,“金點(diǎn)子”是出版商營(yíng)銷策劃中的一種創(chuàng)新方案,是圖書組合營(yíng)銷的具體體現(xiàn)。“金點(diǎn)子”策劃源于出版商對(duì)市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確把握,體現(xiàn)在圖書的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略以及渠道策略等環(huán)節(jié)之中。 本文擬對(duì)近年來(lái)圖書營(yíng)銷過(guò)程中的“金點(diǎn)子”作一大致梳理,從“金點(diǎn)子”的來(lái)源、方略以及理念的回歸等方面做一些研究,以期為書業(yè)的發(fā)展提出一點(diǎn)啟示。 本文共分為三章:第一章分析“金點(diǎn)子”策劃實(shí)施的環(huán)境,也就是書業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查,包括調(diào)查內(nèi)容與調(diào)查方法,這是實(shí)施“金點(diǎn)子”的基礎(chǔ)。對(duì)書業(yè)調(diào)查信息的分析,有利于“金點(diǎn)子”策劃準(zhǔn)確、及時(shí)的實(shí)施,為圖書出版爭(zhēng)取最大的效益。第二章分析“金點(diǎn)子”實(shí)施方略,也就是“金點(diǎn)子”在圖書組合營(yíng)銷中的運(yùn)用,包括產(chǎn)品的整體策劃,制定價(jià)格的方法,鋪天蓋地的促銷活動(dòng)以及為及時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng)、爭(zhēng)奪讀者而進(jìn)行的渠道創(chuàng)新。第三章總結(jié)“金點(diǎn)子”的理念形成。結(jié)合具體案例,總結(jié)出圖書營(yíng)銷中“金點(diǎn)子”的共贏理念、借勢(shì)造勢(shì)理念以及創(chuàng)先理念。圖書營(yíng)銷在借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷理念的基礎(chǔ)上,發(fā)展了適合自身的獨(dú)特的營(yíng)銷方式,這是對(duì)營(yíng)銷理念的延伸與豐富。 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：43 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
引言
第一章 “金點(diǎn)子”來(lái)源:市場(chǎng)信息的把握
    第一節(jié) 市場(chǎng)信息調(diào)查
    第二節(jié) 信息分析
第二章 “金點(diǎn)子”方略:組合營(yíng)銷的運(yùn)用
    第一節(jié) 新產(chǎn)品創(chuàng)造新?tīng)I(yíng)銷
    第二節(jié) 由價(jià)格引發(fā)的多元化競(jìng)爭(zhēng)策略
    第三節(jié) 多元促銷與創(chuàng)新活動(dòng)
    第四節(jié) 在流通領(lǐng)域里做文章
第三章 “金點(diǎn)子”理念:在實(shí)際中形成
    第一節(jié) 合作共贏 共同發(fā)展
    第二節(jié) 宣傳造勢(shì)——制造話題
    第三節(jié) 借勢(shì)宣傳——借力使力
    第四節(jié) 創(chuàng)先——標(biāo)新立異先聲奪人
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3525026