網(wǎng)絡(luò)雜志在中國的發(fā)展經(jīng)歷了三個主要時期:傳統(tǒng)雜志數(shù)字化時期、郵件文本時期、多媒體互動平臺發(fā)行時期。通過互動平臺發(fā)行的新型多媒體互動雜志作為一種相對成熟的網(wǎng)絡(luò)雜志形態(tài),在最近兩三年內(nèi)尤其得到了飛速發(fā)展和廣泛關(guān)注。然而,作為一種存在諸多優(yōu)點的網(wǎng)絡(luò)出版形式,其預(yù)測前景與實際盈利情況形成巨大的反差,中間的原因值得我們思考。本文在個人調(diào)查和權(quán)威部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計的基礎(chǔ)上,結(jié)合定性推理,運用市場營銷學(xué)SWOT分析法,對中國網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和風(fēng)險依次進行了探討。本文認為:高發(fā)行效率、精確有效的廣告模式、及時互動性和多媒體表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)雜志的核心競爭力所在;而內(nèi)容方面的缺陷、帶寬限制和下載不穩(wěn)定性、閱讀器互不兼容、品牌雜志為數(shù)不多則是其主要不足之處;網(wǎng)絡(luò)雜志在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟漸趨成熟、Web2.0理念深入人心的外部大環(huán)境中迎來了寶貴的發(fā)展機遇,同時也面臨著政策監(jiān)管不確定、盈利模式尚待檢驗的風(fēng)險。根據(jù)SWOT市場分析結(jié)果,本文針對網(wǎng)絡(luò)雜志不同的服務(wù)主體——平臺提供商和內(nèi)容服務(wù)商提出了可行的應(yīng)對策略,認為:平臺提供商可以采取清理死亡雜志和虛假用戶、建立統(tǒng)一的支付平臺、謹慎的定價策略和“鐵血網(wǎng)”模式、與... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展概況
    1.1 網(wǎng)絡(luò)雜志的界定
    1.2 網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展之路
    1.3 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)雜志的特點
    1.4 網(wǎng)絡(luò)雜志的分類
2 中國網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)市場規(guī)模
    2.2 網(wǎng)絡(luò)雜志用戶規(guī)模
3 網(wǎng)絡(luò)雜志的盈利模式
    3.1 發(fā)行
    3.2 廣告
    3.3 增值服務(wù)
4 網(wǎng)絡(luò)雜志業(yè)SWOT 市場分析
    4.1 網(wǎng)絡(luò)雜志業(yè)的核心競爭力（strengths）
    4.2 網(wǎng)絡(luò)雜志業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)（weakness）
    4.3 網(wǎng)絡(luò)雜志業(yè)發(fā)展機遇點（opportunities）
    4.4 網(wǎng)絡(luò)雜志業(yè)所面臨的威脅與風(fēng)險（threats）
5 網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展策略
    5.1 網(wǎng)絡(luò)雜志平臺提供商
    5.2 網(wǎng)絡(luò)雜志內(nèi)容提供商
    5.3 政府監(jiān)管
    5.4 網(wǎng)絡(luò)雜志命運的其他可能性
結(jié)語
致謝
參考文獻



本文編號：3486147