AR童書的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)因其場景化展演與沉浸式體驗(yàn),上市之初便受到市場熱捧。當(dāng)前,AR童書出版存在一些問題:受制于技術(shù)且成本高;同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏高質(zhì)量的特色產(chǎn)品;市場定位籠統(tǒng),缺乏細(xì)分;盈利模式單一等。文章嘗試從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)、市場細(xì)分及多維營銷維系四方面提出推廣策略與建議:以技術(shù)共享、優(yōu)化資源配置實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)同合作;建立以內(nèi)容為核心的多媒體形式落地的立體化內(nèi)容生產(chǎn)體系;基于市場細(xì)分的分級結(jié)構(gòu)化市場;搭建多維與縱深營銷推廣平臺。 

【文章來源】：編輯之友. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)兒童出版物發(fā)展概況
    1. 虛實(shí)交織
    2. 三維呈現(xiàn)
    3. 人機(jī)互動
    4. 沉浸體驗(yàn)
二、AR童書出版物主要發(fā)展困境
    1. 生產(chǎn)過程受限:受制于技術(shù)與成本
    2. 內(nèi)容開發(fā)不足:效率和收益至上的市場邏輯的牽制
    3. 細(xì)分定位籠統(tǒng)模糊:受困于兒童數(shù)字閱讀行為的多樣性與復(fù)雜性
    4. 盈利模式固化單一:出版經(jīng)營思維方式相對保守
三、整合視域下的AR童書發(fā)展與突破路徑
    1. 行業(yè)協(xié)同:基于技術(shù)共享、資源合理配置的行業(yè)協(xié)同合作
        (1)技術(shù)共享。
        (2)內(nèi)容資源差異化配置。
        (3)AR出版產(chǎn)業(yè)的協(xié)同與合作。
    2. 立體化內(nèi)容生產(chǎn)體系:以內(nèi)容為核心的多媒體形態(tài)落地與服務(wù)
        (1)內(nèi)容為王,技術(shù)賦能。
        (2)多媒體平臺生產(chǎn)與服務(wù)。
        (3)周邊產(chǎn)品深度開發(fā)。
    3. 分級結(jié)構(gòu)市場:基于細(xì)分定位的分級市場
        (1)基于兒童年齡與心智發(fā)展的市場細(xì)分。
        (2)基于特色主題的市場細(xì)分。
        (3)基于技術(shù)層級的市場細(xì)分。
    4. 多維營銷推廣:多維與縱深的營銷推廣平臺
        (1)拓展線上多維推廣渠道。
        (2)基于關(guān)系維系的深度營銷與服務(wù)。
    余論:AR童書的未來發(fā)展


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]數(shù)字時代兒童繪本出版的新方位[J]. 韓文利.  中國編輯. 2018(08)
[2]AR技術(shù)在兒童出版物中的應(yīng)用態(tài)勢分析[J]. 郝淼聞.  現(xiàn)代出版. 2018(03)
[3]童書數(shù)字化出版:從印刷本位到互聯(lián)網(wǎng)邏輯[J]. 劉影,高焱.  現(xiàn)代出版. 2018(03)
[4]基于AR技術(shù)的兒童出版營銷策略研究[J]. 袁小群.  出版廣角. 2018(04)
[5]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)兒童電子書出版策略與應(yīng)用發(fā)展[J]. 李振華.  中國出版. 2017(23)



本文編號：3479981