電子雜志是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合,可以同時在線上和線下傳播,是發(fā)揮和利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最大化的產(chǎn)物。Web2.0技術(shù)的出現(xiàn),使電子雜志實現(xiàn)了從所有人向所有人的傳播方式,要實現(xiàn)多維發(fā)展的目標,電子雜志就要以原創(chuàng)性為發(fā)展動力,以塑造品牌和提高用戶粘黏度為發(fā)展方向,將盈利模式建立在雜志受眾市場、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、行業(yè)管理及媒體運營規(guī)律的應(yīng)用上。本文系統(tǒng)的分析了我國多媒體電子雜志的現(xiàn)狀、存在的問題,在針對內(nèi)容、提供者、受眾、發(fā)行和閱讀方式、盈利模式等進行的定量與定性的研究中發(fā)現(xiàn),經(jīng)過幾年如火如荼的發(fā)展,我國的電子雜志有了較大的發(fā)展:規(guī)模的擴大、內(nèi)容種類的豐富、發(fā)行終端的拓展、盈利多元化的趨勢。但是,我國電子雜志仍處于推廣和普及期,娛樂化傾向明顯、原創(chuàng)度不夠、法規(guī)不完善、盈利模式不明確等等問題,依然沒有從根本上得到解決。本文在對文獻研究、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和案例分析的基礎(chǔ)之上,結(jié)合實例,以傳統(tǒng)媒體及其他媒體的盈利方式為參考,針對這些問題進行研究,為電子雜志的發(fā)展提出可行性建議。在內(nèi)容方面,除了加強定位的準確、市場的細分、內(nèi)容的原創(chuàng)之外,要加強與傳統(tǒng)媒介和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的融合,借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性強、受眾規(guī)模大、媒體經(jīng)驗... 

【文章來源】：陜西師范大學陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容
第2章 電子雜志現(xiàn)狀分析
    2.1 特點分析
        2.1.1 多媒體性的特征
        2.1.2 互動性的追求
        2.1.3 便捷性的發(fā)展方向
        2.1.4 低成本的優(yōu)勢
    2.2 提供者—以電子雜志平臺為例
        2.2.1 新浪雜志
        2.2.2 Xplus
        2.2.3 Zcom
        2.2.4 Poco
    2.3 內(nèi)容
        2.3.1 數(shù)量種類平衡，娛樂化傾向重
        2.3.2 傳統(tǒng)雜志痕跡明顯
        2.3.3 互動性加強
    2.4 受眾
        2.4.1 受眾規(guī)模和特征
        2.4.2 受眾行為分析
    2.5 發(fā)行和閱讀途徑
        2.5.1 發(fā)行分析
        2.5.2 閱讀分析
    2.6 盈利模式
        2.6.1 廣告收入
        2.6.2 投資和分眾直投業(yè)務(wù)
        2.6.3 讀者訂閱
第3章 電子雜志的問題分析
    3.1 電子雜志導(dǎo)向需要明確
    3.2 電子雜志內(nèi)容需要拓展
    3.3 電子雜志技術(shù)需要優(yōu)化
    3.4 電子雜志盈利模式需要轉(zhuǎn)變
第4章 電子雜志發(fā)展策略
    4.1 針對內(nèi)容的策略
        4.1.1 關(guān)于定位
        4.1.2 關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量
        4.1.3 關(guān)于核心競爭力
        4.1.4 關(guān)于新舊媒體的融合
    4.2 針對技術(shù)的策略
        4.2.1 滿足受眾閱讀需求
        4.2.2 閱讀終端與發(fā)行平臺的發(fā)展方向
    4.3 針對出版的策略
        4.3.1 國家法規(guī)保障
        4.3.2 行業(yè)內(nèi)部規(guī)范
    4.4 營銷策略
        4.4.1 小眾化定位
        4.4.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)
        4.4.3 電子商務(wù)營銷
        4.4.4 信息資源販賣
        4.4.5 新型廣告形式
結(jié)論
參考文獻
致謝
攻讀學位期間研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]電子紙的研究進展及應(yīng)用[J]. 陳港,王芳,劉映堯,陳廣學.  中國造紙. 2008(09)
[2]數(shù)字傳媒時代媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存[J]. 朱建偉.  新聞愛好者(理論版). 2008(08)
[3]淺談電子雜志的功能性和藝術(shù)性[J]. 馬艷麗.  藝術(shù)研究. 2008(03)
[4]電子雜志的廣告環(huán)境分析[J]. 尹琪.  經(jīng)濟論壇. 2008(14)
[5]網(wǎng)絡(luò)雜志競爭力探析[J]. 彭麗.  東南傳播. 2008(06)
[6]電子雜志受眾研究[J]. 陳剛,陳經(jīng)超,宋文婕,周釗.  廣告大觀(理論版). 2008(02)
[7]電子雜志廣告效果探析——基于消費者的廣告效果實驗比較分析[J]. 陳經(jīng)超,李雨芩,楊帆.  廣告大觀(理論版). 2008(01)
[8]2007年電子雜志回顧與展望[J]. 曾凡斌.  出版發(fā)行研究. 2008(01)
[9]“電子雜志”風生水起優(yōu)劣互現(xiàn)[J]. 吳衛(wèi)群.  新聞記者. 2007(12)
[10]Web2．0時代電子雜志的生存與發(fā)展[J]. 陳一村.  當代傳播. 2007(06)

碩士論文
[1]中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析[D]. 劉穎.西北大學 2008
[2]網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略研究[D]. 樊志偉.西南大學 2007
[3]網(wǎng)絡(luò)電子雜志的傳播意義[D]. 何敏.吉林大學 2007
[4]“早餐”后該做什么[D]. 王舜.湖南師范大學 2007
[5]基于數(shù)字互動雜志的電子商務(wù)應(yīng)用研究[D]. 李高虎.北京郵電大學 2007



本文編號：3466406