美國(guó)是世界上最大的圖書(shū)市場(chǎng)之一,其整體書(shū)業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了自2013年以來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)美國(guó)加州的圣何塞、舊金山以及東部的華盛頓、弗吉尼亞等城市的書(shū)店進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn):第一,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,除了消費(fèi)商品,顧客也將購(gòu)物環(huán)境作為商品的附加值一同"消費(fèi)";第二,新的業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,其核心是對(duì)人的關(guān)注;第三,中國(guó)題材的圖書(shū)在美國(guó)的發(fā)行情況不理想;第四,美國(guó)書(shū)店具有非常自覺(jué)、成熟的主題營(yíng)銷促銷策略;第五,書(shū)店成為自由市場(chǎng)的一面鏡子。美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)具有其獨(dú)特性,它更市場(chǎng)化、更繁榮,也正因?yàn)檫@種繁榮,它對(duì)外來(lái)的文化具有一種傲慢心態(tài),他們對(duì)中國(guó)的刻板印象普遍存在。對(duì)美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的認(rèn)知,更需要從理解美國(guó)社會(huì)文化層面入手。中國(guó)主題出版、中國(guó)圖書(shū)"走出去"任重道遠(yuǎn),需要從策略層面比較務(wù)實(shí)地思考,從市場(chǎng)操作層面研判符合市場(chǎng)規(guī)律的方法。 

【文章來(lái)源】：對(duì)外傳播. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
樣本、問(wèn)題與方法
    （一）調(diào)研樣本
    (二)調(diào)研問(wèn)題和方法
結(jié)論



本文編號(hào)：3464951