本文研究的主要目的，是通過分析廣告專業(yè)期刊透視中國廣告觀念的變化。本文選取的專業(yè)期刊為《中國廣告》，從1984年第1期至2006年第12期，共計148期，使用內(nèi)容分析法和文本研究相結(jié)合的方法，首先對期刊欄目設(shè)置進行整理分析；之后從概念入手，從“廣告”基本概念定義的變化尋找觀念變化的源頭；隨后是態(tài)度變化以及中國廣告運作觀念變化的探討；最終在哲學層面分析的基礎(chǔ)上闡述中國廣告觀念變化的基本趨勢。觀念的實質(zhì)和其產(chǎn)生的根源要到社會的物質(zhì)生活條件中去尋找，同時觀念又具有相對獨立性，對社會生活有著強大的反作用。具體而言，中國廣告觀念的變化與社會經(jīng)濟生活的豐富和發(fā)展不無關(guān)系，在社會物質(zhì)交往日趨頻繁的前提下，才有了中國廣告不斷拓展和深化的可能性；也只有隨著改革的不斷深入和對外交流的不斷增多，中國廣告觀念才由最初粗略狹窄的視野轉(zhuǎn)變至細致開闊的視界。中國廣告的感性觀念不斷減弱、理性觀念持續(xù)增強，是中國廣告以及廣告所服務的經(jīng)濟良性發(fā)展的有力保障。討論觀念之流變，正是因為觀念一方面具有繼承前人思想的特點，另一方面對社會存在有著強大的反作用，現(xiàn)今的中國廣告是繼承前人廣告觀念發(fā)展而來的，而我們所建構(gòu)的觀念圖景也將構(gòu)... 

【文章來源】：西北大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：108 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、問題的提出
    二、研究現(xiàn)狀
    三、研究對象
    四、樣本簡介
第二章 概念界定及研究方法
    一、概念界定
    二、研究方法
    三、研究步驟
第三章 改革開放以來中國廣告觀念發(fā)展的三個階段
    一、本章概述
    二、1984—1994年:探索期
    三、1994—2000年初:相對穩(wěn)定時期
    四、2000—2006年:調(diào)整變動期
第四章 從欄目設(shè)置看改革開放以來中國廣告觀念的不斷拓展
    一、本章概述
    二、在"舶來"中不斷擴展、豐富、深化的中國廣告觀念
    三、從"普及"到"研究":廣告觀念不斷走向成熟
    四、廣告研究:從混沌到細分
    五、關(guān)于廣告業(yè)務之認識的不斷豐富
    六、"品牌"欄目的變化呈現(xiàn)的中國廣告人之"品牌觀"
    七、中國廣告"市場觀"的不斷深入
    八、不斷強化和深化的廣告媒介觀
    九、中國廣告觀念向全局性、整體性的轉(zhuǎn)變
第五章 "廣告"概念建構(gòu)的中國廣告觀念圖景
    一、本章概述
    二、什么是"廣告"?
    三、廣告有何作用?
第六章 從中國業(yè)界學界廣告態(tài)度變化看中國廣告觀念變遷
    一、本章概述
    二、懷疑、觀望甚至否定態(tài)度的階段
    三、極度樂觀的肯定態(tài)度階段
    四、"廣告有限效果論"階段
第七章 中國廣告運作觀念的變化
    一、本章概述
    二、廣告公司經(jīng)營模式變化中的觀念變遷
    三、與營銷觀念變化相適應的廣告運作觀念變化
    四、"國際化"和"民族化"、"本土化"
第八章 中國廣告觀念變遷的基本趨勢
    一、本章概述
    二、中國廣告觀念從感性到理性的不斷深化
    三、中國廣告觀念從片面到全面的不斷拓展
    四、中國廣告觀念從孤立到聯(lián)系的不斷完善
第九章 結(jié)論
后記
附錄1:《中國廣告》專家委員會委員名單
附錄2:《中國廣告》欄目統(tǒng)計表(1984—2006)
參考文獻
致謝



本文編號：3462653