電視業(yè)是一個集政治屬性、經濟屬性、文化屬性于一體的特殊行業(yè)。改革開放后,伴隨著我國經濟體制改革的不斷深化,我國電視業(yè)也已經并且還在經歷著管理體制與運營機制的不斷變革。而目前由于諸多因素的影響,我國電視業(yè)既面臨著挑戰(zhàn),也面臨著機遇。面對這樣的形勢,原本就較為弱小且處于電視系統(tǒng)末端的市級電視臺,究竟應該如何發(fā)展,值得我們思考。鑒于此,筆者選擇了目前也正處于改革探尋中的張掖市電視臺進行個案研究,以期能進一步豐富有關市級電視臺轉型與發(fā)展的理論,并給經濟欠發(fā)達地區(qū)的市級電視臺帶來一些啟示。本研究主要運用文獻法、實地調研及訪談法,對張掖市電視臺進行了全面而翔實的研究,并針對其生存現狀提出了一些具體的發(fā)展策略。論文共分六部分:第一部分為緒論,介紹了論文的選題背景、研究現狀、研究意義、研究內容及研究方法。第二部分借用媒介生態(tài)學理論,從市級電視臺所處的制度與政策環(huán)境、產業(yè)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及受眾環(huán)境四個方面,具體分析了市級電視臺目前所處的媒介環(huán)境,為張掖市電視臺的個案研究奠定基礎。第三部分詳細闡述了張掖市電視臺的改革發(fā)展歷程與現狀。第四部分借用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論中的SWOT分析方法,詳細論述了張掖市電視臺自身... 

【文章來源】：西北師范大學甘肅省

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一部分 緒論
    一、選題背景
        (一) 中國電視業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機遇
        (二) 地市電視臺問題凸現
    二、研究現狀綜述
    三、研究意義
        (一) 理論層面的意義
        (二) 實踐層面的意義
    四、研究內容
        (一) 研究的主要內容
        (二) 論文框架
    五、研究方法
        (一) 文獻法
        (二) 實地調研及訪談法
第二部分 市級電視臺媒介生態(tài)環(huán)境分析
    一、市級電視臺所處的制度與政策環(huán)境
    二、市級電視臺所處的產業(yè)環(huán)境
    三、市級電視臺所處的行業(yè)環(huán)境
    四、市級電視臺所處的受眾環(huán)境
第三部分 張掖市電視臺的改革發(fā)展歷程與現狀
    一、張掖市電視臺的改革發(fā)展歷程
        (一) 緩慢創(chuàng)業(yè)階段(1975—1988年)
        (二) 飛速發(fā)展階段(1989—至今)
    二、張掖市電視臺的現狀
        (一) 管理體制與部門建構
        (二) 人員構成
        (三) 自辦頻道與節(jié)目構成
        (四) 設備情況
        (五) 節(jié)目覆蓋面
        (六) 收支情況
        (七) 評價體系
第四部分 對張掖市電視臺生存現狀的SWOT分析
    一、優(yōu)勢(Strengths)
        (一) 貼近性優(yōu)勢
        (二) 終端媒體優(yōu)勢
    二、劣勢(Weakness)
        (一) 專業(yè)人才匱乏
        (二) 內部運作機制混亂
        (三) 自辦欄目量多而質低
        (四) 缺乏有效的監(jiān)督與激勵機制
        (五) 生產運營資金緊張
    三、機會(Opportunities)
        (一) 市、縣兩級電視臺職能轉變帶來的機會
        (二) 整合趨勢帶來的機會
    四、威脅(Threats)
        (一) 中央臺、各省級衛(wèi)視及甘肅省臺帶來的威脅
        (二) 甘州區(qū)電視臺帶來的威脅
        (三) 新興電視制作公司帶來的威脅
第五部分 張掖市電視臺發(fā)展策略研究
    一、與甘州區(qū)電視臺進行全面整合
    二、理順內部運作機制
    三、創(chuàng)建科學的管理體制
    四、構建優(yōu)秀的人才團隊
    五、做好頻道定位，打造品牌欄目
        (一) 張掖市電視臺必須立足自身實際和優(yōu)勢來進行頻道定位
        (二) 張掖市電視臺必須立足本地，打造本土品牌欄目
    六、開展多元化經營，開拓創(chuàng)收渠道
第六部分 結語
    一、結論
    二、創(chuàng)新與不足
        (一) 本論文的創(chuàng)新之處
        (二) 本論文的不足之處
參考文獻
附件:訪談提綱
    對張掖市電視臺內部高層管理人員的訪談提綱
    對張掖市電視臺內部中層管理人員的訪談提綱
    對張掖市電視臺一般職工的訪談提綱
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]節(jié)目資源多重利用:城市電視臺的一種競爭策略——兼論頻道的管理改革[J]. 白小易,王筠.  視聽界. 2006(04)
[2]地域優(yōu)勢與品牌戰(zhàn)略——試論城市電視臺的生存與發(fā)展[J]. 李小林.  當代電視. 2006(08)
[3]城市電視臺發(fā)展戰(zhàn)略探析[J]. 馬漢濤.  山東視聽(山東省廣播電視學校學報). 2006(07)
[4]論城市電視臺經營戰(zhàn)略[J]. 郎建國,劉東.  山東視聽(山東省廣播電視學校學報). 2006(07)
[5]城市電視臺生存之道[J]. 王悅之,楊明帆.  山東視聽(山東省廣播電視學校學報). 2006(06)
[6]論城市電視臺廣告營銷策略的新定位[J]. 張建利.  采.寫.編. 2006(02)
[7]城市電視臺生存危機應對機制初探[J]. 徐麗玲.  中國廣播電視學刊. 2005(11)
[8]迷局下的博弈——對城市電視臺生存現狀的思考[J]. 梁爽.  視聽界. 2005(06)
[9]城市電視臺的競爭與發(fā)展[J]. 季紅.  當代電視. 2005(11)
[10]淺談城市電視臺的定位與發(fā)展方向[J]. 吳毅.  電視研究. 2005(10)

碩士論文
[1]城市電視臺產業(yè)化經營戰(zhàn)略分析[D]. 郎建國.合肥工業(yè)大學 2005
[2]以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)研究[D]. 霍順.吉林大學 2005
[3]地級市電視臺的生存與發(fā)展[D]. 金雪飛.南京師范大學 2004
[4]新世紀城市電視臺發(fā)展思考[D]. 王凱.鄭州大學 2003
[5]論地方電視臺專業(yè)頻道面臨的困境與對策[D]. 譚穎.中國社會科學院研究生院 2002



本文編號：3454890