本文著眼于我國時尚類雜志化妝品廣告對受眾品牌態(tài)度的影響策略研究。以女性時尚雜志中、高檔化妝品廣告投放量最密集的平面媒體為切入點(diǎn),對受眾品牌態(tài)度影響策略三個層面進(jìn)行了剖析,從廣告表現(xiàn)特點(diǎn)、形式、投放規(guī)律、及文化內(nèi)涵等方面探討了其對女性受眾品牌態(tài)度的影響及作用過程。正文第一章闡明了本文的研究動機(jī),引用廣告學(xué)及消費(fèi)者行為學(xué)中的相關(guān)理論作為研究依據(jù),介紹了研究架構(gòu)及方法。第二章首先綜述了我國時尚類雜志化妝品廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,通過對雜志化妝品廣告視覺特征、文字表述特征和文化特征的分析,為下文中進(jìn)一步探討我國都市女性受眾品牌態(tài)度與時尚雜志化妝品廣告策略間的互為影響作用展開鋪墊。第三至第五章為本文的研究主體,分別對受眾的認(rèn)知、情感、行為三個層面的各種不同影響策略進(jìn)行了詳盡的介紹說明,通過對不同層面的不同策略結(jié)合內(nèi)容分析及文獻(xiàn)分析法進(jìn)行了的具體研究,通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)及文獻(xiàn)的二次分析總結(jié),得出相應(yīng)的結(jié)論,并提出可行的建議。第六章是對受眾品牌態(tài)度影響策略三個層面探討的總結(jié)與延續(xù),并對實(shí)際操作中的現(xiàn)狀及可能由此引發(fā)的一些問題進(jìn)行了分析與總結(jié),希望能對廣告業(yè)內(nèi)人士起到一定程度上的借鑒及引導(dǎo)作用。 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究動機(jī)
    第二節(jié) 理論依據(jù)
    第三節(jié) 研究架構(gòu)及方法
第二章 我國時尚類雜志化妝品廣告現(xiàn)狀及特征
    第一節(jié) 廣告現(xiàn)狀
    第二節(jié) 廣告受眾分析
    第三節(jié) 廣告特征分析
第三章 認(rèn)知層面的影響策略
    第一節(jié) 理性策略
    第二節(jié) 普及教育策略
    第三節(jié) 其他策略
第四章 情感層面的影響策略
    第一節(jié) 移情效應(yīng)
    第二節(jié) 更多接觸
    第三節(jié) 其他策略
第五章 行為層面的影響策略
第六章 總結(jié)與思考
附錄一：2004 年時尚雜志廣告收入統(tǒng)計(jì)
附錄二：化妝品廣告在抽樣雜志中版面情況統(tǒng)計(jì)
附錄三：抽樣雜志化妝品廣告形式統(tǒng)計(jì)表
附錄四：抽樣雜志化妝品廣告品牌統(tǒng)計(jì)表
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]消費(fèi)主義文化價(jià)值觀在我國的歷史際遇[J]. 劉明艷.  西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2004(03)
[3]女性社會階層認(rèn)同對化妝品銷售終端的影響[J]. 楊曉燕.  商業(yè)時代. 2004(15)
[4]論消費(fèi)主義對我國主流意識形態(tài)的影響與對策[J]. 李德,岳書亮.  學(xué)術(shù)探索. 2004(03)
[5]從文化批判回到學(xué)術(shù)研究[J]. 高小康.  文藝研究. 2004(01)
[6]國外內(nèi)容分析法的研究概況及進(jìn)展[J]. 邱均平,鄒菲.  圖書情報(bào)知識. 2003(06)
[7]消費(fèi)態(tài)度評測與轉(zhuǎn)變的模型及方法[J]. 劉慶華.  邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2003(02)
[8]中國消費(fèi)者行為研究綜述[J]. 楊曉燕.  經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯. 2003(01)
[9]時尚類雜志的特征及走向[J]. 崔建聰,謝明.  編輯之友. 2002(02)
[10]廣告故事與性別——中外廣告中的婦女形象[J]. 艾曉明.  婦女研究論叢. 2002(02)



本文編號：3450937