本文關(guān)鍵詞：亞馬遜（美國）數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook、索尼等科技巨頭,為爭奪數(shù)字內(nèi)容市場份額展開競爭,并企圖建立生態(tài)閉環(huán),形成生態(tài)壁壘。以網(wǎng)絡(luò)書店起家的亞馬遜經(jīng)過短短二十年的發(fā)展,變身為集內(nèi)容與技術(shù)于一身的國際電商巨頭,并構(gòu)建了結(jié)構(gòu)復(fù)雜而又合理有效的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。亞馬遜數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)主要包括閱讀、音樂、影視、電視四個方面,其業(yè)務(wù)的開展是在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,蘋果、谷歌等科技巨頭激烈競爭的外部環(huán)境下,不斷抓住機(jī)遇、勇于創(chuàng)新的結(jié)果。目前,雖然數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)凈利潤增長緩慢,甚至虧本,但凈營收卻以每年約20%的速度增長。海量的數(shù)字內(nèi)容是構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容資源庫、開展數(shù)字內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)的前提和基礎(chǔ)。亞馬遜數(shù)字內(nèi)容構(gòu)筑主要包括版權(quán)購買和自主生產(chǎn)兩種機(jī)制。版權(quán)購買是亞馬遜獲取數(shù)字內(nèi)容資源最主要,也是最快捷的方式;而繞開中間商的自主生產(chǎn)則是亞馬遜未來豐富數(shù)字內(nèi)容資源庫的重要發(fā)展方向。數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)是由一個個的子系統(tǒng)構(gòu)建起來的,為形成生態(tài)壁壘,不同子系統(tǒng)之間有著密切的關(guān)聯(lián)性。比如,取消中間環(huán)節(jié),直接打通作者和消費者的垂直交互渠道;通過豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),打通個體行為鏈條,構(gòu)筑個體用戶不同場景的視聽全過程;通過系統(tǒng)的外部性,不同業(yè)務(wù)之間相互支撐,相互影響,形成生態(tài)閉環(huán),等等。亞馬遜構(gòu)筑的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)在短時間內(nèi)取得了巨大成功,這與其業(yè)務(wù)開展條件和發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。充足的資金、不斷創(chuàng)新的技術(shù)和全球范圍內(nèi)龐大的用戶基數(shù)是其開展數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的條件,而勇于創(chuàng)新、客戶中心的服務(wù)理念、全球化擴(kuò)張手段等是其不斷發(fā)展數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的具體戰(zhàn)略。亞馬遜數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)幫助其在“平臺競爭”的年代,屢屢打敗競爭對手,取得全球霸主的地位,其探索數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗,值得其他數(shù)字內(nèi)容企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。
【關(guān)鍵詞】：亞馬遜(美國) 數(shù)字內(nèi)容 生態(tài)系統(tǒng)
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-22
• 1.1 研究的背景、問題和意義8-10
• 1.2 研究綜述10-15
• 1.3 研究內(nèi)容和方法15-18
• 1.4 研究的重點、難點及創(chuàng)新點18-19
• 1.5 理論基礎(chǔ)19-22
• 第二章 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展概況22-29
• 2.1 亞馬遜主要數(shù)字內(nèi)容子系統(tǒng)發(fā)展歷程22-26
• 2.2 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展業(yè)績26-29
• 第三章 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容構(gòu)筑機(jī)制及業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)分析29-36
• 3.1 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容構(gòu)筑機(jī)制29-30
• 3.2 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)分析30-36
• 第四章 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)開展條件分析36-44
• 4.1 強(qiáng)大的資金支持，親民化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)36-38
• 4.2 先進(jìn)的技術(shù)支撐，數(shù)字內(nèi)容齊全多樣38-41
• 4.3 龐大的用戶群，數(shù)字內(nèi)容付費用戶眾多41-44
• 第五章 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略分析44-50
• 5.1 勇于創(chuàng)新，開拓業(yè)務(wù)新領(lǐng)域44
• 5.2 客戶至上，定位服務(wù)新理念44-46
• 5.3 全球化擴(kuò)張策略——以電子書為例46-48
• 5.4 合作與企業(yè)并購48-50
• 第六章 亞馬遜數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的不足50-52
• 6.1 垂直營銷模式的封閉性50-51
• 6.2 前期投入成本大、風(fēng)險高51-52
• 結(jié)語52-53
• 致謝53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：亞馬遜（美國）數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：344942