暢銷書是出版社提升競爭能力的有效途徑。暢銷書因其經(jīng)營利潤高、銷售周期短、資金回籠快等特點，越來越多地得到出版社的青睞。暢銷書運(yùn)作的成功，也是出版社參與市場競爭、走向成熟的標(biāo)志，如何“打造”暢銷書成了出版界研究的熱門話題。催生暢銷書的因素有很多，但是，任何一本暢銷書的成功都離不開成功的宣傳營銷。宣傳不僅僅是出版社的營銷手段，它更是一種服務(wù)，是一種對讀者、作者和自己負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。通過成功的宣傳，就會實現(xiàn)暢銷書“傳播的最大化”，防止失去銷售良機(jī)，使暢銷不暢。 基于這一目的，文章分四個部分對暢銷書營銷的宣傳策略進(jìn)行分析。首先對相關(guān)的概念予以界定，并指出出版社營銷暢銷書的重要意義。繼而對暢銷書營銷宣傳的幾大要素進(jìn)行具體的分析，提出暢銷書營銷宣傳的重要作用。文章還對國外出版業(yè)宣傳營銷的總體情況作了概要敘述，并分別列舉國內(nèi)外兩個比較典型的暢銷書宣傳成功的案例，分析其異同之處。最后結(jié)合國外給我們的啟示及我國在暢銷書營銷宣傳中存在的問題，有針對性地提出適合我國實際情況的宣傳策略。 本文在理論分析過程中引用大量實例，將暢銷書營銷宣傳的實戰(zhàn)經(jīng)驗上升到理論高度，并就我國暢銷書營銷宣傳的努力方向提出了... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 暢銷書營銷宣傳概述
    第一節(jié) 相關(guān)概念的界定
    第二節(jié) 暢銷書營銷的重要意義
第二章 暢銷書營銷宣傳的要素及有效性分析
    第一節(jié) 暢銷書營銷宣傳的要素
    第二節(jié) 暢銷書營銷宣傳的有效性分析
第三章 中外暢銷書營銷宣傳策略的比較分析
    第一節(jié) 國外出版業(yè)營銷宣傳的概況
    第二節(jié) 經(jīng)典案例分析
    第三節(jié) 美國暢銷書宣傳的策略分析
    第四節(jié) 中美暢銷書宣傳策略的異同
第四章 我國暢銷書營銷的宣傳策略分析
    第一節(jié) 我國暢銷書營銷宣傳的不足之處
    第二節(jié) 國外宣傳促銷活動的發(fā)展給我們的啟示
    第三節(jié) 建立我國暢銷書宣傳營銷策略機(jī)制
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3433355