隨著期刊業(yè)全球化、細(xì)分化、集團(tuán)化趨勢的發(fā)展,長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的中國期刊遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。本文立足于對(duì)期刊的認(rèn)識(shí)和理解,從期刊特性、我國期刊市場的環(huán)境、及期刊發(fā)展方向進(jìn)行歸納與分析,結(jié)合品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念和中國期刊業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上指出實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)中國期刊業(yè)的意義。并重點(diǎn)闡述了期刊品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟。 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 我國期刊市場簡述
    第一節(jié) 期刊定義及特性
    第二節(jié) 我國期刊業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 我國期刊市場的發(fā)展方向
        一、細(xì)分化
        二、全球化
        三、集團(tuán)化
第二章 期刊業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
    第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念
        一、品牌的相關(guān)概念
        二、品牌戰(zhàn)略的概念
    第二節(jié) 我國期刊品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)我國期刊業(yè)的意義
        一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于期刊產(chǎn)品被市場接受
        二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于期刊企業(yè)構(gòu)造核心競爭力
        三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于期刊企業(yè)進(jìn)行資源的重新配置
第三章 期刊品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟
    第一節(jié) 期刊品牌的定位戰(zhàn)略
        一、確定目標(biāo)顧客
        二、明確品牌與其他競爭對(duì)手的差別
    第二節(jié) 品牌形象創(chuàng)立戰(zhàn)略
        一、期刊辦刊宗旨和文化的確立
        二、視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立
        三、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置
    第三節(jié) 品牌建設(shè)戰(zhàn)略
        一、設(shè)計(jì)營銷方案
        二、整合營銷溝通
    第四節(jié) 品牌強(qiáng)化戰(zhàn)略
        一、品牌延伸的重要意義
        二、期刊品牌延伸的方式
        三、期刊品牌延伸應(yīng)注意的問題
第四章 結(jié)論和啟示
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性及重要舉措[J]. 胡靜波.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2003(02)
[2]“入世”后我國期刊出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J]. 顏昌學(xué).  出版科學(xué). 2002(04)
[3]期刊策劃工作簡論[J]. 薛孔文.  淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2000(02)
[4]致作者[J].   園藝學(xué)報(bào). 1964(02)



本文編號(hào)：3411090