圖書是社會效益和經(jīng)濟效益的集合體,在思想觀念轉(zhuǎn)化迅猛的社會轉(zhuǎn)型期尤其要重視圖書社會效益的體現(xiàn)。在當(dāng)前的圖書市場上存在著諸多過分追求經(jīng)濟效益而忽視圖書社會效益的現(xiàn)象,嚴重影響了圖書市場的健康發(fā)展。本文以此類現(xiàn)象為基點展開圖書出版市場中存在問題的社會分析。本文從圖書內(nèi)容,圖書形式,圖書宣傳三個方面入手,對圖書出版市場中存在的問題進行探討,并通過相應(yīng)的社會分析得出產(chǎn)生問題的社會原因,進而從社會、出版社和出版商以及讀者等角度提出了規(guī)避問題的辦法。在圖書內(nèi)容方面,通過對選題、內(nèi)容雷同、偽造和行文上的混亂無序等問題的調(diào)查,結(jié)合社會背景,提出了加強社會監(jiān)管、強化編輯職責(zé)和讀者提高辨別能力等方法進行規(guī)避。在圖書形式方面,通過對書名、色彩以及不合理的視覺元素運用等問題的分析,闡述了目前圖書表現(xiàn)形式的缺陷,總結(jié)出提高圖書出版品位、減少主觀性設(shè)計以及改善書名使用策略等解決途徑。在圖書宣傳方面,通過對名人推介、圖書排行榜和書評等問題的說明,對產(chǎn)生問題的社會根源進行挖掘,從媒體、圖書出版者和讀者三個層次提出解決方案。 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
引言
第1章 內(nèi)容方面存在問題的社會分析
    1.1 問題的主要表現(xiàn)形式
        1.1.1 選題策劃上的“跟風(fēng)”
        1.1.2 內(nèi)容表現(xiàn)上的雷同及抄襲
        1.1.3 內(nèi)容實質(zhì)上的偽造
        1.1.4 行文上的混亂無序及色情、暴力描寫泛濫
    1.2 社會背景分析
        1.2.1 經(jīng)濟利益的驅(qū)使
        1.2.2 書商與出版社的合作
        1.2.3 追求所謂的“賣點”
        1.2.4 責(zé)任編輯審稿不力
        1.2.5 過分迎合部分讀者的“庸俗化”閱讀傾向
    1.3 解決措施及方法
        1.3.1 加強社會監(jiān)管
        1.3.2 以社會效益為前提
        1.3.3 責(zé)任編輯切實負起責(zé)任
        1.3.4 讀者不斷提高自身的辨別能力
第2章 形式方面存在問題的社會分析
    2.1 問題的主要表現(xiàn)形式
        2.1.1 “花樣百出”的書名
        2.1.2 夸張刺激的色彩運用
        2.1.3 其他視覺元素的不合理運用
    2.2 原因分析
        2.2.1 過分追求標新立異
        2.2.2 美術(shù)編輯與文字編輯工作脫鉤
        2.2.3 追求圖書表面功夫而忽略內(nèi)容
    2.3 解決途徑
        2.3.1 提高圖書出版的品位價值,不用形式欺騙讀者
        2.3.2 充分考慮讀者的認同感,減少形式設(shè)計的主觀性
        2.3.3 改善書名使用策略,減少設(shè)計的商業(yè)性
第3章 宣傳方面存在問題的社會分析
    3.1 問題的主要表現(xiàn)形式
        3.1.1 偽造的“名人推介”
        3.1.2 虛假的“圖書排行榜”及“圖書銷量”
        3.1.3 虛假的“書評”、“封面廣告”
    3.2 社會根源分析
        3.2.1 媒體自律性不強,在利益面前不辨真?zhèn)?br>        3.2.2 書商與出版社的合作,是“重宣輕編”的誘因
        3.2.3 讀者的矛盾心理促使圖書宣傳虛張聲勢
        3.2.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及加劇了虛假圖書宣傳的趨勢
    3.3 問題處理的可行性建議
        3.3.1 媒體不要充當(dāng)虛假宣傳的協(xié)助者
        3.3.2 圖書出版者改變宣傳為本的觀念
        3.3.3 讀者認清圖書宣傳的“障眼法”
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]圖書促銷“十八般武藝”概覽[J]. 周文輝.  出版發(fā)行研究. 2004(05)
[2]圖書宣傳的三個策略[J]. 龐旸.  出版參考. 2003(36)
[3]注意力經(jīng)濟時代的圖書宣傳策略[J]. 朱勝龍.  出版經(jīng)濟. 2003(09)
[4]啥樣的書名更吸引眼球[J]. 明光.  出版參考. 2003(24)
[5]書名也“瘋狂”——近年來暢銷書書名一瞥[J]. 田建平.  中國編輯. 2003(04)
[6]書業(yè)營銷宣傳走進品牌競爭新時代[J]. 李萍.  出版參考. 2003(19)
[7]圖書市場“宣傳決定論”質(zhì)疑[J]. 夏德元.  中國出版. 2003(04)
[8]書名里面“作”文章[J]. 曉萬.  出版參考. 2003(07)
[9]什么因素刺激美國讀者買書[J]. 龔白冰.  出版參考. 2002(17)
[10]圖書宣傳的誤區(qū)及其對策探討[J]. 吳言.  中國出版. 2002(04)



本文編號：3390084