時(shí)尚期刊指那些印刷精美、定價(jià)較高、內(nèi)容上側(cè)重于服裝、美容、情感、都市生活等方面的期刊，主要針對(duì)有一定教育水平和經(jīng)濟(jì)水平的白領(lǐng)階層。上世紀(jì)90年代之后，隨著一批新雜志的面世，中國(guó)時(shí)尚期刊界進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，時(shí)尚期刊成為近幾年來(lái)發(fā)展最快的期刊種類之一。 時(shí)尚期刊市場(chǎng)空間被看好，引發(fā)各種資本一哄而上，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致時(shí)尚期刊業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。21世紀(jì)，世界進(jìn)入注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，時(shí)尚期刊要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須創(chuàng)建自己的品牌。期刊品牌的經(jīng)營(yíng)需要正確的定位、策劃、創(chuàng)新、和維護(hù)體系，通過(guò)一系列營(yíng)銷策略、公關(guān)模式、廣告運(yùn)作為時(shí)尚期刊的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，需要適當(dāng)進(jìn)行品牌延伸，擴(kuò)展品牌的寬度，增強(qiáng)品牌的實(shí)力，爭(zhēng)取獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。 時(shí)尚期刊只有做到內(nèi)外兼修，保證內(nèi)容的質(zhì)量，注意廣告營(yíng)銷策略，將時(shí)尚期刊這種由國(guó)外引進(jìn)的事物變成中西結(jié)合的文化產(chǎn)品，才能真正建立自身的品牌，成為品牌期刊。 

【文章來(lái)源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
第一章 時(shí)尚期刊的發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 時(shí)尚期刊的成長(zhǎng)和崛起
        一、時(shí)尚期刊的界定和特征
        二、時(shí)尚期刊的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
    第二節(jié) 時(shí)尚期刊蓬勃發(fā)展的原因探析
        一、“時(shí)尚”因素為時(shí)尚期刊發(fā)展提供心理?xiàng)l件
        二、“易感人群”是時(shí)尚期刊發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)
        三、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是時(shí)尚期刊發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)
第二章 時(shí)尚期刊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    第一節(jié) 時(shí)尚期刊的競(jìng)爭(zhēng)要素分析
        一、時(shí)尚期刊的供應(yīng)者分析
        二、時(shí)尚期刊的購(gòu)買者分析
        三、時(shí)尚期刊的產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者分析
        四、時(shí)尚期刊的潛在進(jìn)入者分析
        五、時(shí)尚期刊的替代者分析
    第二節(jié) 時(shí)尚期刊的競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)和危機(jī)
        一、時(shí)尚期刊的市場(chǎng)空間存在資本惡性競(jìng)爭(zhēng)
        二、時(shí)尚期刊的困擾與危機(jī)
第三章 時(shí)尚期刊的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 時(shí)尚期刊實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
        一、品牌定義
        二、期刊品牌戰(zhàn)略的重要意義
    第二節(jié) 時(shí)尚期刊品牌建立和維護(hù)
        一、定位——時(shí)尚期刊品牌建立的前提和基礎(chǔ)
        二、策劃——時(shí)尚期刊品牌建立的推動(dòng)力
        三、創(chuàng)新——時(shí)尚期刊品牌長(zhǎng)盛不衰的源泉
        四、維護(hù)——時(shí)尚期刊持續(xù)發(fā)展的保障
    第三節(jié) 時(shí)尚期刊的品牌延伸
        一、時(shí)尚期刊品牌延伸的意義
        二、時(shí)尚期刊品牌延伸的策略
        三、時(shí)尚期刊品牌延伸的關(guān)鍵
第四章 時(shí)尚期刊品牌建設(shè)與發(fā)展的出路
    一、打造精品時(shí)尚期刊
    二、廣告營(yíng)銷運(yùn)作
    三、國(guó)際化與民族化相結(jié)合
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]對(duì)時(shí)尚雜志批判的批判[J]. 袁艷.  編輯之友. 2004(06)
[2]解讀美國(guó)《國(guó)家地理》雜志的品牌策略[J]. 楊歡.  當(dāng)代傳播. 2004(05)
[3]國(guó)際時(shí)尚工業(yè)催生時(shí)尚刊物[J]. 馬蘭.  傳媒. 2004(09)
[4]瑞麗:伴隨女人的每一個(gè)階段[J]. 華少君.  今日中國(guó)(中文版). 2004(08)
[5]時(shí)尚類期刊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析[J]. 高國(guó)徽.  編輯學(xué)刊. 2004(04)
[6]關(guān)于期刊“品牌戰(zhàn)略”的思考[J]. 史璞.  理論觀察. 2004(03)
[7]媒體品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略方法[J]. 徐秀蘭,潘青山.  傳媒觀察. 2004(06)
[8]中國(guó)期刊的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J]. 梁培林.  改革與戰(zhàn)略. 2004(05)
[9]《讀者》品牌分析研究[J]. 陶麗娜.  中國(guó)編輯. 2004(03)
[10]試論品牌期刊的經(jīng)營(yíng)思路[J]. 阮家驊,王知寒.  新聞實(shí)踐. 2004(04)



本文編號(hào)：3378667