從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,中國(guó)的期刊市場(chǎng),主要是大眾化期刊（如《讀者》、《知音》、《家庭》、《故事會(huì)》等）和女性時(shí)尚期刊（《瑞麗》系列、《時(shí)尚》系列、《ELLE》、《嘉人》等）的天下,男性時(shí)尚期刊市場(chǎng)一直不被注意和重視。除了一些男性化的期刊在市場(chǎng)上得到男性讀者的公開(kāi)談?wù)摚ā敦?cái)經(jīng)》、《南風(fēng)窗》《新周刊》、《中國(guó)國(guó)家地理》等）,時(shí)尚期刊未能更好地進(jìn)入公眾視野。然而時(shí)尚雜志社創(chuàng)辦的《時(shí)尚先生》及《時(shí)尚健康》先生版默默地賺取男性時(shí)尚期刊的高額利潤(rùn),加上2003年以來(lái)男性時(shí)尚期刊的大幅入市,國(guó)外知名男性時(shí)尚期刊的中文版的出現(xiàn),男性時(shí)尚期刊市場(chǎng)呈現(xiàn)了欣欣向榮的發(fā)展前景,各種民間力量也加入到投資的行列中,如何經(jīng)營(yíng)成為重要的課題。 但應(yīng)該引起注意的是,男性時(shí)尚期刊市場(chǎng)的預(yù)期高效益同時(shí)帶來(lái)了投資的盲目。不少企業(yè)和個(gè)人,在缺乏經(jīng)驗(yàn)又急于求成的情況下,憑著熱情和沖動(dòng),匆匆上馬、又紛紛落馬,血本無(wú)歸�？茖W(xué)和客觀的研究,充分的準(zhǔn)備和完善的管理,才能給期刊經(jīng)營(yíng)帶來(lái)滿(mǎn)意的結(jié)果,才能促進(jìn)男性時(shí)尚期刊的良性、穩(wěn)步發(fā)展,為中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 全文分為四個(gè)部分。第一部分概述男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的含義以及國(guó)... 

【文章來(lái)源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
    論文選題的研究背景及研究意義
    論文選題的研究現(xiàn)狀和研究方法
        論文選題的研究現(xiàn)狀
        論文選題的研究方法
1 男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)概述
    1.1 男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的定義
    1.2 國(guó)外男性時(shí)尚期刊概況
    1.3 中國(guó)男性時(shí)尚期刊發(fā)展的時(shí)代背景
        1.3.1 期刊業(yè)發(fā)展規(guī)律作用下的產(chǎn)物
        1.3.2 男性閱讀習(xí)慣變化的必然結(jié)果
        1.3.3 男性時(shí)尚工業(yè)興起的有力推動(dòng)
        1.3.4 期刊業(yè)發(fā)展完善的要求
    1.4 中國(guó)男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的特征
        1.4.1 發(fā)行有效化
        1.4.2 廣告多樣化
        1.4.3 品牌國(guó)際化
        1.4.4 受眾小眾化
2 男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)模式的個(gè)案研究
    2.1 研究分析的背景
    2.2 總體經(jīng)營(yíng)情況
    2.3 人力資源模式分析
    2.4 廣告經(jīng)營(yíng)模式分析
    2.5 市場(chǎng)推廣活動(dòng)模式分析
3 男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容研究
    3.1 以“精準(zhǔn)發(fā)行、高效覆蓋”的理念指導(dǎo)發(fā)行
        3.1.1 內(nèi)部管理
        3.1.2 渠道管理
        3.1.3 終端控制
    3.2 以“重點(diǎn)突出、兼及其余”的方法管理發(fā)行業(yè)務(wù)
        3.2.1 批零業(yè)務(wù)
        3.2.2 征訂業(yè)務(wù)
    3.3 以“廣告贏利為主”的模式經(jīng)營(yíng)期刊
        3.3.1 嚴(yán)格的組織管理
        3.3.2 業(yè)務(wù)拓展(廣告銷(xiāo)售)
        3.3.3 客戶(hù)服務(wù)
    3.4 以“樹(shù)立品牌、影響力營(yíng)銷(xiāo)”的目標(biāo)推廣市場(chǎng)
        3.4.1 年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)
        3.4.2 銷(xiāo)售推廣
        3.4.3 公關(guān)推廣
4 新創(chuàng)男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的思路及對(duì)策
    4.1 制作專(zhuān)業(yè)、有吸引力的商業(yè)計(jì)劃書(shū)
    4.2 謹(jǐn)慎處理創(chuàng)刊后的工作重點(diǎn)和順序
    4.3 從細(xì)節(jié)入手，注重服務(wù)
    4.3 重視市場(chǎng)調(diào)研，善用數(shù)據(jù)庫(kù)
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]報(bào)刊發(fā)行代理選擇中的四個(gè)陷阱防范[J]. 王嘉萌.  出版發(fā)行研究. 2002(08)
[2]網(wǎng)絡(luò)出版業(yè):期待春天的到來(lái)[J]. 衛(wèi)朝峰.  出版參考. 2002(11)



本文編號(hào)：3371208