作為新農(nóng)村文化建設(shè)的重要一環(huán)，農(nóng)村圖書出版發(fā)行在新農(nóng)村建設(shè)中的重要性不言而喻。因?yàn)椋幕切罗r(nóng)村建設(shè)的靈魂。但是，對(duì)農(nóng)村圖書出版發(fā)行的系統(tǒng)深入研究是一個(gè)相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。本論文重點(diǎn)圍繞繁榮農(nóng)村圖書出版發(fā)行的對(duì)策來(lái)展開自己的研究。文章首先由文化建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的靈魂為切入點(diǎn)，從圖書作為重要文化載體的視角，深入分析了圖書對(duì)農(nóng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意義及對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義。然后，在第二章就農(nóng)村圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀分兩個(gè)層面展開論述：取得的階段性成果和存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。從而引出本文的重要假設(shè)命題：與城市圖書發(fā)展相比，與農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需求相比，當(dāng)前農(nóng)村圖書出版發(fā)行處于相對(duì)萎縮階段。它表現(xiàn)在出版觀念、作者隊(duì)伍、發(fā)行渠道、讀者數(shù)量、出版物的品種數(shù)量等各個(gè)方面，現(xiàn)狀另人堪憂。接著，在第三章，從傳播控制層面、傳播者層面、傳播渠道、受眾層面等四個(gè)方面分析了當(dāng)前農(nóng)村圖書出現(xiàn)相對(duì)萎縮的原因。并鄭重指出：政府作為農(nóng)民利益的維護(hù)者和實(shí)現(xiàn)者，在此方面應(yīng)負(fù)主要責(zé)任。對(duì)農(nóng)村圖書，筆者始終抱有樂(lè)觀的看法，文章的第四章，從外部發(fā)展空間和內(nèi)部空間兩個(gè)方面對(duì)農(nóng)村圖書市場(chǎng)的前景作了一個(gè)展望。在此基礎(chǔ)上，第五章就繁榮我國(guó)農(nóng)村圖書出版發(fā)行事業(yè)的對(duì)策... 

【文章來(lái)源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景與國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第二節(jié) 問(wèn)題的提出
    第三節(jié) 論題研究的意義
    第四節(jié) 研究方法
    第五節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第一章 農(nóng)村圖書作為重要的文化載體對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的作用
    第一節(jié) 圖書作為文化載體對(duì)農(nóng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意義
        一、凝聚農(nóng)村社會(huì)力量
        二、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
        三、推進(jìn)農(nóng)村社會(huì)革新
        四、保持農(nóng)村社會(huì)和諧
    第二節(jié) 新農(nóng)村建設(shè)急需圖書等文化載體發(fā)揮“造血”功能
    第三節(jié) 圖書作為重要的文化載體在新農(nóng)村建設(shè)中的現(xiàn)實(shí)作用
        一、為新農(nóng)村建設(shè)提供智力支持
        二、培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民，有效應(yīng)對(duì)國(guó)際范圍內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新挑戰(zhàn)
        三、更好地滿足新時(shí)代農(nóng)民日益增長(zhǎng)的精神需求
        四、為新農(nóng)村建設(shè)提供精神支撐
        五、對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的基地教育作用
        六、基層圖書館(室)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要作用
第二章 喜憂參半--當(dāng)前農(nóng)村圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀
    第一節(jié) 農(nóng)村圖書取得階段性成果
        一、出版規(guī)模發(fā)展迅速
        二、出版內(nèi)容日趨全面
        三、出版選題更加切合新時(shí)代農(nóng)民需求
    第二節(jié) 農(nóng)村圖書出版發(fā)行相對(duì)萎縮
        一、農(nóng)村圖書選題與數(shù)量的相對(duì)萎縮
        二、作者隊(duì)伍的萎縮
        三、農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)日益萎縮
        四、農(nóng)村圖書終端銷售市場(chǎng)的相對(duì)萎縮
        五、農(nóng)民讀者群相對(duì)萎縮和閱讀率的下降
        六、公益類送書下鄉(xiāng)等活動(dòng)的傳播效果相對(duì)萎縮
    思考
第三章 農(nóng)村圖書出版發(fā)行相對(duì)萎縮的原因
    第一節(jié) 農(nóng)村圖書傳播的控制層面
        一、政治層面，農(nóng)村圖書等文化事業(yè)相對(duì)萎縮的責(zé)任主要在政府
        二、經(jīng)濟(jì)層面的控制
    第二節(jié) 傳播者層面
        一、作者不愿寫或出版社不愿出
        二、圖書出版市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，農(nóng)民需求得不到滿足
        三、圖書內(nèi)容更新慢，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)踐相脫節(jié)
    第三節(jié) 傳播渠道方面的原因
    第四節(jié) 受眾層面的原因
        一、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)造成農(nóng)民購(gòu)買力的弱勢(shì)
        二、電子媒體奪去部分農(nóng)村受眾
        三、農(nóng)民閱讀素養(yǎng)的約束
        四、農(nóng)民對(duì)知識(shí)闊讀有認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)
    思考
第四章 農(nóng)村圖書發(fā)展空間
    第一節(jié) 新農(nóng)村建設(shè)為農(nóng)村圖書提供了巨大發(fā)展空間
    第二節(jié) 農(nóng)村圖書發(fā)展的外部空間分析
        一、新農(nóng)村文化建設(shè)為農(nóng)村圖書發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇
        二、新的生存環(huán)境下，農(nóng)民對(duì)新知識(shí)的渴求
        三、恩格爾系數(shù)逐步降低，日益增長(zhǎng)的文化需求為農(nóng)村圖書提供發(fā)展空間
        四、社會(huì)轉(zhuǎn)型期，農(nóng)村圖書市場(chǎng)面臨新機(jī)遇
    第二節(jié) 農(nóng)村圖書發(fā)展的內(nèi)部空間分析
        一、出版陣地大轉(zhuǎn)移
        二、多渠道經(jīng)營(yíng)為農(nóng)村圖書市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的前景
第五章 繁榮農(nóng)村圖書出版發(fā)行的對(duì)策
    第一節(jié) 對(duì)策思路
        一、要強(qiáng)化各級(jí)政府的調(diào)控職能和扶持力度
        二、出版發(fā)行參與主體要加強(qiáng)為農(nóng)村服務(wù)的意識(shí)
        三、強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)查
        四、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新
        五、建立健全農(nóng)村的圖書發(fā)行機(jī)制
        六、建立圖書信息的反饋機(jī)制
    第二節(jié) 傳播控制層面:強(qiáng)化政府責(zé)任，努力營(yíng)造農(nóng)村圖書市場(chǎng)良性發(fā)展的環(huán)境
        一、政府制定積極的扶持政策
        二、出版管理部門要在營(yíng)造農(nóng)村圖書市場(chǎng)環(huán)境上下功夫
        三、制定中長(zhǎng)期農(nóng)村圖書出版規(guī)劃
        四、設(shè)立農(nóng)村出版物專項(xiàng)基金制度和長(zhǎng)效優(yōu)秀農(nóng)村圖書評(píng)選制度
        五、提供專項(xiàng)基金打造品牌農(nóng)業(yè)出版社
    第三節(jié) 傳播者層面
        一、壯大作者隊(duì)伍
        二、加強(qiáng)農(nóng)村讀物的選題開發(fā)
        三、針對(duì)農(nóng)民特點(diǎn)出版圖書
        四、對(duì)農(nóng)村圖書品種進(jìn)行合理搭配
    第四節(jié) 渠道建設(shè)
        一、在渠道建設(shè)方面政府的職責(zé)
        二、出版社與基層發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有機(jī)互動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)編、印、發(fā)、供一條龍服務(wù)
        三、新華書店要有所作為
        四、發(fā)揮郵政行業(yè)優(yōu)勢(shì)，開拓農(nóng)村圖書發(fā)行新局面
    第五節(jié) 受眾塑造，提高農(nóng)民閱讀等媒介素養(yǎng)
        一、提高農(nóng)民閱讀等媒介素養(yǎng)的重要性
        二、提高農(nóng)民閱讀等媒介素養(yǎng)的途徑
    思考
第六章 從“4C”看金盾出版社的農(nóng)村圖書出版發(fā)行
    第一節(jié) “4C”理論及其在農(nóng)村圖書營(yíng)銷中的運(yùn)用
        一、顧客(Customer)
        二、成本(Cost)
        三、方便(Convenience)
        四、溝通(Communication)
    第二節(jié) 金盾模式分析
        一、背景分析
        二、“4C”理論在金盾出版社農(nóng)村圖書營(yíng)銷中的體現(xiàn)
    思考
第七章 結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
作者在讀期間科研成果簡(jiǎn)介
    一、發(fā)表論文
    二、從事科研項(xiàng)目
致謝



本文編號(hào)：3357679