作為新農(nóng)村文化建設的重要一環(huán)，農(nóng)村圖書出版發(fā)行在新農(nóng)村建設中的重要性不言而喻。因為，文化是新農(nóng)村建設的靈魂。但是，對農(nóng)村圖書出版發(fā)行的系統(tǒng)深入研究是一個相對薄弱的環(huán)節(jié)。本論文重點圍繞繁榮農(nóng)村圖書出版發(fā)行的對策來展開自己的研究。文章首先由文化建設是新農(nóng)村建設的靈魂為切入點，從圖書作為重要文化載體的視角，深入分析了圖書對農(nóng)村長遠發(fā)展的意義及對新農(nóng)村建設的現(xiàn)實意義。然后，在第二章就農(nóng)村圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀分兩個層面展開論述：取得的階段性成果和存在的現(xiàn)實問題。從而引出本文的重要假設命題：與城市圖書發(fā)展相比，與農(nóng)民的現(xiàn)實需求相比，當前農(nóng)村圖書出版發(fā)行處于相對萎縮階段。它表現(xiàn)在出版觀念、作者隊伍、發(fā)行渠道、讀者數(shù)量、出版物的品種數(shù)量等各個方面，現(xiàn)狀另人堪憂。接著，在第三章，從傳播控制層面、傳播者層面、傳播渠道、受眾層面等四個方面分析了當前農(nóng)村圖書出現(xiàn)相對萎縮的原因。并鄭重指出：政府作為農(nóng)民利益的維護者和實現(xiàn)者，在此方面應負主要責任。對農(nóng)村圖書，筆者始終抱有樂觀的看法，文章的第四章，從外部發(fā)展空間和內(nèi)部空間兩個方面對農(nóng)村圖書市場的前景作了一個展望。在此基礎上，第五章就繁榮我國農(nóng)村圖書出版發(fā)行事業(yè)的對策... 

【文章來源】：四川大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景與國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第二節(jié) 問題的提出
    第三節(jié) 論題研究的意義
    第四節(jié) 研究方法
    第五節(jié) 創(chuàng)新點與不足
第一章 農(nóng)村圖書作為重要的文化載體對新農(nóng)村建設的作用
    第一節(jié) 圖書作為文化載體對農(nóng)村長遠發(fā)展的意義
        一、凝聚農(nóng)村社會力量
        二、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展
        三、推進農(nóng)村社會革新
        四、保持農(nóng)村社會和諧
    第二節(jié) 新農(nóng)村建設急需圖書等文化載體發(fā)揮“造血”功能
    第三節(jié) 圖書作為重要的文化載體在新農(nóng)村建設中的現(xiàn)實作用
        一、為新農(nóng)村建設提供智力支持
        二、培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民，有效應對國際范圍內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新挑戰(zhàn)
        三、更好地滿足新時代農(nóng)民日益增長的精神需求
        四、為新農(nóng)村建設提供精神支撐
        五、對新農(nóng)村建設的基地教育作用
        六、基層圖書館(室)在新農(nóng)村建設中的重要作用
第二章 喜憂參半--當前農(nóng)村圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀
    第一節(jié) 農(nóng)村圖書取得階段性成果
        一、出版規(guī)模發(fā)展迅速
        二、出版內(nèi)容日趨全面
        三、出版選題更加切合新時代農(nóng)民需求
    第二節(jié) 農(nóng)村圖書出版發(fā)行相對萎縮
        一、農(nóng)村圖書選題與數(shù)量的相對萎縮
        二、作者隊伍的萎縮
        三、農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)絡日益萎縮
        四、農(nóng)村圖書終端銷售市場的相對萎縮
        五、農(nóng)民讀者群相對萎縮和閱讀率的下降
        六、公益類送書下鄉(xiāng)等活動的傳播效果相對萎縮
    思考
第三章 農(nóng)村圖書出版發(fā)行相對萎縮的原因
    第一節(jié) 農(nóng)村圖書傳播的控制層面
        一、政治層面，農(nóng)村圖書等文化事業(yè)相對萎縮的責任主要在政府
        二、經(jīng)濟層面的控制
    第二節(jié) 傳播者層面
        一、作者不愿寫或出版社不愿出
        二、圖書出版市場定位不準，農(nóng)民需求得不到滿足
        三、圖書內(nèi)容更新慢，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實踐相脫節(jié)
    第三節(jié) 傳播渠道方面的原因
    第四節(jié) 受眾層面的原因
        一、城鄉(xiāng)二元結構造成農(nóng)民購買力的弱勢
        二、電子媒體奪去部分農(nóng)村受眾
        三、農(nóng)民閱讀素養(yǎng)的約束
        四、農(nóng)民對知識闊讀有認識上的誤區(qū)
    思考
第四章 農(nóng)村圖書發(fā)展空間
    第一節(jié) 新農(nóng)村建設為農(nóng)村圖書提供了巨大發(fā)展空間
    第二節(jié) 農(nóng)村圖書發(fā)展的外部空間分析
        一、新農(nóng)村文化建設為農(nóng)村圖書發(fā)展帶來新機遇
        二、新的生存環(huán)境下，農(nóng)民對新知識的渴求
        三、恩格爾系數(shù)逐步降低，日益增長的文化需求為農(nóng)村圖書提供發(fā)展空間
        四、社會轉型期，農(nóng)村圖書市場面臨新機遇
    第二節(jié) 農(nóng)村圖書發(fā)展的內(nèi)部空間分析
        一、出版陣地大轉移
        二、多渠道經(jīng)營為農(nóng)村圖書市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的前景
第五章 繁榮農(nóng)村圖書出版發(fā)行的對策
    第一節(jié) 對策思路
        一、要強化各級政府的調(diào)控職能和扶持力度
        二、出版發(fā)行參與主體要加強為農(nóng)村服務的意識
        三、強化市場調(diào)查
        四、經(jīng)營模式的創(chuàng)新
        五、建立健全農(nóng)村的圖書發(fā)行機制
        六、建立圖書信息的反饋機制
    第二節(jié) 傳播控制層面:強化政府責任，努力營造農(nóng)村圖書市場良性發(fā)展的環(huán)境
        一、政府制定積極的扶持政策
        二、出版管理部門要在營造農(nóng)村圖書市場環(huán)境上下功夫
        三、制定中長期農(nóng)村圖書出版規(guī)劃
        四、設立農(nóng)村出版物專項基金制度和長效優(yōu)秀農(nóng)村圖書評選制度
        五、提供專項基金打造品牌農(nóng)業(yè)出版社
    第三節(jié) 傳播者層面
        一、壯大作者隊伍
        二、加強農(nóng)村讀物的選題開發(fā)
        三、針對農(nóng)民特點出版圖書
        四、對農(nóng)村圖書品種進行合理搭配
    第四節(jié) 渠道建設
        一、在渠道建設方面政府的職責
        二、出版社與基層發(fā)行網(wǎng)絡有機互動，努力實現(xiàn)編、印、發(fā)、供一條龍服務
        三、新華書店要有所作為
        四、發(fā)揮郵政行業(yè)優(yōu)勢，開拓農(nóng)村圖書發(fā)行新局面
    第五節(jié) 受眾塑造，提高農(nóng)民閱讀等媒介素養(yǎng)
        一、提高農(nóng)民閱讀等媒介素養(yǎng)的重要性
        二、提高農(nóng)民閱讀等媒介素養(yǎng)的途徑
    思考
第六章 從“4C”看金盾出版社的農(nóng)村圖書出版發(fā)行
    第一節(jié) “4C”理論及其在農(nóng)村圖書營銷中的運用
        一、顧客(Customer)
        二、成本(Cost)
        三、方便(Convenience)
        四、溝通(Communication)
    第二節(jié) 金盾模式分析
        一、背景分析
        二、“4C”理論在金盾出版社農(nóng)村圖書營銷中的體現(xiàn)
    思考
第七章 結束語
參考文獻
作者在讀期間科研成果簡介
    一、發(fā)表論文
    二、從事科研項目
致謝



本文編號：3357679