“樊登讀書會(huì)”是一個(gè)數(shù)字閱讀背景下基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)社區(qū),是當(dāng)前國內(nèi)倡導(dǎo)全民閱讀的先行者。國家推進(jìn)全民閱讀的政策支持以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為其提供了天然的屏障,我國網(wǎng)絡(luò)讀書的迅猛發(fā)展為其提供了土壤,集互動(dòng)性、自主性、便捷性于一體的“樊登讀書會(huì)”在得天獨(dú)厚的環(huán)境中茁長成長,成為點(diǎn)亮生活的一盞明燈。自創(chuàng)辦五年以來,始終堅(jiān)守使命,不只是精選和精讀一本好書,還致力于用知識(shí)的力量改變自己,用閱讀的光芒影響他人。信息技術(shù)和數(shù)字閱讀的發(fā)展,創(chuàng)新閱讀場(chǎng)景改變了閱讀方式,實(shí)現(xiàn)了讀書活動(dòng)線下到線上的轉(zhuǎn)變;而互聯(lián)網(wǎng)+思維的滲入,促進(jìn)了傳統(tǒng)讀書會(huì)的轉(zhuǎn)型,使之重組轉(zhuǎn)型產(chǎn)生新的組織形態(tài),產(chǎn)生了依賴于社交網(wǎng)絡(luò)的讀書社群。當(dāng)前已經(jīng)形成了以“樊登讀書會(huì)”為主的包含“一書一課”“樊登小讀者”“我是講書人”“樊登書店”等子品牌的品牌矩陣。從精華好書的高效解讀者到有用知識(shí)的生態(tài)布局者,“樊登讀書會(huì)”不斷形成了以用戶為核心的全觸點(diǎn)閱讀生態(tài)。目前會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破176萬,各級(jí)分會(huì)遍布世界各地�！胺亲x書會(huì)”的成功離不開得力的運(yùn)營策略。其運(yùn)營策略的主要體現(xiàn)在四個(gè)方面,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)的內(nèi)容運(yùn)營、把“內(nèi)容變成產(chǎn)品”的平臺(tái)運(yùn)營、基于社群經(jīng)濟(jì)... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一)選題背景及意義
        1.1 選題背景
        1.2 選題意義
    (二)文獻(xiàn)綜述
        2.1 “網(wǎng)絡(luò)讀書會(huì)”的研究綜述
        2.2 “樊登讀書會(huì)”的研究綜述
    (三)研究方法
    (四)創(chuàng)新之處
一、“樊登讀書會(huì)”概述
    (一)“樊登讀書會(huì)”產(chǎn)生背景
        1.國家政策支持
        2.數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)
        3.行業(yè)環(huán)境影響
    (二)“樊登讀書會(huì)”發(fā)展歷程
        1.解讀精華書籍
        2.提供在線知識(shí)課堂
        3.開設(shè)實(shí)體書店
    (三)“樊登讀書會(huì)”功能定位
        1.知識(shí)平臺(tái)
        2.服務(wù)工具
        3.自主學(xué)習(xí)社區(qū)
二、“樊登讀書會(huì)”的運(yùn)營策略分析
    (一)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)的內(nèi)容運(yùn)營
        1.內(nèi)容分類更有針對(duì)性和實(shí)用性
        2.有聲、視頻,思維導(dǎo)圖相結(jié)合內(nèi)容表現(xiàn)形式更為多樣
        3.定時(shí)內(nèi)容推送更為及時(shí)準(zhǔn)確
    (二)把“內(nèi)容變成產(chǎn)品”的平臺(tái)運(yùn)營
        1.微信公眾號(hào)定期推送
        2.APP整合內(nèi)容資源
        3.線下分會(huì)吸引企業(yè)入會(huì)
    (三)基于社群經(jīng)濟(jì)的品牌運(yùn)營
        1.精準(zhǔn)的品牌定位
        2.完整的品牌矩陣
        3.用戶口碑+推廣代理
    (四)“知識(shí)服務(wù)+付費(fèi)”的盈利方式
        1.會(huì)員付費(fèi)+線下分會(huì)代理
        2.分享下載+粉絲經(jīng)濟(jì)
        3.積分兌換+虛擬貨幣形式
三、“樊登讀書會(huì)”運(yùn)營策略存在的問題
    (一)內(nèi)容碎片化供應(yīng),知識(shí)體系化建設(shè)不足
    (二)品牌分類過于分散,用戶使用體驗(yàn)感不佳
    (三)商業(yè)氣息較重,初期會(huì)員入會(huì)門檻高
四、“樊登讀書會(huì)”對(duì)全民閱讀推廣實(shí)踐的借鑒和啟示
    (一)積極建設(shè)全民閱讀網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)
    (二)創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)形式
    (三)全心全意推動(dòng)經(jīng)典閱讀的回歸
    (四)營造全民參與閱讀推廣的氛圍
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]善讀書與善推廣:樊登讀書會(huì)運(yùn)營模式探析[J]. 楊金花.  出版發(fā)行研究. 2018(02)
[2]我國P2P網(wǎng)貸平臺(tái)運(yùn)營模式與風(fēng)險(xiǎn)比較分析[J]. 余曉涵.  中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì). 2017(11)
[3]從概念引入、實(shí)踐思考到大數(shù)據(jù)研究——基于“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書館閱讀推廣研究述評(píng)視角[J]. 王天泥.  圖書館學(xué)刊. 2017(06)
[4]全民閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)新與深化[J]. 聶震寧.  出版廣角. 2017(15)
[5]微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營——以“新世相”為例[J]. 畢維娜.  新媒體研究. 2017(13)
[6]社群經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新路徑研究[J]. 李靚.  出版科學(xué). 2017(04)
[7]知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口下出版業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇[J]. 王子君.  出版廣角. 2017(13)
[8]知識(shí)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)[J]. 韓婧,蘇磊,付國樂,張廣萌,顏帥.  科技與出版. 2017(06)
[9]高校圖書館微信讀書會(huì)的發(fā)展路徑[J]. 王瑞存,李敏.  山西檔案. 2017(03)
[10]每個(gè)人都是IP——知識(shí)分享的隱憂與機(jī)會(huì)[J]. 劉旸.  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì). 2017(05)

博士論文
[1]社交平臺(tái)分享機(jī)制設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)決策的影響研究[D]. 李敏.大連海事大學(xué) 2015

碩士論文
[1]泛在知識(shí)環(huán)境下數(shù)字圖書館閱讀社區(qū)的構(gòu)建研究[D]. 張玖莉.西南科技大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3323375