《我們愛科學》營銷策略研究（2010-2019年）
發(fā)布時間：2021-08-03 05:51
科普刊物是宣傳科技成就和科研動態(tài)的重要渠道,少兒科普刊物不僅能夠普及科學知識,還能啟迪少兒科學思維,培養(yǎng)其創(chuàng)新能力。2010年,我國移動互聯(lián)網(wǎng)開始迅猛發(fā)展,為出版業(yè)發(fā)展提供機遇的同時,也使其面臨巨大挑戰(zhàn),如傳統(tǒng)紙質期刊面臨訂閱量驟減、轉型升級困難等問題�！段覀儛劭茖W》作為我國唯一一家國家級少兒科普期刊,自1960年創(chuàng)刊以來,始終堅持高質量、高標準辦刊,是廣大中小學生首選課外讀物。2010年為我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展元年,移動網(wǎng)絡為出版業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時,也帶來巨大挑戰(zhàn),在紙質期刊遭遇訂閱量下降甚至�？那闆r下,《我們愛科學》月發(fā)行量不降反增,獨樹一幟。雜志發(fā)行量與雜志社的經(jīng)營管理模式密切相關,尤其離不開其良好的營銷策略。只有產(chǎn)品、價格、渠道、推廣各個營銷環(huán)節(jié)都合理,雜志才會取得成功。一旦其中某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏,就會影響雜志的發(fā)展。本文以《我們愛科學》為研究對象,以4P營銷策略為理論框架,采用個案分析法、文獻分析法、比較分析法、文本分析法,對其移動互聯(lián)網(wǎng)時代獨特的營銷策略進行探析。研究后發(fā)現(xiàn),《我們愛科學》雜志之所以能打破業(yè)界流行的“傳統(tǒng)紙質媒體即將走向滅亡”看法,主要是采取了精細化讀者定位、...
【文章來源】：河北大學河北省
【文章頁數(shù)】：61 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
兒童各類校外生活時間利用狀況②在這種大背景下，《我們愛科學》雜志能夠實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，離不
第二章《我們愛科學》發(fā)展概況11“寫真動植物園”等。第三，形成多足鼎立局面。在激烈的競爭環(huán)境下，我國幾家少兒科普期刊突破重圍，極具競爭力。例如，由南腔北調雜志社出版的《探索與發(fā)現(xiàn)》是一本揭秘雜志，內容涉及歷史、地理、天文等各個領域，該雜志對世界上的各種神秘現(xiàn)象進行了科學解釋，在國內各大城市都有零售。由銷售網(wǎng)絡完善、產(chǎn)品具有較強市場覆蓋率的專業(yè)少兒出版社——江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的《發(fā)現(xiàn)號·趣味百科》，以“新奇、趣味、感悟”為宗旨，將科技、歷史、人文、藝術等海量知識一網(wǎng)打荊《我們愛科學》在同類少兒科普期刊中，創(chuàng)刊時間比較早，具有豐富的作者和讀者資源。2010年，雜志成為在全國率先引進AR等數(shù)字出版技術的少兒科普期刊，技術優(yōu)勢和經(jīng)久不衰的品牌優(yōu)勢，使《我們愛科學》雜志成為我國同類少兒科普期刊中的佼佼者。2.2.2其他兒童讀物、游戲等替代力分析除了面臨同類少兒科普期刊的競爭，少兒科普期刊還面臨很多替代品的競爭，首先為其他少兒讀物。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示（如圖2-1），雖然2017年稍有下降，但是我國兒童讀物出版物種類總體上呈逐年上升趨勢。兒童讀物出版物種類的越多，意味著讀者的可選擇性越多，與此同時，少兒科普期刊的可替代性也就越強。圖2-1我國兒童讀物出版物種數(shù)①在我國少兒讀物中，少兒期刊表現(xiàn)出強大的生命力。根據(jù)2010-2018年的《全國新①圖2-1來源:國家統(tǒng)計局[EB/OL].(2019-12-20)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2018.
河北大學碩士學位論文12聞出版業(yè)基本情況》，筆者了解到這9年間，我國少年兒童期刊出版種類整體呈現(xiàn)增長趨勢，近5年我國少年兒童期刊出版種數(shù)相對穩(wěn)定（如圖2-2）。每年有200多種期刊出版，出版內容涉及文學、自然科學、藝術等各種門類，種類非常龐雜，讓青少年讀者眼花繚亂。此外，由于讀者的特殊性，少兒期刊內容細分化程度越來越高，《兒童文學》《動物奇跡》《少年電腦世界》《聰明數(shù)學》等霸占各自的領域。相比這些期刊來說，少兒科普期刊內容就雜很多，一本期刊內容往往涉獵很多領域，如《我們愛科學》2019年8月份出版的一期中文章標題有《動物表情包來襲》《珍惜的瀕危鳥類》《橡皮筋動力船》《辣椒大俠闖天涯》《暴走的“山火”》《七夕節(jié)》等，從這些文章標題就可以看出，這本期刊的內容涉獵范圍之廣。在期刊內容細分化的趨勢下，《我們愛科學》沒有跟風進行內容細分，源于讀者對該雜志形成的閱讀習慣和對內容的認可。圖2-22010-2018年我國少年兒童期刊出版種類①除了其他少兒讀物替代品外，《我們愛科學》還面臨游戲、網(wǎng)劇等各種非閱讀類產(chǎn)品的競爭。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國手機的普及率逐年攀升，在低齡人群中的滲透率也在逐年提高。手機等智能設備上的游戲對青少年的誘惑力遠高于傳統(tǒng)出版物，如何吸引青少年的眼球，將他們的興趣愛好轉移到閱讀上來，是對互聯(lián)網(wǎng)時代少兒科普讀物的一大考驗。①圖2-2來源:國家統(tǒng)計局[DB/OL].(2019-12-25)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2019.
【參考文獻】：
期刊論文
[1]一個少兒科普品牌期刊的創(chuàng)新之路——《小哥白尼》雜志發(fā)展紀實[J]. 張軍孝,張楠. 今傳媒. 2019(10)
[2]少兒科普期刊選題內容的思考和創(chuàng)新[J]. 何況,齊跡. 傳播力研究. 2019(17)
[3]少兒圖書用戶畫像模型構建及精準營銷分析——以分眾傳播理論為視角[J]. 陳楊,羅曉光. 中國出版. 2019(11)
[4]企業(yè)營銷中公關營銷的運作[J]. 馬駿. 新聞傳播. 2019(07)
[5]視覺心理影響下的雜志版式設計分析――以《兒童文學》為例[J]. 韓璐璐,韋立娜,胡海燕. 工業(yè)設計. 2019(03)
[6]論期刊數(shù)字化轉型中的盈利模式創(chuàng)新[J]. 陳曉利. 出版廣角. 2018(20)
[7]《我們愛科學》雜志品牌策略研究[J]. 黃俏旻. 新聞研究導刊. 2018(18)
[8]2017中國少兒科普圖書出版情況研究[J]. 李樹. 出版廣角. 2018(08)
[9]我國增強現(xiàn)實類兒童科普讀物的出版策略[J]. 雷鳴,袁瑞芳. 出版廣角. 2017(06)
[10]分析新形勢下的期刊營銷策略[J]. 張鈞. 新聞研究導刊. 2017(03)
碩士論文
[1]我國傳統(tǒng)出版企業(yè)電商平臺研究[D]. 楊貴苗.河南大學 2018
[2]中國少年兒童新聞出版總社數(shù)字化轉型升級戰(zhàn)略研究[D]. 閆師琳.內蒙古財經(jīng)大學 2018
[3]新媒體環(huán)境下少兒科普期刊發(fā)展研究[D]. 余婭.湖南大學 2017
[4]少兒暢銷書走向“長銷”的分析研究[D]. 劉華.南京大學 2015
[5]中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究[D]. 王波.華中科技大學 2013
[6]安徽少兒期刊出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 劉歡.安徽大學 2012
本文編號：3319065
【文章來源】：河北大學河北省
【文章頁數(shù)】：61 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
兒童各類校外生活時間利用狀況②在這種大背景下，《我們愛科學》雜志能夠實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，離不
第二章《我們愛科學》發(fā)展概況11“寫真動植物園”等。第三，形成多足鼎立局面。在激烈的競爭環(huán)境下，我國幾家少兒科普期刊突破重圍，極具競爭力。例如，由南腔北調雜志社出版的《探索與發(fā)現(xiàn)》是一本揭秘雜志，內容涉及歷史、地理、天文等各個領域，該雜志對世界上的各種神秘現(xiàn)象進行了科學解釋，在國內各大城市都有零售。由銷售網(wǎng)絡完善、產(chǎn)品具有較強市場覆蓋率的專業(yè)少兒出版社——江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的《發(fā)現(xiàn)號·趣味百科》，以“新奇、趣味、感悟”為宗旨，將科技、歷史、人文、藝術等海量知識一網(wǎng)打荊《我們愛科學》在同類少兒科普期刊中，創(chuàng)刊時間比較早，具有豐富的作者和讀者資源。2010年，雜志成為在全國率先引進AR等數(shù)字出版技術的少兒科普期刊，技術優(yōu)勢和經(jīng)久不衰的品牌優(yōu)勢，使《我們愛科學》雜志成為我國同類少兒科普期刊中的佼佼者。2.2.2其他兒童讀物、游戲等替代力分析除了面臨同類少兒科普期刊的競爭，少兒科普期刊還面臨很多替代品的競爭，首先為其他少兒讀物。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示（如圖2-1），雖然2017年稍有下降，但是我國兒童讀物出版物種類總體上呈逐年上升趨勢。兒童讀物出版物種類的越多，意味著讀者的可選擇性越多，與此同時，少兒科普期刊的可替代性也就越強。圖2-1我國兒童讀物出版物種數(shù)①在我國少兒讀物中，少兒期刊表現(xiàn)出強大的生命力。根據(jù)2010-2018年的《全國新①圖2-1來源:國家統(tǒng)計局[EB/OL].(2019-12-20)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2018.
河北大學碩士學位論文12聞出版業(yè)基本情況》，筆者了解到這9年間，我國少年兒童期刊出版種類整體呈現(xiàn)增長趨勢，近5年我國少年兒童期刊出版種數(shù)相對穩(wěn)定（如圖2-2）。每年有200多種期刊出版，出版內容涉及文學、自然科學、藝術等各種門類，種類非常龐雜，讓青少年讀者眼花繚亂。此外，由于讀者的特殊性，少兒期刊內容細分化程度越來越高，《兒童文學》《動物奇跡》《少年電腦世界》《聰明數(shù)學》等霸占各自的領域。相比這些期刊來說，少兒科普期刊內容就雜很多，一本期刊內容往往涉獵很多領域，如《我們愛科學》2019年8月份出版的一期中文章標題有《動物表情包來襲》《珍惜的瀕危鳥類》《橡皮筋動力船》《辣椒大俠闖天涯》《暴走的“山火”》《七夕節(jié)》等，從這些文章標題就可以看出，這本期刊的內容涉獵范圍之廣。在期刊內容細分化的趨勢下，《我們愛科學》沒有跟風進行內容細分，源于讀者對該雜志形成的閱讀習慣和對內容的認可。圖2-22010-2018年我國少年兒童期刊出版種類①除了其他少兒讀物替代品外，《我們愛科學》還面臨游戲、網(wǎng)劇等各種非閱讀類產(chǎn)品的競爭。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國手機的普及率逐年攀升，在低齡人群中的滲透率也在逐年提高。手機等智能設備上的游戲對青少年的誘惑力遠高于傳統(tǒng)出版物，如何吸引青少年的眼球，將他們的興趣愛好轉移到閱讀上來，是對互聯(lián)網(wǎng)時代少兒科普讀物的一大考驗。①圖2-2來源:國家統(tǒng)計局[DB/OL].(2019-12-25)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2019.
【參考文獻】：
期刊論文
[1]一個少兒科普品牌期刊的創(chuàng)新之路——《小哥白尼》雜志發(fā)展紀實[J]. 張軍孝,張楠. 今傳媒. 2019(10)
[2]少兒科普期刊選題內容的思考和創(chuàng)新[J]. 何況,齊跡. 傳播力研究. 2019(17)
[3]少兒圖書用戶畫像模型構建及精準營銷分析——以分眾傳播理論為視角[J]. 陳楊,羅曉光. 中國出版. 2019(11)
[4]企業(yè)營銷中公關營銷的運作[J]. 馬駿. 新聞傳播. 2019(07)
[5]視覺心理影響下的雜志版式設計分析――以《兒童文學》為例[J]. 韓璐璐,韋立娜,胡海燕. 工業(yè)設計. 2019(03)
[6]論期刊數(shù)字化轉型中的盈利模式創(chuàng)新[J]. 陳曉利. 出版廣角. 2018(20)
[7]《我們愛科學》雜志品牌策略研究[J]. 黃俏旻. 新聞研究導刊. 2018(18)
[8]2017中國少兒科普圖書出版情況研究[J]. 李樹. 出版廣角. 2018(08)
[9]我國增強現(xiàn)實類兒童科普讀物的出版策略[J]. 雷鳴,袁瑞芳. 出版廣角. 2017(06)
[10]分析新形勢下的期刊營銷策略[J]. 張鈞. 新聞研究導刊. 2017(03)
碩士論文
[1]我國傳統(tǒng)出版企業(yè)電商平臺研究[D]. 楊貴苗.河南大學 2018
[2]中國少年兒童新聞出版總社數(shù)字化轉型升級戰(zhàn)略研究[D]. 閆師琳.內蒙古財經(jīng)大學 2018
[3]新媒體環(huán)境下少兒科普期刊發(fā)展研究[D]. 余婭.湖南大學 2017
[4]少兒暢銷書走向“長銷”的分析研究[D]. 劉華.南京大學 2015
[5]中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究[D]. 王波.華中科技大學 2013
[6]安徽少兒期刊出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 劉歡.安徽大學 2012
本文編號：3319065
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