面對(duì)連年走低的國(guó)民閱讀率，圖書終于揚(yáng)棄了精英式貴族化的高傲，全線“下嫁”大眾傳媒；而與之生息的中國(guó)圖書出版業(yè)也終于全力加速自己的“改制”，其將關(guān)注的目光聚焦到了在不同環(huán)境中如何通過自身理性的媒介行為來體現(xiàn)一個(gè)行業(yè)的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)創(chuàng)造一種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字化信息時(shí)代的大環(huán)境下，作為覆蓋人群最廣的數(shù)字化信息終端載體——手機(jī)，隨著其“3G”進(jìn)程的加快，勢(shì)必成為更加炙熱的傳媒新寵。在如何與此新貴對(duì)接的過程中，我國(guó)的圖書出版業(yè)已經(jīng)成功地起步。對(duì)此，筆者著眼于加速發(fā)展圖書出版產(chǎn)業(yè)的原點(diǎn)，視手機(jī)為一種媒體渠道與平臺(tái)、一個(gè)巨大的信息資源庫，在這樣的基礎(chǔ)上，圖書出版業(yè)有可能也必須借助好手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，才有機(jī)會(huì)也必然會(huì)在數(shù)字化信息海洋中乘風(fēng)破浪。本文分為六個(gè)部分：第一部分為導(dǎo)論，介紹了研究背景，并對(duì)國(guó)內(nèi)的此項(xiàng)研究以及相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜合梳理，揭示了本選題的研究?jī)r(jià)值，同時(shí)設(shè)定了本文的研究方法。第二部分在媒介渠道的特性分析視野下，分別描述了圖書和手機(jī)媒體的傳播特征，以及兩者在發(fā)展中所遇到的問題，得出兩者整合是可能可行的論斷。第三部分是從跨媒體出版的角度考察，在內(nèi)容合作方面，圖書出版業(yè)引入手機(jī)媒體的發(fā)展路徑。... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 背景描述與論點(diǎn)預(yù)設(shè)
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究?jī)r(jià)值和研究方法
2 傳播渠道視野下的圖書與手機(jī)
    2.1 圖書的大眾傳播媒體本質(zhì)再認(rèn)識(shí)
        2.1.1 什么是圖書?
        2.1.2 圖書，當(dāng)代的大眾傳媒之一
        2.1.3 圖書媒體的傳播特性
    2.2 手機(jī)媒體，新銳的力量
        2.2.1 手機(jī)，普及的通信工具
        2.2.2 手機(jī)的媒介化進(jìn)路
        2.2.3 手機(jī)媒體的特性
    2.3 手機(jī)，21世紀(jì)圖書出版業(yè)的機(jī)會(huì)媒體
        2.3.1 圖書出版業(yè)借道手機(jī)媒體的可行性分析
        2.3.2 手機(jī)媒體與圖書出版融合的可能性分析
3 手機(jī)為媒，拓展書業(yè)內(nèi)容資源
    3.1 手機(jī)圖書，書業(yè)內(nèi)容資源的創(chuàng)新點(diǎn)
        3.1.1 從“書業(yè)內(nèi)容資源”談起
        3.1.2 手機(jī)圖書
    3.2 手機(jī)圖書創(chuàng)新書業(yè)內(nèi)容資源的路徑分析
        3.2.1 有效把握市場(chǎng)信息資源
        3.2.2 豐富圖書選題資源
        3.2.3 綜合利用，有效開發(fā)人力資源
    3.3 圖書手機(jī)版，圖書內(nèi)容資源的二度開發(fā)
        3.3.1 圖書手機(jī)版的性質(zhì)與特征
        3.3.2 圖書手機(jī)版的發(fā)展意義
    3.4 手機(jī)與圖書內(nèi)容資源的雙向互動(dòng)
4 手機(jī)營(yíng)銷拉升圖書出版業(yè)效益空間
    4.1 圖書出版業(yè)“手機(jī)營(yíng)銷”的必要性分析
        4.1.1 從“手機(jī)營(yíng)銷”談起
        4.1.2 手機(jī)，圖書出版業(yè)的營(yíng)銷新利器
    4.2 手機(jī)分眾傳播助力書業(yè)定位營(yíng)銷
        4.2.1 認(rèn)識(shí)書業(yè)的定位營(yíng)銷和手機(jī)的分眾傳播
        4.2.2 手機(jī)分眾傳播優(yōu)勢(shì)在書業(yè)定位營(yíng)銷中的應(yīng)用分析
    4.3 互動(dòng)傳播打造書業(yè)“過程+體驗(yàn)”式營(yíng)銷
        4.3.1 互動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)消費(fèi)過程的角色體驗(yàn)
        4.3.2 多媒體信息技術(shù)支持下書業(yè)感官體驗(yàn)式營(yíng)銷
5 圖書出版業(yè)引入手機(jī)的前景與反思
    5.1 書業(yè)持續(xù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)助推的發(fā)展之道
        5.1.1 以受眾為本，關(guān)注閱讀取向變化
        5.1.2 “內(nèi)容為王”
        5.1.3 “營(yíng)銷制勝”
    5.2 媒介互動(dòng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈
    5.3 圖書出版業(yè)引進(jìn)手機(jī)的問題分析
        5.3.1 圖書出版業(yè)對(duì)于自身行業(yè)資源的保護(hù)有待加強(qiáng)
        5.3.2 圖書出版業(yè)引入手機(jī)對(duì)國(guó)民閱讀質(zhì)量的影響
        5.3.3 技術(shù)瓶頸有待突破
6 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
在讀期間科研成果簡(jiǎn)介
致謝



本文編號(hào)：3314401