期刊業(yè)在我國屬于弱勢媒體,有著較大的發(fā)展空間和潛力,如何使我國的期刊業(yè)由弱變強(qiáng),期刊品牌建設(shè)成了重中之重。綜合以往期刊品牌研究的情況,大多屬于分門別類的介紹,且研究的深度不夠。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和對(duì)比研究法,結(jié)合傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)的相關(guān)理論,論述了品牌對(duì)于期刊業(yè)發(fā)展的意義,期刊品牌的各要素及期刊品牌的發(fā)展策略。本文首先闡述了品牌的一些基本概念,明確了我國期刊品牌建設(shè)的現(xiàn)狀,通過與其它媒體的比較得出期刊品牌塑造的特點(diǎn),闡明了品牌對(duì)于期刊業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。期刊品牌的塑造受到諸多要素的影響,本文綜合政治、經(jīng)濟(jì)、文化等狀況,從期刊品牌內(nèi)部、外部分別分析了期刊品牌的作用要素,并把“品牌”的理念運(yùn)用于具體的國內(nèi)外典型期刊案例。最后從期刊品牌的發(fā)展目標(biāo)是建立品牌資產(chǎn),期刊品牌經(jīng)營是期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié),打造期刊品牌的途徑,打造期刊品牌的策略等方面進(jìn)行分析,論述了期刊品牌的發(fā)展策略。 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
1 品牌對(duì)于期刊業(yè)發(fā)展的意義
    1.1 品牌的特征
    1.2 品牌的功能
    1.3 我國期刊業(yè)品牌的建設(shè)
    1.4 品牌塑造：期刊品牌與其它媒體品牌不同
    1.5 品牌對(duì)于期刊業(yè)發(fā)展的意義
2 期刊品牌要素
    2.1 期刊品牌內(nèi)部要素
    2.2 期刊品牌外部要素
    2.3 中外期刊品牌的典型案例
3 期刊品牌的發(fā)展策略
    3.1 期刊品牌發(fā)展的目標(biāo)建立品牌資產(chǎn),提高品牌價(jià)值
    3.2 期刊品牌經(jīng)營是期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)
    3.3 打造期刊品牌的途徑:
    3.4 打造期刊品牌的策略
結(jié)語
注釋
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國企業(yè)還未弄懂"品牌國際化"[J]. 李成.  企業(yè)研究. 2005(02)
[2]論期刊品牌的生成機(jī)制[J]. 李維.  編輯之友. 2004(06)
[3]從《讀者》的成功看期刊品牌經(jīng)營的重要性[J]. 陳燕.  新聞與寫作. 2003(10)
[4]中國期刊:如何從相對(duì)弱勢成長為強(qiáng)勢媒體[J]. 玄洪友.  中國出版. 2002(07)



本文編號(hào)：3299475