獨(dú)立書店作為一座城市的公共文化空間,為人們的文化活動(dòng)提供了場(chǎng)所,同時(shí)也成為城市的文化堡壘。但是,近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,獨(dú)立書店的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn),倒閉與重生并行。如何在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式下,找出一條適合獨(dú)立書店發(fā)展的道路,吸引讀者重新走進(jìn)書店,成為業(yè)界與學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以此為背景,從方興未艾的社群經(jīng)濟(jì)角度著手,探討?yīng)毩耆绾巫プ〈似鯔C(jī),利用新媒介技術(shù)帶來(lái)的變革,謀求新的發(fā)展之路。獨(dú)立書店不同于其他商業(yè)模式,在日常經(jīng)營(yíng)中更加營(yíng)造人文氛圍和公共空間屬性,其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)同時(shí)兼顧。因此本文在分析獨(dú)立書店在社群經(jīng)濟(jì)模式下發(fā)展時(shí),主要從社群構(gòu)建、社群運(yùn)營(yíng)和社群變現(xiàn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,并在分析過(guò)程中更加注重獨(dú)立書店的社會(huì)效益。在樣本的選擇上,以鄭州松社書店和開封馨閱書社為例,通過(guò)文獻(xiàn)法、實(shí)地調(diào)研方法獲取相關(guān)資料,并通過(guò)與書店創(chuàng)始人和經(jīng)營(yíng)者的訪談以進(jìn)一步了解書店的現(xiàn)狀以及發(fā)展問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合社群經(jīng)濟(jì),在一般方法上尋找與獨(dú)立書店發(fā)展的契合點(diǎn)。論文主要分為四部分,第一部分為緒論,闡述本文的研究背景、意義、目的以及創(chuàng)新點(diǎn),并通過(guò)文獻(xiàn)綜述找出國(guó)內(nèi)外關(guān)于獨(dú)立書店研究的共同點(diǎn)以及不... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

出版商、作者、獨(dú)立書店與讀者之間的關(guān)系

社群經(jīng)濟(jì)就是以社群為主體，管理自身經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。因此，獨(dú)立店要想運(yùn)用社群經(jīng)濟(jì)進(jìn)行發(fā)展，最基礎(chǔ)的就是社群的搭建。而對(duì)社群搭建最為重要是獨(dú)立書店的定位。如前所述，獨(dú)立書店之根本在于獨(dú)立之品格，這也正體現(xiàn)在其社定位之上。雖然不同的獨(dú)立書店所要傳遞的精神、服務(wù)的群體不同，但在社群定位的作手段上有其共性。主要分為服務(wù)對(duì)象定位和服務(wù)內(nèi)容定位。1.服務(wù)對(duì)象定位獨(dú)立書店在建立社群之前，必須定位好自身的服務(wù)對(duì)象。這樣在后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)品的作與提供上可以具有針對(duì)性和可持續(xù)性，以便更好的滿足其受眾的需求。松社書店在立之初就明確地定位了服務(wù)對(duì)象——愛(ài)書之人，馨月書社則與之不同，服務(wù)對(duì)象則主為——家長(zhǎng)與孩子。正是基于這樣的定位，松社書店與馨月書社在日常的線上線下活中也體現(xiàn)出了明顯的差別。

1.“書店＋”模式，提高用戶粘性015 年政府工作報(bào)告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋行動(dòng)計(jì)劃”，由此，各行各業(yè)借助維”加速變革。獨(dú)立書店也不例外，近年來(lái)獨(dú)立書店紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，不再籍的場(chǎng)所。松社書店剛剛成立之時(shí)就已經(jīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”確定了自身的松社書店的 logo 中，“松社書店＋”格外醒目，針對(duì)這一點(diǎn)，劉磊先生其他書店不一樣的地方�！睍甑陌l(fā)展要借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展的新模式常經(jīng)營(yíng)、人員管理、商業(yè)模式等融入互聯(lián)網(wǎng)的新成果，改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)書展。松社書店的“書店＋”模式在日常運(yùn)營(yíng)中主要有以下兩點(diǎn)：書店＋講座社書店每周都會(huì)舉行“松社我來(lái)講”講座活動(dòng)，邀請(qǐng)文化名人以及書籍作享。3 年來(lái)舉辦了數(shù)百期講座，并在 2017 年 5 月 28 日突破了 300 場(chǎng)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社群經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新路徑研究[J]. 李靚.  出版科學(xué). 2017(04)
[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代法國(guó)獨(dú)立書店的保護(hù)政策[J]. 鄧文君.  編輯之友. 2017(06)
[3]中國(guó)獨(dú)立書店向“非營(yíng)利性組織”轉(zhuǎn)型的可行性探討[J]. 郭瑞佳.  現(xiàn)代出版. 2017(02)
[4]透視澳大利亞獨(dú)立書店的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)特色——以2016年“全球最佳書店”墨爾本Readings獨(dú)立書店為例[J]. 楊揚(yáng),宋莉.  科技與出版. 2017(02)
[5]新媒體環(huán)境下獨(dú)立書店品牌形象塑造與傳播策略——以蘇州“慢書房”為例[J]. 杜恒波,朱千林.  出版發(fā)行研究. 2016(09)
[6]淺談獨(dú)立書店生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J]. 彭毅文.  編輯學(xué)刊. 2016(04)
[7]“社群經(jīng)濟(jì)”的傳播特征和商業(yè)模式[J]. 金韶,倪寧.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(04)
[8]數(shù)字時(shí)代我國(guó)獨(dú)立書店的生存境況與發(fā)展對(duì)策[J]. 袁玲麗.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(06)
[9]獨(dú)立書店在數(shù)字化背景下的出路[J]. 董麗榮,許金普.  出版廣角. 2016(01)
[10]基于移動(dòng)電子商務(wù)O2O模式的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)模式探析——以獨(dú)立書店為例[J]. 張士宏.  出版發(fā)行研究. 2016(01)

碩士論文
[1]基于侘寂美學(xué)的獨(dú)立書店視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 方琳君.浙江理工大學(xué) 2017
[2]媒體融合背景下獨(dú)立書店的營(yíng)銷策略研究[D]. 馬晚.北京印刷學(xué)院 2017
[3]復(fù)合型獨(dú)立書店的服務(wù)設(shè)計(jì)研究[D]. 溫馨.江南大學(xué) 2016
[4]我國(guó)獨(dú)立書店的發(fā)展與轉(zhuǎn)型[D]. 劉雅薇.華中科技大學(xué) 2015
[5]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)立書店微信營(yíng)銷研究[D]. 李俊俊.安徽大學(xué) 2015
[6]國(guó)內(nèi)獨(dú)立書店生存困境與發(fā)展對(duì)策研究[D]. 黃馨.安徽大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3296786