荷蘭出版業(yè)實力雄厚、特色鮮明,論文基于最新資料介紹近年來荷蘭出版商發(fā)展概況,重點分析4個梯隊出版商在銷量和品種、圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、圖書價格、暢銷書市場幾個方面的競爭關(guān)系,并對比我國出版業(yè)實際進行啟發(fā)式思考。 

【文章來源】：科技與出版. 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

荷蘭出版商劃分

不同梯隊出版商的圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不盡相同,從圖書主題類型來看,與我國“中圖分類法”按馬列毛鄧、哲學(xué)、社會科學(xué)、自然科學(xué)、綜合性圖書五大部類劃分迥異,荷蘭出版業(yè)采用獨特的“荷蘭語統(tǒng)一分類法”(NUR,Nederlandstalige Uniforme Rubrieksindeling),用3位數(shù)的代碼將全部荷蘭語出版物分為10個一級類目,如童書類、虛構(gòu)類、非虛構(gòu)消遣類、非虛構(gòu)實用類、非書類(地圖、海報、明信片、光盤、多媒體出版物等)等[3]。各梯隊出版商在不同類型圖書上各有側(cè)重,詳見圖2。第一、第二梯隊表現(xiàn)出較明顯的類型偏好,虛構(gòu)類圖書占比高達54.2%和49.3%,第三、第四梯隊各類型比例則比較均衡,童書類成為最受中小型出版商歡迎的品類�？梢�,大型出版商和中小型出版商在不同品類圖書上各有優(yōu)勢。

從圖書介質(zhì)來看,電子書在各梯隊出版商全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比也存在顯著差異,2018年從第一梯隊到第四梯隊,電子書的占比(以銷售額計)依次遞減,最大的5家出版商電子書占比為10%,第四梯隊出版商電子書比例僅為3%;從歷年的數(shù)據(jù)來看,第一、第二梯隊出版商電子書份額從2012年的4%增加到2018年的10%、8%,第三、第四梯隊則從2012年的1%、2%增加到2018年的5%和3%,詳見圖3。這說明兩點,一方面,總體上荷蘭電子書出版呈迅速增長態(tài)勢,另一方面,大型出版商更加重視電子書業(yè)務(wù),整個荷蘭出版業(yè)的數(shù)字化主要依靠少數(shù)幾家出版巨頭來推動。這與我國大多數(shù)出版社均大力推進數(shù)字出版有明顯不同,顯然,這是由于荷蘭出版商數(shù)量眾多但實力差距巨大,絕大多數(shù)小微型出版商不具備從事數(shù)字化的規(guī)模、資金和技術(shù)條件,此外,中西方出版商不同的發(fā)展邏輯和對待數(shù)字出版的不同態(tài)度也是造成差異的重要原因。據(jù)作者對荷蘭若干家小型出版商的訪談,其普遍缺乏數(shù)字化轉(zhuǎn)型動機,一方面荷蘭的數(shù)字出版并不像我國很大程度上是政策推動的結(jié)果,從事電子書出版或數(shù)字化業(yè)務(wù)與否,完全取決于是否能獲得相當(dāng)?shù)氖袌隼麧?對于大多數(shù)小型出版商而言,受限于成本和數(shù)字市場需求,進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型得不償失;另一方面荷蘭許多小型出版商早已形成明確的經(jīng)營思路和市場定位,其在紙質(zhì)圖書出版領(lǐng)域足以滿足讀者需要,放棄固有累積優(yōu)勢,轉(zhuǎn)而拓展數(shù)字新業(yè)務(wù),不明智也沒有必要。2.3 圖書價格競爭——固定書價制度保障出版業(yè)良性發(fā)展

【參考文獻】：
期刊論文
[1]國外圖書定價制度:歷史、內(nèi)容與啟示[J]. 陳鳳蘭.  現(xiàn)代出版. 2014(05)
[2]歐洲紙質(zhì)圖書出版業(yè)財稅資助的新發(fā)展及其對中國的啟示[J]. 劉遠軍.  科技與出版. 2014(07)
[3]我國圖書出版業(yè)集聚現(xiàn)象解析[J]. 戴學(xué)珍,白鑫.  出版發(fā)行研究. 2013(09)



本文編號：3279797