醫(yī)學(xué)科技期刊開展廣告經(jīng)營活動不僅能進(jìn)一步滿足讀者的信息需求,還能在一定程度上改善自身的經(jīng)濟(jì)狀況。目前我國的醫(yī)學(xué)科技期刊廣告市場的開發(fā)還不夠充分。用SWOT分析法對醫(yī)學(xué)科技期刊進(jìn)行分析后可以看出,醫(yī)學(xué)科技期刊可以憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢,同時利用外部環(huán)境帶來的良好的商機(jī),對其廣告市場進(jìn)行開發(fā)。本文從廣告主、廣告媒介（醫(yī)學(xué)科技期刊）、期刊讀者和廣告信息四個角度進(jìn)行分析,全面而系統(tǒng)地闡述了醫(yī)學(xué)科技期刊廣告市場開發(fā)的策略。 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

不同分類醫(yī)學(xué)科技期刊廣告的刊登情

611162l263l36414651566l667l7681869196雜志編號圖3一 196種醫(yī)學(xué)科技期刊中刊登廣告的數(shù)量注:每一種期刊的廣一告數(shù)量為該期刊2007年第1一2期雜志的J’‘告數(shù)的平均值。3.2不同醫(yī)學(xué)科技期刊之間廣告市場開發(fā)程度差異很大目前國內(nèi)的醫(yī)學(xué)科技期刊中，中華醫(yī)學(xué)會系列雜志的廣告經(jīng)營整體來說最為成功。《中華內(nèi)科雜志》1999一2003年(月刊)共刊登廣告 1492個版面，平均每期雜志刊登廣告約25個版面〔1，。筆者本次調(diào)查96種醫(yī)學(xué)科技期刊的廣告刊登情況，結(jié)果顯示其平均版面數(shù)還不到7個。汪謀岳等〔創(chuàng)曾對我國31個省市自治區(qū)715種醫(yī)藥衛(wèi)生期刊進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示僅398種(55.7%)期刊有廣告收入，年盈利超過50萬元的只占1.9%，還有317種期刊(44.30k)根本沒有廣告收入。在本次調(diào)查的96種醫(yī)學(xué)科技期刊中

依據(jù)一定的原則進(jìn)行分析和探討。參照前文所述的信息傳播理論和科技期刊廣告運(yùn)作過程示意圖(圖1一1)，根據(jù)醫(yī)學(xué)科技期刊廣告活動自身的特點(diǎn)，醫(yī)學(xué)科技期刊廣告運(yùn)作過程可以示意如圖6一1。廣告主醫(yī)生開處方或建議患者購買藥物...醫(yī)院購置飛 飛 儀 儀器設(shè)備 備 醫(yī)醫(yī)生及其他研究 究 ’’人員參加會議 議 醫(yī)醫(yī)學(xué)研究人員購買 買『『信息或技術(shù)服務(wù) 務(wù)其其他他 杏息發(fā)廣信布圖6一1醫(yī)學(xué)科技期刊廣告運(yùn)作過程示意圖由圖6一1可以看出，廣告主(醫(yī)藥企業(yè)等廣告客戶)、醫(yī)學(xué)科技期刊和讀者是醫(yī)學(xué)科技期刊廣告市場中的三大要素，而醫(yī)藥廣告信息則是聯(lián)系以上三者之間的紐帶，它們都是影響廣告刊登的重要因素;在醫(yī)學(xué)科技期刊廣告市場開發(fā)的研究過程中，這些都應(yīng)是廣告策劃的重點(diǎn)考慮因素。要尋找開發(fā)醫(yī)學(xué)科技期刊廣告市場的策略，就必須全面考慮，從以上四個方面進(jìn)行分析和研究。本章中列出的醫(yī)學(xué)科技期刊廣告市場開發(fā)策略，就即從廣告主、廣告媒體、目標(biāo)受眾和廣告信息四個方面切入。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]醫(yī)藥廣告規(guī)范化管理對策的研究[D]. 孫建飛.黑龍江中醫(yī)藥大學(xué) 2006
[3]中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 楊闖.武漢大學(xué) 2004
[4]論廣告作為科技期刊產(chǎn)出的經(jīng)營策略[D]. 幸家剛.重慶大學(xué) 2004



本文編號：3276562