發(fā)布時間：2017-04-24 03:03

  本文關鍵詞：一本刊物和一個品牌—《讀庫》出版模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《讀庫》是由張立憲憑一己之力創(chuàng)辦并主編的綜合性人文社科讀物,銷量在同類雜志書市場上領先,創(chuàng)刊9年來獲得了較好的口碑,不管從社會效益還是經濟效益上看,《讀庫》都兼顧并保持了良好的平衡,創(chuàng)造出一個公認的品牌。它的編輯理念、經營之道和運作模式,都極具個性。本文選擇了這匹在日趨激烈的圖書市場上殺出的黑馬做個案分析,從宏觀環(huán)境入手,分析《讀庫》在市場上的生存狀態(tài)。再從微觀解剖入手,分析《讀庫》成功的因素,總結出《讀庫》的“編讀共建”模式。每一個個案成功的背后都有其特例,在總結模式后,本文分析編讀共建的優(yōu)劣,剔除不可復制的因素外,希望從其運作模式中看出對目前中小出版社品牌建設的借鑒之處。本文采用文本分析、數據分析的方式進行研究。
【關鍵詞】：讀庫 雜志書 出版模式 編讀共建
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 第1章 緒論7-11
• 1.1 研究意義7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究的理論意義7-8
• 1.1.3 研究的現實意義8
• 1.2 文獻綜述8-10
• 1.3 《讀庫》簡介10-11
• 第2章 《讀庫》宏觀環(huán)境分析11-21
• 2.1 宏觀環(huán)境分析：圖書出版業(yè)的競爭分析11-12
• 2.2 雜志書競爭力分析12-18
• 2.2.1 雜志書及其特點12-13
• 2.2.2 雜志書競爭力分析13-18
• 2.2.2.1 出版周期持續(xù)但靈活,利于品牌建設16
• 2.2.2.2 銷售渠道拓寬,突破傳統出版模式16-17
• 2.2.2.3 合作模式雙贏,開拓新的出版理念17
• 2.2.2.4 內容板式多樣,符合當下閱讀節(jié)奏17-18
• 2.3 雜志書在出版市場的競爭狀態(tài)分析18-19
• 2.3.1 雜志書在整個出版市場中異軍突起18
• 2.3.2 雜志書市場內部呈現不均衡狀態(tài)18-19
• 2.4 雜志書市場存在的問題19-21
• 2.4.1 迎合“淺閱讀”、“快餐文化”的呼喚19-20
• 2.4.2 來勢迅猛但后繼不足20-21
• 2.5 《讀庫》的生存環(huán)境分析21
• 第3章 《讀庫》微觀環(huán)境分析21-35
• 3.1 《讀庫》內容分析21-26
• 3.1.1 “錯位”的篇幅選擇21-22
• 3.1.2 “錯位”的作者選擇22-23
• 3.1.3 “錯位”的編輯思想23-25
• 3.1.4 “錯位”的選稿標準25-26
• 3.2 《讀庫》與受眾分析26-29
• 3.2.1 自然形成忠實的目標讀者群26-27
• 3.2.2 群體認同感強,群體粘度高27-29
• 3.3 《讀庫》的營銷分析29-31
• 3.3.1 《讀庫》：拋開發(fā)行商29-30
• 3.3.2 多渠道經銷掌握主動權30-31
• 3.4 價格分析31-33
• 3.5 裝幀設計分析33-35
• 第4章 《讀庫》模式分析35-44
• 4.1 編讀共建35-36
• 4.1.1 什么是編讀共建35-36
• 4.2 “編讀共建”要素36-37
• 4.2.1 編者：全方位多面手的編輯36
• 4.2.2 讀者：特定的讀者村36-37
• 4.2.3 平臺：網絡建立互動37
• 4.3 “編讀共建”的優(yōu)勢37-44
• 4.3.1 編讀共建管理品牌37-38
• 4.3.1.1 完全責任制38
• 4.3.1.2 集思廣益的獨裁38
• 4.3.2 “編讀共建”構建品牌38-43
• 4.3.2.1 品牌推廣：口碑營銷40-41
• 4.3.2.2 品牌創(chuàng)新：帶動衍生品銷量41-43
• 4.3.3 “讀庫模式”存在的弊端43-44
• 第5章 《讀庫》模式對當代中小出版社的啟示44-50
• 5.1 市場定位確定小眾市場44-46
• 5.1.1 鎖定目標讀者44-45
• 5.1.2 樹立品牌形象45-46
• 5.2 “小眾”精品的內容要求46-47
• 5.2.1 一專多能的編輯46-47
• 5.2.2 盡可能接近核心信息源47
• 5.3 “系列”品牌拓展影響力47-48
• 5.4 加強“小眾”出版的情感聯系48-50
• 參考文獻50-54
• 致謝54-55

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前2條

1 李波;產業(yè)結構分析與中小出版社的競爭戰(zhàn)略[J];出版科學;2004年04期

2 屈善孝;;個性的才是美好的——淺談個性化編輯在大眾化閱讀時代的生存之道[J];編輯之友;2011年09期

  本文關鍵詞：一本刊物和一個品牌—《讀庫》出版模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：323444