2000年1月,《讀者》雜志社為擴(kuò)張辦刊和應(yīng)對(duì)危機(jī)及,創(chuàng)辦了第一份子刊《讀者》（鄉(xiāng)村版）。首期發(fā)行量總計(jì)達(dá)到18萬(wàn)冊(cè),出版首期即收回投資,并盈利。到年底的時(shí)候,《讀者》（鄉(xiāng)村版）月發(fā)行量基本穩(wěn)定在了8萬(wàn)份左右。對(duì)于一個(gè)新創(chuàng)辦的雜志來(lái)說(shuō),是一個(gè)很大的數(shù)量,而主編胡亞權(quán)更預(yù)計(jì)五年后要達(dá)到30-50萬(wàn)冊(cè)。于是,《讀者》（鄉(xiāng)村版）作為一個(gè)新鮮事物,在業(yè)界引起不小的反響,而創(chuàng)刊四年后其發(fā)行量開始下滑。2006年1月,《讀者》（鄉(xiāng)村版）正式改版更名為《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）,月平均發(fā)行量提高到9萬(wàn)冊(cè),導(dǎo)致業(yè)界對(duì)其的評(píng)論褒貶不一。本文以其作為個(gè)案進(jìn)行研究,采用個(gè)案研究法、比較分析法,從微觀上對(duì)雜志的創(chuàng)辦、內(nèi)容定位、讀者定位、廣告與發(fā)行五個(gè)方面進(jìn)行分析,指出其中較集中的問(wèn)題,并提出一些相應(yīng)的建議。希望通過(guò)對(duì)《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）的創(chuàng)辦過(guò)程和現(xiàn)狀的梳理,尤其是對(duì)以下幾個(gè)問(wèn)題的探討,能夠?yàn)榻窈竺嫦蜣r(nóng)村市場(chǎng)的文摘期刊的生存和發(fā)展,提供一個(gè)可供參考的模式。1、是否會(huì)有一定數(shù)量的讀者群?從總數(shù)上來(lái)說(shuō),我國(guó)居住在鄉(xiāng)村的人口達(dá)到80,739萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?3.91%。這些人口足夠?yàn)檗r(nóng)村市場(chǎng)的文摘期刊提供一個(gè)廣闊的市... 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究對(duì)象和研究目的
    第二節(jié) 研究背景和起因
    第三節(jié) 研究方法和研究意義
    第四節(jié) 《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）相關(guān)文獻(xiàn)綜述
第二章 《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）的創(chuàng)立
    第一節(jié) 期刊發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)
    第二節(jié) 《讀者》的危機(jī)
    第三節(jié) 《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）創(chuàng)辦
第三章 內(nèi)容:一脈相承更貼實(shí)際
    第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 欄目設(shè)置
    第三節(jié) 內(nèi)容解讀
    第四節(jié) 同類期刊內(nèi)容比較分析
第四章 受眾:經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居住者
    第一節(jié) 中國(guó)農(nóng)村接觸媒體狀況
    第二節(jié) 《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）目標(biāo)受眾分析
    第三節(jié) 讀者群日趨成熟
第五章 廣告與發(fā)行
    第一節(jié) 《讀者》廣告綜述
    第二節(jié) 《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）廣告投放統(tǒng)計(jì)及分析
    第三節(jié) 《讀者》發(fā)行概述
    第四節(jié) 《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）發(fā)行淺析
    第五節(jié) 對(duì)策和建議
第六章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3134333