以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)布平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)雜志,是近年來隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展,特別是計(jì)算機(jī)跨入多媒體時(shí)代出現(xiàn)的一種新型出版物。在我國,在從業(yè)者的熱情投入和風(fēng)險(xiǎn)投資的鼓勵(lì)下,網(wǎng)絡(luò)雜志成為繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客之后,互聯(lián)網(wǎng)上的又一大熱點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上,網(wǎng)絡(luò)雜志這一新型產(chǎn)業(yè)迅速崛起,甚至成為中國領(lǐng)先于全球的新興產(chǎn)業(yè),這個(gè)產(chǎn)業(yè)很值得研究。在研究某一產(chǎn)業(yè)時(shí),SCP框架是最常見的分析范式。SCP框架即“市場結(jié)構(gòu)——市場行為——市場績效”框架,它是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的主體框架。本文主要是用SCP框架分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效。首先,文章分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu),具體分析了網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營者和受眾的情況,以及產(chǎn)品差別化,產(chǎn)業(yè)壁壘等,得到的結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)的競爭還不是很激烈,目前的首要問題是用戶規(guī)模不夠大。其次,分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場行為,為了吸引更多的網(wǎng)絡(luò)雜志用戶,網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營者普遍實(shí)行了免費(fèi)的價(jià)格策略,閱讀方式的簡便化策略,網(wǎng)站聯(lián)盟等媒介推廣策略,線上的虛擬社區(qū)和線下的活動(dòng)來培養(yǎng)用戶群的策略,吸引傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容制造的合約策略,增加盈利的盈利模式多樣化策略等市場行為。最后,總結(jié)了市場績效... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 引言
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究方法
    第四節(jié) 研究意義和結(jié)構(gòu)
第二章 網(wǎng)絡(luò)雜志
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)生的基礎(chǔ)
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展的三個(gè)階段
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志的定義
    第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志的分類
    第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志的特點(diǎn)
第三章 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)鏈
    第三節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
第四章 SCP框架下的網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)分析
    第一節(jié) SCP框架
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場行為分析
    第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場績效分析
第五章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電子雜志的廣告環(huán)境分析[J]. 尹琪.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2008(14)
[2]電子雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 陳剛,陳經(jīng)超,李世凡,程曉博.  廣告大觀(理論版). 2008(03)
[3]電子雜志受眾研究[J]. 陳剛,陳經(jīng)超,宋文婕,周釗.  廣告大觀(理論版). 2008(02)
[4]個(gè)性化傳播時(shí)代的到來——電子雜志分析[J]. 謝曦.  東南傳播. 2007(12)
[5]品牌廣告:電子雜志的新出路[J]. 潘燕輝.  市場觀察. 2007(10)
[6]電視節(jié)目化:網(wǎng)絡(luò)雜志內(nèi)容發(fā)展趨勢[J]. 樊文靜.  出版廣角. 2007(10)
[7]沒人比我更精準(zhǔn)——細(xì)看電子雜志廣告[J].   世界發(fā)明. 2007(10)
[8]2007，名人電子雜志元年?[J]. 位魯平.  世界發(fā)明. 2007(08)
[9]電子雜志:鮮花開了?[J]. 莊也.  電子商務(wù). 2007(05)
[10]未來廣告的王者——多感官廣告[J]. 蔣亦斌.  成功營銷. 2007(04)

博士論文
[1]中國產(chǎn)業(yè)壁壘問題研究[D]. 陳天慈.廈門大學(xué) 2004

碩士論文
[1]電子雜志的盈利模式研究[D]. 何文麗.武漢理工大學(xué) 2007
[2]數(shù)字期刊發(fā)展前景及發(fā)展趨勢研究[D]. 王小紅.北京印刷學(xué)院 2007
[3]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化期刊的研究[D]. 汪濤.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3130806