引進(jìn)類圖書具有知識性、異域性和前瞻性，對我國出版業(yè)的影響日益增大，并在一定程度上改變了中國圖書市場的格局。面對日趨激烈的爭奪引進(jìn)類圖書市場的競爭，圖書品牌的價值日益突顯。如何通過樹立引進(jìn)類圖書的品牌提高出版社在引進(jìn)類圖書市場的競爭能力，是當(dāng)今中國出版社實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展所面臨的重要問題之一。研究以中國出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)為背景，運(yùn)用出版?zhèn)鞑W(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)的理論方法，分析了我國品牌缺失的引進(jìn)類圖書面臨同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重、種類結(jié)構(gòu)失衡、由文化差異引起地域排斥性、質(zhì)量低下遭讀者冷遇、成本與回報不平衡等生存危機(jī)。筆者認(rèn)為，品牌缺失的根源在于品牌管理意識的缺位，如何以品牌管理理論為基礎(chǔ)，重新構(gòu)建引進(jìn)類圖書品牌設(shè)計、推廣與維護(hù)的戰(zhàn)略體系，并建立與引進(jìn)類圖書戰(zhàn)略品牌管理體系相適應(yīng)的支持系統(tǒng)就成為本文研究的基本框架。全文共分六章，緒論部分包括：研究目的和意義，文獻(xiàn)綜述，研究方法和研究過程，以及本研究的觀點(diǎn)創(chuàng)新；第二章建構(gòu)了分析引進(jìn)類圖書存在的生存危機(jī)與解決問題的理論框架，重點(diǎn)是建立了戰(zhàn)略品牌管理體系的理論模型；第三章分析了我國引進(jìn)類圖書的生存價值和品牌缺失的引進(jìn)類圖書面臨的生存危機(jī)；第四章揭示出引進(jìn)類圖書品牌缺... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1. 緒論
    1.1 研究目的與意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究方法和研究過程
    1.4 創(chuàng)新觀點(diǎn)
2. 本文的理論框架
    2.1 品牌管理理論
    2.2 其他相關(guān)理論模式
3. 引進(jìn)類圖書生存現(xiàn)狀分析
    3.1 引進(jìn)類圖書的生存價值
    3.2 引進(jìn)類圖書的生存危機(jī)
4. 引進(jìn)類圖書品牌缺失的根源——品牌管理意識的缺位
    4.1 缺乏品牌定位思想
    4.2 缺乏對圖書質(zhì)量有效的控制
    4.3 缺乏有效的品牌要素整合
    4.4 缺乏有效的營銷推廣計劃
5. 構(gòu)建引進(jìn)類圖書的戰(zhàn)略品牌管理系統(tǒng)
    5.1 引進(jìn)類圖書品牌的建構(gòu)策略
    5.2 引進(jìn)類圖書品牌的推廣策略
    5.3 引進(jìn)類圖書品牌的維護(hù)策略
    5.4 引進(jìn)類圖書成功運(yùn)作的非常規(guī)因素分析
6. 與引進(jìn)類圖書戰(zhàn)略品牌管理系統(tǒng)配套的支持系統(tǒng)研究
    6.1 戰(zhàn)略控制支持
    6.2 質(zhì)量監(jiān)測支持
    6.3 品牌塑造與營銷支持
結(jié)論
    1.本論文的研究結(jié)論
    2.本文的不足與今后的研究設(shè)想
    3.引進(jìn)類圖書的發(fā)展前景
參考文獻(xiàn)
作者在讀期間的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從“開卷數(shù)據(jù)”看近十年中國引進(jìn)版圖書市場[J]. 朱健樺.  中國圖書評論. 2006(10)
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[3]2005年引進(jìn)版圖書綜述[J]. 王然,袁越倫,楊平.  中國圖書評論. 2005(09)
[4]出版產(chǎn)業(yè)中的編輯活動和編輯人員[J]. 闕道隆.  出版科學(xué). 2005(02)
[5]出版?zhèn)鞑W(xué)的基本概念及其理論體系的提出[J]. 李新祥.  出版科學(xué). 2004(05)
[6]服不服水土 在不在其時——版權(quán)引進(jìn)的兩種意識[J]. 趙玲.  出版發(fā)行研究. 2004(07)
[7]如何讓引進(jìn)版圖書更完美[J]. 陽淼.  中國出版. 2003(08)



本文編號：3124960