圖書是一種特殊的商品，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時還要注重其社會效益，這就決定了圖書市場調(diào)查的特殊性。所謂特殊性指的就是不僅要調(diào)查圖書的相關(guān)經(jīng)濟指標，而且還要注重建立一個讀者閱讀滿意度的評價體系。因為讀者認可與否、滿意與否，單從發(fā)行量或閱讀率數(shù)據(jù)無從得知，還需要有圖書品質(zhì)的評價指標——讀者的滿意度來檢測。中國學(xué)術(shù)界關(guān)于圖書市場調(diào)查的既有研究主要集中在三個路向：圖書市場調(diào)查的作用、如何進行圖書市場調(diào)查、圖書市場調(diào)查的具體內(nèi)容。這些研究路向及其成果各有其價值，但也有不足。它們過分強調(diào)了對圖書相關(guān)經(jīng)濟指標的考察，忽略了對讀者滿意度的調(diào)查。圖書市場調(diào)查的核心是讀者，讀者調(diào)查的核心是讀者滿意度。作為消費主體，讀者的消費行為是多元的，簡單地對銷售量、購買率、閱讀率等這些經(jīng)濟指標進行調(diào)查是不科學(xué)的，因為圖書市場調(diào)查的關(guān)鍵點應(yīng)該是讀者的滿意度。本研究以讀者滿意度為核心創(chuàng)建圖書市場調(diào)查新模式，以適應(yīng)社會對圖書這種特殊商品的時代要求，并在此基礎(chǔ)上探索科學(xué)的圖書市場營銷策略。按照國際上通用的分類法，現(xiàn)代出版業(yè)由三部分構(gòu)成，即一般出版、教育出版和專業(yè)出版，他們的產(chǎn)品就相應(yīng)為一般圖書、教育圖書與專業(yè)圖書。一般圖書是指與... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

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期刊論文
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本文編號：3086121