近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,電子雜志成為人們關(guān)注的熱點。電子雜志是迄今為止最大程度上整合多種媒介功能的媒介工具,它利用多媒體技術(shù),集動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體,內(nèi)容豐富生動。由于受到社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、技術(shù)等多方面因素的影響,電子雜志呈現(xiàn)出驚人的成長和發(fā)展態(tài)勢。今天它之所以能掀起熱潮,是因為它在進(jìn)行公眾傳播意義上所蘊(yùn)涵的特性。電子雜志使一人一媒體、所有人向所有人傳播的夢想變成了事實。在文獻(xiàn)研究、上網(wǎng)考察、上網(wǎng)調(diào)研和案例分析的基礎(chǔ)上,以當(dāng)前用戶量比較大的電子雜志平臺Xplus、POCO、ZCOM等為例,對我國電子雜志進(jìn)行了梳理,對電子雜志的概念、特點、發(fā)展歷程等方面進(jìn)行了探討,根據(jù)其發(fā)展現(xiàn)狀特點、面臨的問題,探討其今后的發(fā)展趨勢。電子雜志也存在著一些不足之處,認(rèn)清其不足之處有利于揚(yáng)長避短,提高其傳播的有效性。通過對我國電子雜志現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的研究得出電子雜志是滿足人們高層次精神需求的必然產(chǎn)物,它是受眾追求價值最大化的必然產(chǎn)物。電子雜志作為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的一種形式,它不會取代傳統(tǒng)媒體,它與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是一種相互融合、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系。電子雜志要整... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究對象
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 國外部分情況
    1.4 研究目的和方法
第2章 電子雜志的興起及現(xiàn)狀
    2.1 電子雜志興起與發(fā)展的語境
        2.1.1 社會語境：滿足網(wǎng)絡(luò)受眾需求的多元化
        2.1.2 文化語境：平民文化與精英文化的交融
        2.1.3 科技語境：數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用
    2.2 電子雜志與傳統(tǒng)雜志的比較優(yōu)勢
        2.2.1 傳播形式優(yōu)勢
        2.2.2 傳播內(nèi)容優(yōu)勢
    2.3 廣告?zhèn)鞑?yōu)勢
        2.3.1 新富媒體廣告的傳播與創(chuàng)意
        2.3.2 營銷互動性強(qiáng)
        2.3.3 廣告效果可測量性強(qiáng)
第3章 電子雜志的不足與可持續(xù)發(fā)展對策
    3.1 電子雜志的不足
        3.1.1 電子雜志的發(fā)行數(shù)量大、增長速度快，但監(jiān)管不力
        3.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)危機(jī)
        3.1.3 廣告主的認(rèn)知短期內(nèi)很難改變
        3.1.4 過重依賴媒介帶來的思考能力弱化
        3.1.5 受眾為消費主義掌控
    3.2 電子雜志可持續(xù)發(fā)展對策
        3.2.1 與信息媒體深化合作提高內(nèi)容質(zhì)量
        3.2.2 加強(qiáng)品牌建設(shè)增強(qiáng)服務(wù)意識
        3.2.3 細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)
        3.2.4 擴(kuò)展盈利模式提供增值服務(wù)
        3.2.5 重視自律機(jī)制制定相關(guān)管理條例
        3.2.6 優(yōu)化傳播生態(tài)環(huán)境建立評估體系
結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
主要參考論文
致謝
研究生期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3083792