如今,分享童書閱讀故事的微信公眾號大量出現(xiàn),這些公眾號在推動童書的普及和營銷方面發(fā)揮著重要的作用。本文基于傳播學(xué)中的分眾理論,以公眾號"愛讀童書媽媽小莉"為例,通過分析推送的內(nèi)容、用戶的參與度和參與形式,探究用戶在微信公眾號所創(chuàng)立的在線微信社區(qū)中所扮演的角色、用戶偏好,從而進(jìn)一步發(fā)揮公眾號在書籍文化傳播方面的推廣作用。 

【文章來源】：北京印刷學(xué)院學(xué)報. 2020,28(S1)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

開團(tuán)產(chǎn)品分類

由圖1可以看出,31天推送的共31篇育兒文章中,其中,孩子成長類的9篇(占比39%),育兒心得故事18篇(占比58%),夫妻關(guān)系類的4篇(占比13%)。由此可知,“愛讀童書媽媽小莉”所分享的文章主要內(nèi)容是養(yǎng)育孩子過程中遇到的問題和經(jīng)歷。由圖2可以看出,一個月內(nèi)此公眾號一共開團(tuán)29種產(chǎn)品,書籍和文具的開團(tuán)次數(shù)分別是5次和4次,而生活用品(包括電器、食品等)一共開團(tuán)了20次,占總量的近七成。書籍和文具較少開團(tuán)的原因可能是因為每天都有故事的推送,對圖書購買有需求的用戶可以看完故事分享之后直接購買;開團(tuán)的商品主要是電器、食品、生活用品,這也是基于分眾營銷理論的,因為訂購用戶群體中年輕并且有穩(wěn)定工作的母親占最大比例,是目標(biāo)消費群體。依據(jù)目標(biāo)消費群體對商品的細(xì)分需求進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,采用“體驗+推廣”的模式,可以有效針對目標(biāo)群體推廣產(chǎn)品。圖2 開團(tuán)產(chǎn)品分類

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版社微信公眾號市場營銷探析[J]. 王玉曉.  新媒體研究. 2019(10)
[2]自媒體時代童書出版社群營銷的邏輯研究——以微信公眾號為例[J]. 賀艷.  重慶郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(04)
[3]個人微信公眾號的童書營銷——以“童書媽媽三川玲”為例[J]. 張婷.  新聞傳播. 2017(22)



本文編號：3067790